山西首富不好做，它就像一个魔咒，谁在这个位置上，谁就会“倒霉”。
在这个以煤炭和面食闻名全国的地方，首富经常被煤炭老板，或与之相关的钢铁行业老板占据。黑烟和粉尘，成为山西的“富豪生产线”。比如有着“三晋第一户”之称的美锦集团姚俊良，或者钢铁富豪李兆会。
不过，财富如过眼云烟。姚俊良近期经常上新闻，不是财富缩水，就是被列为被执行人名单。李兆会则在金融危机之前，就消失在大众视野。还有一个远走美国的贾跃亭，当年凭借乐视成为创业板首富，如今俱往矣。
不过，似乎有一个例外。根据2018年公布的胡润百富榜名单中，山西省的首富既非煤炭老板，也不是钢铁巨擘，而是一位手握着两家A股上市公司，业务从互联网电商到合成樟脑生产，再到面膜等多个领域的山西人。他叫杨建新，根据胡润百富榜的数据，他和妻子樊梅花以115亿的资产，占据三晋首富，并且已经多年蝉联此殊荣。
不挖煤，不炼钢，也不像贾布斯那样为梦想窒息，这位首富似乎颇具传奇。如果梳理他的财富之路，我们会发现，这个人致富有道，甚至有点像金融巨鳄索罗斯，掌握着炼金术的秘诀。
今年刚刚50岁的杨建新小时候家境贫寒，16岁才勉强完成初中学业。他的第一份工作是太原市第六建筑公司的建筑工人。不过，这个山西汉子似乎并不满足自己的现状，做了不到一年就辞职了。
我们都知道，新中国成立之后，第一代富豪都是从1980年之后从个体户开始做起，无论是当年的傻子瓜子年广久，还是南德集团的牟其中，都是如此。那股浪潮影响了很多年轻人，特别是很多从乡村走出来的年轻人。
杨建新也是受影响者之一。他拿着家里凑来的2万块钱，开始做百货铺生意。然而，现实总是很骨感。不到4年时间，他就赔光了所有的钱。时年20岁的杨建新感受到人生中第一次挫败。但是，晋商骨子里就有一种不服输的劲儿。杨建新从朋友那里借了500块钱，开启了第二次创业。
由于有之前的失败经历，杨建新开始脚踏实地。这一次，他没有再卖百货，而是在太原街头摆起地摊，开始卖裤袜。那时候的他可能想不到，自己从摆地摊开始，打造了A股市场上第一家裤装企业，也把自己推向了山西首富的位置。
杨建新的地摊越摆越大，最后转移到太原的服装城。为了能够超越同行，杨建新想了很多办法，最后在服务上找到了突破点。既然大家的产品差不多，我就把增值服务做好，这样顾客自然会优先选择我的产品。
按照这一思路，杨建新提出“无障碍退换货，终身免费熨烫、缭边”的服务，终于让自己的店铺一骑绝尘。不仅如此，为了能够大量出售，他模仿当时非常流行的2元店，把自己的店铺做成“百元店”，每条裤子都是一百元。这也是后来他将自己的公司取名为百圆裤业的原因。
1998年，杨建新成立了山西百圆裤业有限公司，开始公司化运营自己的生意。统一的价格，统一的服务，统一的标准，让杨建新在这个行业里崭露头角。不仅如此，杨建新还完善整个贸易产业的链条，成立了物流配送公司，实施连锁经营。终于在2011年，百圆裤业登陆A股，杨建新夫妇所持股票市值超过10亿元。
如果仅仅是这样，杨建新自然成为不了山西首富。这个新晋商的手段，除了在实业贸易方面，更厉害的还在于资本腾挪之术。
上市之后的百圆裤业业绩明显下滑，为了不让自己的基业毁于一旦，杨建新开始在资本市场并购重组，实现跨界转型。2014年，杨建新通过百圆裤业收购了深圳一家叫环球易购的公司100%的股份。2015年6月，百圆裤业正式更名为跨境通，成功从一家传统服装企业转型为互联网电商。
不仅如此，在完成转型之后，杨建新依旧买买买，从2014年到2017年间，跨境通投资并购了近10家公司，耗资50亿。这一系列举措，不仅让杨建新的转型更加彻底，也让公司的业绩变得非常好看。
2015至2017年，跨境通的净利润分别为1.68亿元、3.94亿元、7.51亿元，同比增幅分别高达403.39%、133.85%、90.72%。与之对应的是跨境通的股价迎来暴涨。公司市值从当初30亿元的很快攀升至300亿，作为公司实控人的杨建新夫妇所持股票迅速升值，于2015年以70亿财富成为山西新晋首富，并以90亿元、131亿元于2016年、2017年连续蝉联山西首富。
杨建新似乎并不在乎这种虚荣，只是一心“捞钱”。从2015年开始，杨建新夫妇就开启减持计划。2015年，两夫妻套现5442.91万元，2016年套现4.4亿元，2017年套现12.96亿元，到2018年更是抛出30.7亿的减持计划。
至此，杨建新夫妇不再是跨境通的控股股东，退居二线。
不过，这个山西人并没有停下资本运作的脚步。在跨境通之外，杨建新通过旗下的公司山西广佳汇企业管理咨询有限公司收购了福建上市公司青松股份，并在2017年底就成为该公司的实际控制人。
资料显示，青松股份是国内松节油深加工龙头企业，合成樟脑产量对年国内领先，同时也是全球最大的合成樟脑生产商。适逢原料松节油行情上涨，杨建新又赚的盆满钵满。
杨建新的脚步还未停止。在成为青松股份实控人之后，他开始寻找新的标的，面膜生产商诺斯贝尔成为了山西首富的目标。2015年，诺斯贝尔曾在新三板挂牌，但是在2018年5月却终止了挂牌。当外界正在浮想联翩时，这家公司已经通过青松股份曲线上市。
2019年4月底，青松股份以24.3亿元完成收购诺斯贝尔90%股份，杨建新在“樟脑之王”的基础上，又成为“面膜代工之王”。不过，青松股份在收购诺斯贝尔之后的12周里，股价连续下跌。从最高处的16.59元每股，下降到如今只剩下9.46元每股，引来股民纷纷吐槽。
从服装业到跨境电商，从樟脑丸到面膜行业，山西首富的终点在哪里？面膜是否会成为杨建新涉足的最后一个产业，还是他又偷偷在寻找新的标的，实业的背后是否只是资本腾挪的幌子？这些疑问，或许只有等到杨建新有下一步举措时，我们才能知道。