导读：《觉醒年代》官方潮玩手办为年轻人架构了与作品之间的情感桥梁，更用一种创新化的方式实现了爱国精神的薪火相传。
文 | 坤同
一年前，优酷联合出品的重大革命历史题材电视剧《觉醒年代》上线播出，成为了当之无愧的年度“爆款”。时至今日，这部电视剧的热度仍旧不减，蕴藏剧集之中的爱国主义精神感动着不少观众。
4月30日，阿里文娱旗下的锦鲤拿趣正式推出《觉醒年代》官方手办，李大钊、陈独秀、周树人、蔡元培、陈延年、陈乔年以艺术化、年轻化的手办形象走进公众视野，为爱国的青春热血续写了不褪色的新篇章。
与此同时，人民日报数字传播、有数青年工作室、微博联合锦鲤拿趣、歌华传媒发起“青春当时，奋斗有我”建团百年寄语活动。用户可以通过该活动在中国共青团成立100周年之际，献上自己的青春寄语，并生成与《觉醒年代》官方手办的“同框海报”。此外，《觉醒年代》官方手办也同步亮相由共青团中央宣传部、国务院国资委新闻中心指导，中国青年报社、优酷联合推出的新时代新青年“有为·无畏”主题展。
作为庆祝中国共产党成立100周年的史诗大剧，电视剧《觉醒年代》首次全景式展现了新文化运动、五四运动的时代风云和历史画卷，清晰地反映了马克思主义在中国的早期传播和中国共产党创建的全过程。该剧以精良的制作、细腻的艺术笔触、艺术再现了共产党人的初心梦想，传递出极富感染力的爱国主义情怀。自播出以来，《觉醒年代》获得了高数据、高口碑、高评价、高效益的“四高”优异成绩。
2021年9月，在中国国际服务贸易交易会文旅专题推介会上，《觉醒年代》百款联名文创产品集中亮相。北京国际设计周有限公司与阿里文娱旗下潮玩品牌锦鲤拿趣联合宣布，依托锦鲤拿趣在内容IP潮玩领域的核心竞争力，联合开发《觉醒年代》IP潮玩。对于年轻人而言，“觉醒”潮玩融入了相应的故事剧情，用具象化的载体勾连着影视世界和现实生活，并营造出一种想象空间，使得他们能够将自我投射进去，更加深刻地领会剧中人的精神世界。可以说，“觉醒”潮玩为年轻人架构了与作品之间的情感桥梁，更用一种创新化的方式实现了爱国精神的薪火相传。
此次，《觉醒年代》官方手办的正式推出，以及“青春当时，奋斗有我”建团百年寄语活动的上线，为剧迷提供了更多通往该剧的情感通道。观众在“多刷”《觉醒年代》之余，还可获得丰富的IP互动体验。
作为独树一帜的“内容IP潮玩”品牌，锦鲤拿趣依托自身在影剧综漫内容IP、宣发阵地沉淀、圈层用户运营等方面的巨大优势，已形成一套从内容IP到衍生品开发、内容宣发与衍生品宣发互为补充的良性循环机制。此前，锦鲤拿趣已连续推出多款优质内容IP潮玩产品，并沉淀了多个极具辨识度、好感度的IP形象及设计风格：《乡村爱情》主题潮玩以极具反差感的“喜剧大师”形象赢得用户青睐，《与君初相识》潮玩则以创新国风“月白”设计风格赢得了传统文化爱好者的高度认可。
对于优酷而言，《觉醒年代》周边衍生品的亮相和系列活动的开展，不仅强化了平台与年轻用户之间的连接，更为主旋律题材的年轻化表达和传播提供新样本。今年，优酷将继续秉持“小真正大”（小人物、真英雄、正能量、大情怀）的内容价值观，推出《幸福到万家》《血战松毛岭》《女刑警队长》《蓝焰突击》《情满九道弯》《冬日暖阳》等剧集，《这！就是街舞》系列、“中国传统节日系列奇妙游”系列等综艺节目，以及《幸福中国》《国医有方》《闪耀吧！中华文明》等纪实文化作品，进一步践行对年轻人负责任的平台担当。