作者：喷火龙埃德加
【明明是广告】第2268份Case Study
【BRAND】
鸟脑功能饮料（Bird Brain Energy）
【AGENCY】
麻省波士顿地狱马广告机构
（HellHorse，Boston，Massachusetts）
【GEO】
美国（United States）
【RECORDS】
／
【PUBLISHED／AIRED】
2020 年 7 月
鸟脑（Bird Brain）——一种能量饮料，专门用于增强认知功能，提高注意力和增强动力。
鸟脑功能饮料（Bird Brain Energy）认为，当人们工作太久，熬夜到很晚时，我们大脑的状况就会变得很糟糕，虽然人们可能进行了必要的营养补充以维持体力，但我们的大脑很可能没有得到它所需要的所有营养。因此，鸟脑（Bird Brain）就推出了自己的这一款功能性饮料。
鸟脑（Bird Brain）称这款功能性饮料内富含维生素、矿物质和必需氨基酸，可以给我们的大脑提供充分发挥功能所急需的营养。让那些大脑开始处于“当机”状态的人们，能在自己的生活和工作上少一点糟糕。
为了推广自己的产品，鸟脑功能饮料（Bird Brain Energy）的所有者和创始人乔·福纳里（Joe Fornari）联系了总部位于麻省波士顿地狱马广告机构（HellHorse，Boston，Massachusetts），由创意总监劳森·克拉克（Lawson Clarke）牵头，寻求活动创意，而这支名为“大脑短路（Brain Farts）”的广告片，也就由此产生。
先普及“Brain Farts”的意思。
Fart是“屁”，brain fart难道是“大脑会放屁”吗？
其实，这个惯用语来源于美式幽默，指的是“大脑短路（非正式）”：暂时的大脑“当机（即‘死机’，指像机器一样突然失灵，或者需要人为控制机器的运转）”，无法正确地推断。
这支影片的灵感来源，在于鸟脑功能饮料（Bird Brain Energy）认为，“大脑短路（Brain Farts）”可能发生在任何人身上，这只是你的大脑在说“喂我吃”，并且他们都同意：“每个人的头上，都有一个像海豚一样的小气孔“
影片开头，早上，邻居向“你“友善的问好, “当机”的大脑却让“你“回了邻居一句风马牛不相及的话，伴随着一阵尴尬的“放屁”声。
你愣在当场，开始反思“我刚刚到底说了什么？？？”
公司，电梯间，偶遇同事，“你“开心的打招呼，期待着同事同样回你一句“Hello”同事却面无表情的提醒你，你叫错了名字……
“你“的大脑开始“短路“，“你“尴尬愣在原地。
这样尴尬的事情，可还真不少。
有些尴尬的事情可能无伤大雅，只是自己小小的尴尬一下。
比如，把自己的性感不小心展露给了自己的妈妈；
比如，进入餐厅却用自己的头开了一次玻璃门，即使玻璃门上写着硕大的“推（Pull）”;
比如，烤着面包的却把烤箱也一并烤了，而自己却还在面无表情的老神在在的等着面包上桌。
而有一些“大脑短路（Brain Farts）”时候的事情就比较大了。
比如缝合手术，却把自己的手机给缝在了里面？？？
给了你的同事不合时宜的祝福，导致了她的怒火。
太空站上按错了按钮，把正在吃饭的队友给送了出去？
这些时候，你或许都需要来些鸟脑功能饮料（Bird Brain Energy）补补自己“饥饿“的大脑。
这一产品的目标客户是像电影办公空间这样的环境中的年轻专业人士，简单而言就是经常熬夜加班的人，并且主要是25-35岁的男性和女性。但由于鸟脑功能饮料（Bird Brain Energy）是普遍存在的，这就使得鸟脑功能饮料（Bird Brain Energy）觉得可以将目标扩大一点，因此，借助“大脑短路（Brain Farts）”这一广告片，鸟脑功能饮料（Bird Brain Energy）正在与那些想要给他们的大脑和身体一点刺激的人交谈。
案例点评：这个案例会加强你对“大脑短路（Brain Farts）”的认知。
互动：你的大脑有过令人难忘的 “饥饿”时刻吗？欢迎留言区评论~