作者：少两颗门牙的歌姬
【明明是广告】第2300份Case Study
【BRAND】
可口可乐（Coca-Cola）
【AGENCY】
荷兰阿姆斯特丹72 andsunny广告机构
（72andsunny，Amsterdam）
【GEO】
荷兰（Netherlands）
【RECORDS】
/
【PUBLISHED／AIRED】
2020年8月
疫情不请自来，突如其来的巨大变化，我们好像根本无法适应。
周边的朋友们好像适应不了宅在家里，只能靠网络续命的贫瘠社交方式；老师也还与直播课堂中种种突发状态而感到无力；飘荡远方的游子们不可避免地收到了公司委婉地辞退。
新闻，热搜中总是不可避免地看见或者听见一些疫情期间悲惨的故事。
我看着那些冷漠的数字随心所欲地增加，抑或减少，我站在阳台上像看看别人在做什么，却只受到风和树联合一起的嘲笑，楼下的看门狗却是安然自得，他不知道这个世界怎么了，或许还觉得没人逗他真清净。
打开手机，大家好像都如我一般疲倦，推进生活的燃料突然消失不见了，我们怀念着以前，耗尽宝贵时间，消极封闭地，一步不前地怀念着以前，渴望回到疫情以前的时光。
我突然间很气愤，我拿起手里未喝完的饮料狠狠地砸向了楼下安逸的狗，我原本想要砸向嘲笑我的树，可我砸不到，我十分不满意现在的消极悲观，我们为何要将宝贵的时光留给一个无法解答的伪命题——“回到过去（go back）”，我不服，我并不想到做疫情的手下败将，我想要挣脱现状，想要重新搭建通往未来的轨道，我想要敞开拥抱，让风倒在我的裙下，让狗为我吠叫，重新思考如何在新常态之下去应对现有的任何事物。
于是，2020年8月，沉寂几个月的可口可乐（Coca-Cola）终于回来了。
它用不同主流的悲观视角，重新了定义了疫情对我们的文化意义，不枉作为一个世界品牌的责任与担当，为我们指引了一条光明的前路。
可口可乐（Coca-Cola）的“前所未有的开放（Open Like Never Before）”的推出，标志着可口可乐（Coca-Cola）在七个月的全球广告停顿后重返欧洲、中东和非洲的商业广播。
可口可乐（Coca-Cola）为何沉寂？
2020年在疫情期间大幅减少了商业广告的投放，不仅仅是处于疫情期间营销回报率低，成本大，同时可口可乐（Coca-Cola）更愿意将这些无法实现全面价值的钱，投放在公益上，即使是可口可乐（Coca-Cola）全球销量在2020年第一季度下降了25％的情况下，依旧捐赠医疗设备，支持遭受重创的酒店、咖啡馆、餐馆在长时间休整后重新营业。
在英国，可口可乐（Coca-Cola）向一线员工捐赠了超过150万种饮料，而且还为长期合作伙伴——“公平分享（FareShare，Fareshare 是英国的非牟利食物回收机构，每天接收很多由Tesco、M & S、Co-op等超级市场和食物供货商捐赠的‘过剩食物’，再送给受惠机构）”提供了财务支持，以提供相当于近200万份健康餐点和超过一百万饮料给最需要的人，捐赠总额达到一亿美元。
可口可乐（Coca-Cola）朝我们重新走来了，并带着乔治·姆潘加（George the Poet）的宣言诗与大家重逢。
“诗人乔治（George the Poet）”这是他译名。他的本名叫做“乔治·姆潘加（George Mpanga）”。
出生于1991年的他，现在已经有多重身份，包括诗人、英国口语艺术家，说唱歌手和播客，艺术造诣颇高的他，也对社会和政治问题同样关注。
2018年，姆潘加（Mpanga）当选为英格兰艺术全国理事会成员。
在2019年英国播客奖中获得了五项大奖，其中包括“年度播客（Podcast of the Year）”和皮博迪奖（Peabody Award），这是第一个获得该奖项的欧洲播客。
乔治·姆潘加（George the Poet）通过阅读一首情诗，打开了BBC报道哈里王子和梅根（Markle）之间皇室婚礼的报道。
这次可口可乐（Coca-Cola）的回归除了邀请这位具有感染力的诗人之外，还与荷兰阿姆斯特丹72 andsunny广告机构（72andsunny，Amsterdam）携手，打造了这一则让人充满力量的广告片。
强强联手的广告片是如何激励人心的，让我们一起来看看。
停，等等，是谁说我们一定要回到过去的常态
（Stop，wait，who says we have to go back to normal?）？
回到过去的一切之中？
（Back to anything？）
诗人乔治·姆潘加（George the Poet）躺在沙发上思考着疫情期间流行的“伪命题“——“回到过去（go back）”，突然他的心中已有了答案。
如果新的常态不会我们所熟知的常态？
而且我们不能一尘不变只是做以前的事情。
（What if the new normal ain’t the normal we knew?
And we can’t just do what we’d formerly do.）
如果最大的改变就是你和我？
（What if the big change is you and me？）
如果我们选择开放，该怎么办？然后说……
（What if we choose to be open?And say…）
我（运货员）再也不说工作不重要了。
（I will never call my job unimportant again.）
（教师）我再也不会嫌弃老师的假期太长了，学校的生活太粗糙，我迫不及待想要结束。
（I’ll never say that teacher’s holidays are too long or that school is dry and I can’t wait to move on.）
我的耳朵不仅仅只倾听耳机里面的世界。
（My ears are not my earphones.）
如果摘下耳机聆听世界呢？
（What if I listen.）
如果我想念你的眼睛闪闪发光怎么办。
（What if I’m missing how bright your eyes glisten.）
如果我多一点微笑
（What if I just smile a bit.）
放慢脚步，少一点旅游，但爱自己脚下的每一公里。（或者译成“更爱每一公里）
（Travel less and love every mile of it.）
如果我相信我的烹饪，我的音乐能够给我带来改变
（What if I believe in the change my cooking, my music can do.）
如果我不跳舞
（And what if I don’t dance,）
但是如果是为了你，我愿意沉浸在美妙的节奏之中
（but just for you I might give in to the rhythm soon.）
如果我拒绝成为自家客厅的陌生人？
（What if I refuse to be a stranger in my own living room.）
我会从糟糕的记忆中吸取教训
（And I’ll learn my lesson from a bad memory,）
并在社交方面与消极力量保持距离
（and I’ll keep social distance from bad energy）
我会证明有趣的节拍在任何一天都是性感的
（And I’ll prove that funny beats sexy any day.）
无论如何，我仍旧可爱。
（But I’m still cute, anyway.）
如果我的梦想不再靠边站
（What if my dreams never take the backseat again?）
如果你需要朋友时，我就在这
（What if I’m there whenever you need a friend.）
如果我为我的皮肤，我的躯体，我的每一根头发，每一天，甚至每个周一庆祝。（What if I celebrate my skin, my body, my hair, every day!
Even Mondays.）
我不会再浪费与你在一起的每一分钟
（I won’t waste another minute without you.）
我所坚持我说的每一字，让我的选择有意义，让我的声音能够被听见
（And I’ll stand by every word I sayI’ll make my vote count, make my voice heard today.）
我（司机）永远不会说这个城市有太多游客。
（I’ll never say this city has too many tourists again.）
我会做一个为女人发声的领导人
（I’ll lead, like a woman.）
我将拥有一个十几口人的大家庭
（I’ll have a family of dozens.）
给我的小侄子和侄女以及一些表亲更多的关爱
（Give my little nephews and nieces some cousins.）
我会陪伴在你身旁。
（I’ll stay right beside you.）
我会说是的，是的，是的，我愿意。
（I’ll say Yes, Yes, Yes, I do.）
我永远不会忘记我们在一起时是多么强大
（I’ll never forget how much stronger we are together.）
我将永远铭记在心
（I’ll carry that in my heart forever.）
我们将共同度过这场暴风雨
（We’ll weather this storm.）
我们将前所未有地敞开心怀，拥抱未来
（So I'll be...
OPEN LIKE NEVER BEFORE.）
除了这则广告片之外，强烈可口可乐（Coca-Cola）色彩的硬广也在传递着积极的力量。
正如诗人乔治·姆潘加（George the Poet）所说：” 只要世界上还有着同理心和希望，世界就会变得更好（As long as there are human beings capable of empathy and hope, the world will get better.）”
在疫情之下，我们平凡的普通人也不要忘了大步向前走的生活信念。司机再也不会抱怨城市游客多而带来的疲倦，老师再也不会为假期过长而想要逃离，我们再也不会想要成为自家客厅里面的陌生人，我们开始思考与家人，伴侣的相处方式，重拾起以往忽视的小细节，开始珍惜与朋友在一起的每一寸光阴，我们可以发展兴趣爱好，增加阅读，做想做的事情，适应改变，让改变为自己所用，而非哀怨现状。
我相信，不久，朋友们将找到了网络社交的新玩法，老师已经对直播方式游刃有余，社畜也重新收到了心仪的offer。
一切才刚刚结束，也刚刚开始。
或许，疫情不是要击倒我们的积极性，而是用它所带来的焦虑化成了动力，被动给我们构建了一个思考空间，去思考未来能做的，以往有待提高的。
案例点评：真正具有的价值的品牌能在危难中救援社会，同时也能激发人们心中的善念，指引人们朝着更积极，更方向的地方迈去。
互动：疫情期间，带给你最积极的改变是什么？请在留言区告诉我们。