“宠爱” “青春” “迷雾”……平台剧场玩法多多。
昨日（5月28日），《月上重火》“开仓放粮”，这是继《冰糖炖雪梨》《人间烟火花小厨》《幸福，触手可及！》之后，优酷宠爱剧场播出的又一部剧集。
优酷在宠爱剧场持续高甜预警，爱奇艺则陆续释放出概念海报、群像海报、剧场片单，为即将推出的迷雾剧场（悬疑类型剧场）蓄能。
从近乎“粗犷式集纳”的放剧场（优酷），到第一个“吃螃蟹”的爱青春剧场（爱奇艺），再到迷雾剧场，视频网站有的浅尝，有的突进，在“剧场模式”中各自探索，交出答卷。
01、聚焦圈层用户，剧场模式下的长期“狙击”
从2015年优酷率先推出放剧场，到2020年宠爱剧场、迷雾剧场等类型剧场应运而生，五年间，网络视听平台的发展布局不断调整，剧场模式也随之改变。
平台剧场从粗放式试水，到精细化运作，愈来愈加强对垂直内容消费群体的重视。逐渐形成的类型化观剧社区，在满足圈层用户观剧需求的同时，也潜移默化地增加着平台用户黏性。
其中，以爱奇艺和优酷两家平台的表现最为突出。二者先后设立了固定的类型剧场。
爱奇艺
2018年5月爱奇艺世界大会上，爱奇艺宣布上线国内首个互联网类型剧场——“爱青春剧场”，剧场内剧集以青春题材为主，如《最好的我们》《你好，旧时光》《同学两亿岁》《为了你我愿意热爱整个世界》《知否知否应是绿肥红瘦》等，内容相对庞杂，但目标在于深度绑定年轻用户。
延续垂直类追剧社区剧场化运营思路，“奇悬疑剧场”和“忆英雄剧场”也于同年面世。前者放映了《原生之罪》《无主之城》等悬疑题材剧作，后者推出《破冰行动》等现实题材剧作。然而在题材分类多元、且平台也想用一部剧“拴住”更多用户的思路下，同一部剧也会被涵盖进多个剧场，如《盗墓笔记》（2015）就同时出现在“奇悬疑剧场”和“忆英雄剧场”两个剧场中。
以黑、红二色为主调，“拨开迷雾、点亮光明”为主题，5月19日，爱奇艺发布迷雾剧场首张概念海报。
悬疑类剧作风格鲜明，近年来颇受欢迎。今年年初，爱奇艺就推出单元式悬疑短剧《唐人街探案》。12集的体量，紧凑的节奏加上烧脑的剧情，在行业和观众之中激起不小水花。
资料显示，迷雾剧场是对奇悬疑剧场的全面升级，将囊括多部悬疑类题材短剧集内容。就5月22日曝光的迷雾剧场群像海报来看，首批上新迷雾剧场的剧目主要为12集悬疑短剧，包括《沉默的真相》《隐秘的角落》《在劫难逃》《十日游戏》等。
左手执短剧制作模式，右手推出配套放映剧场，平台方自制剧的战略方向可见一二。月初，正午阳光、华策影视、柠萌影业等六大影视公司与爱优腾发起联合倡议，鼓励30集以内短剧创作。彼时，12集短剧《我是余欢水》正在观众间引发“人人都是余欢水”的慨叹。从迷雾剧场的待播剧储备来看，“短剧”“悬疑题材”是目前爱奇艺出击网剧市场风向的抓手。
优酷
今年，优酷着力打造的剧场为3月上线的“宠爱剧场”。
据艾媒数据统计，2020年，中国“她经济”市场规模预计达到4.8万亿元。宠爱剧场上线时，优酷剧集中心总经理谢颖曾表示，“新一代追剧女孩是敢爱敢恨的一代，优酷宠爱剧场不一味的制造甜腻，而是给女性用户带来更多元、有营养的剧目。”
至今，宠爱剧场已推出《三千鸦杀》《冰糖炖雪梨》《幸福，触手可及！》《亲爱的义祁君》等多部“小甜剧”，紧抓年轻女性用户。
这与优酷的战略定位不无关系。4月28日，优酷宠爱剧场联合阿里文娱用户研究中心发布《2020追剧女孩报告》，报告显示，优酷剧集女性用户占比高于男性10%（宠爱剧场剧集女性用户占比近80%），高女性用户比例、高年轻化用户比例是优酷平台特征。
此外，优酷还拥有“放剧场”“燃剧场”“港剧场”三个类型剧场。“放剧场”于2015年推出，主要同步/跟播卫视上星剧，而后剧场内推出了以男性为主要受众的“放胆冲”系列和合家欢的“放松活”系列，《虎妈猫爸》《琅琊榜》《重生》等剧集都曾出现在“放剧场”，涵盖类型宽泛，并无明显圈层划分。
与爱奇艺奇悬疑剧场相似，优酷“燃剧场”以悬疑、涉案类剧集为主，播出剧集如《白夜追凶》《镇魂》《长安十二时辰》等都有不俗的关注度，但燃剧场自身招牌却并未因此打响。相比奇悬疑剧场，燃剧场的用户粘性较弱，用户投向剧集本身的注意力远远大于剧场的吸引力。
相比而言，同步TVB版权剧、定制新港剧的“港剧场”更引人注目，无论是今年新剧《法证先锋4》《叹息桥》，还是回播的《寻秦记》《金枝欲孽》《使徒行者》等经典港剧，都吸引着一众港剧迷。
腾讯视频
在“剧场”领域，除海外独播剧场长期存在（不以类型作为划分标准）外，腾讯视频推出的其他剧场都只留给用户“匆匆一瞥”的印象。
“限定”剧场是腾讯视频剧场模式的常态。与长期固定存在的类型剧场不同，它不以同类型剧集作为播放对象，“因时制宜”地上线，又在一段时间后下线消失。
譬如，2019年与2020年交接之际，腾讯视频在“年味剧场”和“合家欢剧场”中，上线《梦回大清》《三生三世枕上书》《将夜2》《你是我的命中注定》等剧目。
02、因势而动，“剧场+”限定开放
在大多以类型划分的剧场之外，限定剧场的概念被平台方广为使用，且在广告主合作上进行摸索。
除了“放剧场”“燃剧场”“港剧场”“宠爱剧场”四张牌，去年上海国际电影节期间，优酷宣布将上线以合作方自主运营为主的“剧场模式”，进而加速To C市场转型。
2019年7月1日，优酷宣布以合作方自主运营为主的“剧场模式”上线。“剧场模式”与“类型剧场”中的“剧场”含义不同，前者同时代指合作方在优酷平台的自运营厂牌，目前，“剧场模式”多为网络电影。
这样商业化的合作运营模式，大大方便了广告资源的打包和投放，与优酷放剧场长期被VIVO冠名有着异曲同工之妙。
据悉，新片场、映美传媒、淘梦、暴雪游戏是首批入驻优酷“剧场模式”的合作伙伴。优酷为合作方提供“剧场装修、用户触达、活动管理”等产品服务，而合作方可以自由定义剧场页面的主色调、推广文案等。
2019年6月上线的网络电影《马永贞决战上海滩》，即是优酷与“剧场模式”合作方之一“新片场”的首次牵手。在观看影片时，用户可点击“订阅”关注合作方的“剧场”，合作方则可使用“用户触达”功能，向粉丝发送剧场内的影片信息，这为合作方在平台建立自有厂牌提供助力。
其他平台同样开启了类似操作。今年，腾讯视频和微众银行合作推出“美好生活剧场之电视剧篇”，剧场同样没有界定具体剧目类型，放映了诸如《澳门人家》《第二次也很美》《热爱》等一些适合“陪父母一起观看”的电视剧。
目前的情况是，合作运营的剧场多是“限定”款，待到合作或广告资源到期后，平台与合作方推出的剧场也会一并下线，难以引发持续的影响力和吸引力。
以“放剧场”作为剧场模式探索的起点，迄今为止，视听平台一路开放的剧场模式已经走过五年。其中既有集中火力向前摸索的优酷和爱奇艺，也有腾讯视频这类一直没发起“总攻”的平台玩家，更有目前为止从未“公布”战略版图的芒果TV。
平台剧场玩法多多，待挖掘的空间也不少，无论是固定的类型剧场、限时供应的主题剧场，还是与广告主合作的概念剧场……总之，平台方在各自城池探索新玩法，既是增加用户黏性的需要，也有与独播剧、自制剧等内容强强联合，以凸显差异化竞争力的布局考虑。
在剧集制作全领域PK的当下，平台方的剧场模式也将迎来新的隔空较量。
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轮值主编：彤童
作者：朱云
编辑：五鹿
（部分图片来源于网络）