加速布局电竞板块的互联网巨头们，正迎来文娱产业的新风口。
10月31日，2020英雄联盟全球总决赛S10在上海拉开战幕，尽管黑马SN战队上单选手阿bin以剑姬一角拿下英雄联盟总决赛历史上的首个五杀，迎来中国战队的高光时刻，但依旧以1:3不敌韩国战队DWG憾获亚军，而实力强劲的DWG战队在过去37场比赛中胜率高达91.89%（34胜3负）。
朋友圈刷屏、话题破圈、微博热搜……虽然比赛输了，但这场赛事带来的巨大流量，让其背后的电商平台、视频网站、举办城市赢了个“大满贯”。
中国的互联网巨头们，在电竞赛道布了什么样的局？
S10背后的大买主
“运气不好，今年没有摇到号，没去成现场。”
文娱头版（ID：wenyutouban）采访到一位主播兼电竞粉的朋友，去年的DOTA2世界赛、冠军战队庆功宴等热门活动他都没有缺席，但今年却止步于摇号。作为疫情之后首个大型国际性电竞赛事，本届S10全球总决赛异常火爆，抢票要靠人品，6312个免费观赛席位，就有300多万人参与摇号，中签率低于0.2%。
摇号流程
当然没有去现场也不会缺席，打开虎牙、斗鱼等直播平台，B站、腾讯、快手等视频平台，苏宁、京东等电商平台，与S10赛事有关的内容铺天盖地而来，从直播、视频等内容产品到与电商深度链接的延伸产品，头部电竞赛事的商业价值再次被验证。
一场赛事，可以让平台收获什么呢？
以S10背后的“大买主”B站为例，去年曾花8亿买下《英雄联盟》全球总决赛未来三年独播权后，分销给虎牙直播、斗鱼直播、企鹅电竞直播。据悉，B站通过分销直播版权，已经收回了三年独播权中第一年的成本。
而在S10决赛当晚，随着SNG与DWG两支战队展开对决，B站直播间的人气峰值成功突破3亿，是S9直播峰值的160%。截至11月1日，S10期间B站英雄联盟相关视频内容的投稿数量已超过15万，总播放量突破20亿，直观的巨大流量让“小破站”的直播板块迎来高光时刻。
另一方面，B站对电竞板块的投入由来已久：2017年，B站在原IMay电子竞技俱乐部的基础上组建了Bilibili Gaming（简称：BLG）电子竞技俱乐部《英雄联盟》分部；2018年1月，B站取得2018年LPL、全球总决赛、洲际赛的赛事直播权和点播权；2018年9月，B站获得了暴雪《守望先锋》联赛OWL永久席位；2018年10月10日，B站宣布成立哔哩哔哩电竞子公司，涵盖俱乐部运营、赛事制作与运营、艺人经纪和主场运营等围绕“电竞IP”内容打造和运营业务链。
可以说，花大价钱买入播出权的“小破站”，是瞄准头部赛事对其直播业务板块拉动。据B站2020年Q2财报：B站增值服务业务收入同比增长153%达8.3亿元，这得益于其在直播和大会员业务方面的推动。而近几季度直播业务的高增速，也让B站加速对电竞板块的布局，也成为其争夺虎牙、斗鱼等直播用户的手段。
火出圈的电竞文化，也与B站“Z世代的年轻人”的目标受众不谋而合。随着UGC与PGC等对电竞赛事的再传播，相关流量也辐射到更广域的用户身上，构建起B站在泛娱乐领域的内容生态与社区氛围，帮助B站加速破圈。
以S10赛事为例，在主直播间外，B站上线第二直播厅、赛事点评等系列栏目，邀请英雄联盟职业解说、站内人气UP主及主播，推出虚拟主播“菜菜子”等对赛事进行传播；同时，B站在9月提前上线S10征稿活动，鼓励更多UP主及用户参与到游戏和赛事的创作当中，著名UP主朱一旦、墨韵、某幻君等参与其中，带来单个超百万点击量的预热视频。
代替劳力士出镜的S10门票
与内容深度共振，以B站为代表的视频平台对电竞板块的高额投入，更是在为其扩展圈层文化、构建生态壁垒、提升变现能力等方面添砖加瓦，同时其作为电竞行业的下游传播端，也反哺着电竞产业发展、电竞文化传播。
另一端的头号玩家们
从S8、S9中国战队夺冠的全民狂欢，到互联网巨头重金争食S10，其背后是电竞产业火热的现状：2019年中国整体电竞市场规模突破1000亿元（艾瑞咨询：《中国电竞行业研究报告2020》）。
同时，中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会发布的《2020年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，我国电子竞技产业实现游戏营销收入719.36亿元，同比增长54.69%。电子竞技用户达到4.84亿人，同比增长9.94%。
从电竞被国家归为体育竞赛以来，多地政府开始大力发展电竞产业（如上海、海南、广州）。另一层面，当下蓬勃发展的电竞产业更是与资本深度挂钩，背后站着国内互联网巨头的身影。
2019年S9，中国战队FPX夺冠现场
电竞赛事直播、俱乐部签约、赛事举办、活动承办……产业链条来看，在下游传播端，B站、斗鱼、虎牙、快手、企鹅电竞等纷纷平台布局电竞内容传播，争夺电竞赛事版权，推出电竞节目、视频等内容产品（比如纪录片《电子竞技在中国》）；同时电商入局，与战队培养、IP衍生品生产、IP内容延伸等相关联，推动电竞生态与商业化发展，比如SN苏宁战队与JDG京东战队。
关于收购战队这回事儿，视频平台与电商平台是两个打法：内容生态建设VS直观商业转化。以快手为例，今年，快手平台也宣布进军电竞行业，于8月收购了王者荣耀 YTG战队，更名为 KS.YTG战队，同时宣布这几支战队及选手将入驻快手平台。收购战队、选手入驻等从内容上延展电竞战队的IP价值，以吸引更多兴趣用户选择快手，提升用户粘性与平台活跃度。
再以本次S10参与角逐的SN战队看看电商对战队的玩法：随着赛场上苏宁队打败京东队，电商们业务的口水战变成实际的名誉战，收购战队对品牌形象的影响不言而喻，社交媒体上，每一句#SN加油#都是对品牌的一次正向曝光。
京东战队VS 苏宁战队
更重要的是，电竞产业与零售业务的协同效应已经初步显现：由于黑马SN的惊艳表现，S10期间苏宁易购配合此次世界赛推出的“Super会员电竞特别版”办理人数激增，而S级赛事的高曝光以及粉丝群体的扩大也使得电商平台成为粉丝的打call平台。此外，今年苏宁将电子俱乐部从苏宁体育划到消费电子集团旗下板块，也意味着苏宁对电竞的看法不仅在于竞技本身，更是将其视为建立品牌形象与布局文娱领域的一块重要拼图。
然而，国内电竞赛道的隐藏大Boss是腾讯。
虎牙、斗鱼两大直播平台合并的背后有着腾讯之手。今年10月12日，斗鱼、虎牙官宣合并，合并后斗鱼将成为虎牙私有全资子公司，并从纳斯达克退市，而原腾讯旗下直播平台企鹅电竞，将以5亿美元价格转让给斗鱼，再与虎牙合并，合并将于2021年上半年完成，腾讯将持有67.5%的股份。
尽管腾讯手握着绝大部分的游戏版权和电竞内容，如王者荣耀、和平精英等，具备向全产业链渗透的能力，但来势汹汹的新玩家们（如B站、抖快）也让虎牙、斗鱼的市场份额被蚕食，急需减少同类型产品的内耗。因此，作为“千播大战”的幸存者，均拥有破亿月活的斗鱼、虎牙选择走向合并，而其合并后成为超百亿美元身家的巨头，势必将影响游戏直播行业格局。
最后插个题外话，打开中国电竞战队排行榜，还能见到一些有趣的“跨界”战队名，比如LGD（贵州老干爹食品），LNG（李宁），RW（华硕），TES（滔博体育），IG（普思资本）……
少年热血与荣光的背后，是朝气蓬勃、快速发展的电竞产业，而加速布局电竞板块的互联网巨头们，也正迎来文娱产业的新风口。
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轮值主编：依梧
作者：Siberia
编辑：咖咖
（部分图片来源于网络）
文章来源: https://twgreatdaily.com/zh-hans/lJcwknUB2uKmW_kOhmHu.html