作者：神经所副所长
【明明是广告】第2223份Case Study
【BRAND】
捷克斯洛伐克商业银行（ČSOB Bank）
【AGENCY】
斯洛伐克布拉迪斯拉发MUW萨奇广告公司
（MUW Saatchi & Saatchi, Bratislava, Slovakia）
【GEO】
斯洛伐克（Slovakia）
【RECORDS】
/
【PUBLISHED／AIRED】
2020年6月
除了空气和水，绝大多数人可能一辈子也不会离开银行。
捷克斯洛伐克商业银行（ČSOB Bank，全称是“Československá obchodní banka”）是捷克共和国最大的商业银行之一。成立于1964年。
它是一家综合性银行，为个人和企业提供全方位的银行服务。
它运用着经营捷克斯洛伐克商业银行（ČSOB Bank）280家品牌分支机构，以“邮政储蓄银行（Poštovni spořitelna，Postal savings bank）”名义运营着3300个“捷克邮政（Česka pošta）”旗下的的分支机构。
该银行为比利时联合银行（KBC Bank）所有。
到2008年，捷克斯洛伐克商业银行（ČSOB Bank）也开始在斯洛伐克运作，只是在比利时联合银行（KBC Bank）的直接控制下，成立了一家新公司——“ČSOB斯洛伐克（ČSOB Slovakia）”。
斯洛伐克布拉迪斯拉发MUW萨奇广告公司（MUW Saatchi & Saatchi, Bratislava, Slovakia）（以下称：MUW萨奇广告）再次为捷克斯洛伐克商业银行（ČSOB Bank）制作包含拉普兰猫头鹰的TVC。
2012年，斯洛伐克布拉迪斯拉发MUW萨奇广告公司（MUW Saatchi & Saatchi, Bratislava, Slovakia）开始成为捷克斯洛伐克商业银行（ČSOB Bank）的代理商，已经服务了8年之久，拉普兰猫头鹰多次被运用到为捷克银行的创意当中。
广告片名为“投资基金（Invest In Funds）”，意在告诉投资人“定期投资基金，尽早获得大学资助。越早越好（Invest in funds regularly and get college funding earlier. Much earlier.）。”
“别担心。你会喜欢那里的（Don't worry. You'll like it there.）”。
这个场景是不是像极了我们当初第一次去上幼稚园的表现，小小的人背着大大的书包，对未知的一种新生活表现出害怕。
——“但是你不觉得我太小了吗（But don't you think I'm too younq?）?”
——“谁吓到你了？这只是学校（Who scared the hoot out of you? It's only school.）”。
小男孩不经发出疑问，我是不是太小了，可爱的拉普兰猫头鹰宽慰他，这里一点都不可怕，这只是学校而已。
下车后，小男孩望着大楼上的UNIVERSITY字样，应该会是小小的脑袋大大的疑问，这个画画的转折是整支TVC的升华之处，瞬间让人明白这个广告的韵味——“定期投资基金，尽早获得大学资助。越早越好（Invest in funds regularly and get college funding earlier. Much earlier.）。”
捷克斯洛伐克商业银行（ČSOB Bank）
案例点评：将“投资”的概念隐藏在生活的细节之后，巧妙揭示了投资的本质。
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