作者：话不投机养乐多
【明明是广告】第2146份 Case Study
【BRAND】
乐天株式会社（Rakuten）
【AGENCY】
太阳企画株式会社（TAIYO KIKAKU Co., Ltd.）
【GEO】
日本（Japan）
【RECORDS】
／
【PUBLISHED／AIRED】
2020年4月
在刚刚过去母亲节（Mother's Day），你送了什么礼物给妈妈呢？
网络上曾有人调侃道，如果不知道送什么，那就送给妈妈一天的清净吧。
“给妈妈送礼物”本是一个非常老旧的题材。
最近，乐天株式会社（Rakuten）与太阳企画株式会社（TAIYO KIKAKU Co., Ltd.）合作的一则名为《有梦想的母亲》的母亲节广告，却继承了老式日剧的优良传统，温和清淡，不会瞬间抓人眼球，却能让人细细回味。
乐天株式会社（Rakuten），被称为“日本的亚马逊”。
它是一家日本电子商务和互联网公司，也是日本最大电子商店网站“乐天市场”经营者，为全球超过10亿会员提供电子商务、金融科技、数字内容和通信服务，并在29个国家和地区开展业务。
这支广告由59岁的女演员筒井真理子（Mariko Tsutsui）和23岁的女演员三浦透子（Tôko Miura）分别扮演母女。
画面的开始是母亲独自在车中等待下晚班的女儿。
车内音响突然响起了1990年《樱桃小丸子》的片头曲‘ゆめいっぱい’（满怀梦想）。
夜色中，怀旧的旋律响起，在歌词的感染下，唤起了母亲平静外表下隐藏依旧的小女孩天性。她开始大声地跟着唱了起来，甚至连女儿的电话都被忽略了。
母亲继续大声地跟着音乐尽情释放自我，镜头一幕幕闪过她生活中卸下母亲身份回归自我的模样：跑步保持身材、认真用refa护肤、喜欢穿美美的裙子、纪录生活中的小确幸、偶尔和姐妹们约会的下午茶......
突然女儿上车坐下了，母亲在被孩子撞见释放天性唱歌后，也有一瞬间的慌乱和不自在，本以为女儿会有厌烦或指责，但女儿却选择陪母亲一起唱。
回到家后，女儿在厨房偷偷观察母亲拆着桌上礼物盒的样子。
母亲看向女儿调皮地说“谢谢你，才怪呢”，之后又面脸笑意地低头看着手帕。
我们时常感慨，“女本柔弱，为母则刚”。
但妈妈曾经也是活泼明快的少女，也曾青春逼人，爱美爱笑，脑海里有最浪漫的幻想。
这支广告片改变了以往我们对“母亲节礼物”的理解，提醒人们母亲节送妈妈礼物，并不是为了回报母亲的付出，而是仅仅是因为爱她，想让她开心而已。
也许在母亲节这天，妈妈可以不做妈妈，我们只需要为她准备一份礼物，让她只做她自己，我们送她礼物，是为了在忙碌的生活中，陪她成为曾经的那个受人宠爱的小女孩。
案例点评：广告中不是展现母爱的无私和伟大，而是用轻松愉悦的气氛提醒人们，母亲节送妈妈礼物，用礼物提醒她，她依然是那么漂亮，她永远不会因为身为一名母亲而失去追求美好的权利。
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