近些年实体生意越来越难做，最主要的原因是受到了互联网的冲击，为了减少影响，很多老板做起了线下+线上的销售模式，以此增加自己的盈利。这个理论依据也非常完备，在线下有自己的实体店铺，可以不失去之前的老顾客。而在线上开网店，又能扩展一种新的销售渠道，貌似是一举两得的事情，但事实真的是这样吗？
刘老板在北京有一家属于自己的服装店，之前生意非常好做，但后来受到了互联网的冲击，原来每个月十多万的营业额，最后竟然降到了不足5万，后来实在没有办法，在朋友的帮助下，刘老板也在淘宝上开了一家网店。由于当时流量非常充裕，通过一些技术手段就能将排名做上去，带来的效率也非常可观。虽然流量获取比较容易，但在产品的定价上，却令刘老板烦透了心。
因为与自己同台竞争的那些人，主营业务都在线上，这样一来就能够将价格压到最低。但自己在线下还开有实体店铺，虽然盘算的非常好，毕竟线上开网店和线下卖衣服，两者没有太大的冲突。然而在定价上，由于线下实体店店铺的租金非常高，所以价格上肯定是不能一样的，但要跟别的店铺一样低，自己又没什么利润。当时刘老板做了两个月的测试，同一款服装自己比别人稍微卖得贵一些。虽然这样会损失一部分的成交量，但刘老板觉得线下店铺的销售额，应该能够把这部分亏空补齐。
令刘老板没有想到的是，虽然在网上价格高了仅十几块，当然是销售额较那些定价低廉的店铺，完全低了一个数量级。别人每个月能消除几百件，而自己仅能够消除几十件，经过两个月的测试之后，每个月高达43000元租金的店铺，所能够产生的销量，完全抵消不了线上的亏空。刘老板此时才理解，只要有高房租在就别想在线上发财，因为线上网店主打的就是性价比，而高昂的房租则违背了这一准则，所以线上加线下的销售模式，对于一般的商家肯定是不适用的。