作者：话不投机养乐多
【明明是广告】第2178份 Case Study
【BRAND】
斯柯达（Skoda）
【AGENCY】
荷兰Optimist创意机构（Optimist）
【GEO】
荷兰（Netherlands）
【RECORDS】
/
【PUBLISHED/AIRED】
2020年5月
在这个汽车广告满屏飞的时代，能让大家留下深刻印象的少之又少。
汽车广告似乎陷入了固定模式，要么重复着老人、孩子和狗，一家子其乐融融的坐车出行的画面，要么成功人士独自在人迹罕至的，荒漠或崇山峻岭中不停的奔驰，然后意犹未尽来的一句高大上的slogan。
将汽车的卖点与使用场景相结合，再加上“温情”或“高冷”的情感色彩，是品牌爸爸屡试不爽的手段。
然而在疫情之下，别说突破以往了，就连基本的户外拍摄都很难保障。
在这样严峻的条件下，斯柯达（Skoda）与荷兰Optimist创意机构（Optimist）
联合制作公司Halal公司三位导演，在家利用微型模型玩具车制作了三支一系列特别的汽车广告。
三位导演分别用不同的拍摄手法带来了三支30秒的创意短片——定格动画、复古大片、炫酷特效，咱们一起来看看三种不同风格会带来怎样的视觉体验。
“猫捉老鼠”篇
第一支广告是趣味性十足的定格动画，你追我赶中，汽车成功躲避各种障碍的过程引起强烈舒适，同时也传递出了斯柯达（Skoda）安全稳定的性能。
“丛林冒险”篇
第二支广告是复古怀旧风，斯柯达（Skoda）变身拆家“破坏王”，爬坡、涉水、搞破坏，轻松跨越各种障碍，快节奏的拍摄和剪辑让短片颇有几分悬疑色彩，斯柯达（Skoda）SUV可以克服各种环境的越野性能也得到了充分的展示。
“车迷爸爸”篇
第三支广告是炫酷特效风，一个“在家工作的爸爸”被一辆玩具车分心，完全沉浸在自己创造的汽车广告中，把房子弄得乱七八糟。
为了拍广告，导演可是使出浑身解数，甚至差点把自家房子都点着了......
家人一脸懵逼的表情也是相当真实，幽默搞笑中透露着辛酸和无奈，戏剧性效果满分。
最后广告文案“Discover New Possibilities（发现新可能）”不仅成为了斯柯达（Skoda）SUV车型的宣传口号，也成为了如何迎接当前新形势的口号。
案例点评：面对整个行业面临的明显的挑战和局限性，斯柯达（Skoda）希望拥抱当前的局面，以展示如何用创意战胜危机。
互动：你最喜欢这三支广告中的哪个？
A、“猫捉老鼠”篇
B、“丛林冒险”篇
C、“车迷爸爸”篇
文章来源: https://twgreatdaily.com/zh-hans/eU_kdHIBd4Bm1__YCtel.html