作者：神经所副所长
【明明是广告】第2322份Case Study
【BRAND】
巴西南极啤酒（Antarctica Beer BOA）
【AGENCY】
巴西圣保罗贝弗拉兹广告机构
（BFerraz, São Paulo, Brazil）
【GEO】
巴西（Brazil）
【RECORDS】
/
【PUBLISHED／AIRED】
2020年8月
南极啤酒（Antarctica Beer）是巴西最著名的啤酒品牌之一，而啤酒更是巴西人民最喜爱的饮品。每当狂欢节、足球赛，热情的桑巴民族更是少不了啤酒助兴，而南极啤酒（Antarctica Beer）更加意识品牌承担了更多的社会责任。
由于饮酒，巴西里约热内卢的狂欢节期间发生了多起交通事故，血液的储备量严重告急。南极啤酒（Antarctica Beer）作为巴西最有名的啤酒，并且logo中BOA三个字母也代表所有的血型。因此，南极啤酒（Antarctica Beer）委托代理巴西圣保罗贝弗拉兹广告机构（BFerraz, São Paulo, Brazil）创建了一个快闪式献血中心，献血的支援者可以更加便捷的参与献血。
作为交换，志愿者可以获得7天狂欢节的免费的出入通行证。
本次公益营销活动在2019年巴西狂欢节期间发起（新冠疫情前），视频及活动资料2020年8月整理完毕。《明明是广告》温馨提示：喝酒不开车，开车不喝酒，开车不规范，亲人两行泪。
因为酗酒，巴西狂欢节期间的交通事故有所增加（Due To Alcohol Consumptlon，Car Accidents Have Risen During Carnival In Brazil.）
对输血的需求也是如此（And So Has The Need For Blood Transfusions）
但是当人们在开心狂欢的时候，里约热内卢的血液献血量下降了30%（But While People Are Having Fun，Blood Donatins Are Falling By 30% in Rio De Janeiro.）
BOA南极洲啤酒作为巴西最著名的啤酒，这三个字母也代表了所有的血型（Antarctica Is A Beer Best Known In Brazil As BOA ，Three Letters That Also Represent All The Blood Type.）
我们把献血腕带变成了狂欢节期间的免费交通通行证（We Turned Blood Donation Wristbands Into Free Transport Passes During Carnival.）
它成为了一种勇者的标志,并且还是自由的标志。
我们的快闪式献血中心与里约热内卢其他所有血液机构合作（Our Pop-Up Blood Donation Center Entered Into Partnership With All The Other Centers In Rio ）
志愿者排队（Volunters Lined Up）
大量的志愿者响应本次活动，一方面可以为社会贡献自己的绵薄之力，另一方面可以获得狂欢节的自由出入证，这更加能够吸引热情的巴西人们。
作为交换，他们收到了7天狂欢节的免费出入通行证（In Exchange, They Received Transport Pass For The 7 Days Of Fun）
收到了这张象征热心，热情的蓝色通行证。
我们一起做了一些好事（Together We Did Some Good）
并不是偶然地拥抱善行（And, Not By Chance, Embracing Good Deeds）
品牌的主要使命是什么（Is The Main Aim Of The Brand）
善行产生善行（#Good Deeds Generate Good Things）
万物孕育BOA BOA回报万物（#COISA BOA GERA COISA BOA）
结果（The Results）
献血达到了一个新的记录（Blood Donations Have Reached A New Record）
对比过去的13年里（Over The Last 13 Years）
超过7000多个血袋（More Than 7000 Blood Bags）
献血量增加45%（45% Increase In Blood Donation）
另外，我们挽救了30000人的生命（Tobether We Saved The Lives Of 30000 People）
不要酒后驾车（Don't Drink And Drive.）。
案例点评：将公共危机事件，通过公益化艺术化的手法加工从而转变成为品牌正向传播的资源。
互动：你当过献血自愿者吗？
A、有
B、没有
文章来源: https://twgreatdaily.com/zh-hans/XswlRHQBURTf-Dn5jfae.html