作者：尾八
【明明是广告】第2206份Case Study
【BRAND】
丰田汽车（Toyota）
【AGENCY】
北欧The&Partnership广告（The&Partnership Nordics）
【GEO】
英国（United Kingdom）
【RECORDS】
／
【PUBLISHED／AIRED】
2020年 5月
万物皆可音乐。
装有不同体积的水，能够发出不同的声调；篮球的落地声，改变频率，就是一段疯狂踩点的BGM；开关车门、敲击车盖、升降玻璃的声音组合，足以给你一场耳目一新的视听盛宴。
油管网红、音乐鬼才鲁迪·曼卡索（Rudy Mancuso）就用一台吉普车制作了一个创意视频——将与车有关的、日常的声音融进音乐里，节奏畅快，激动人心。
丰田汽车（Toyota）为新推出的Proace City商用客货两用车系列制作的广告片也采用了类似的创意——使用小货车的人们用工作时产生的声音制造音乐，让这个城市以自己的音乐节奏前进。
丰田汽车（Toyota），简称丰田，是源自日本的跨国汽车公司。
总部位于日本爱知县丰田市，现时为世界销量排名第一的汽车制造商，利润也名列前茅。
2020年1月22日，名列《财富（Fortune Magazine）》“2020年全球最受赞赏公司排行榜”第30位。
全新Proace City商用客货两用车系列
新推出的Proace City商用客货两用车系列（紧凑型车）制造地更加紧凑，但空间和容量却是有史以来最大的，装载货物体积最高可达3.30立方米，并且能够与城市完美融合。
丰田汽车（Toyota）联合位于北欧的一家以数据驱动创意的代理机构The＆Partnership，制作了一支30秒的视频广告。
为了在丰田内部和市场上建立一个专业的丰田汽车类别，以及隆重推出新的紧凑型小货车，丰田（Toyota）决定突出他们的用户——真实使用小货车的人们——看他们如何用音乐保持城市的节奏。
一辆崭新的Proace City小货车在富有节奏感的背景乐中驶出画面，用两辆小货车的物-物转场，把观众的视线引向一个正在施工的建筑前。
工人们搬、锯长长的木制建材的声音成为这一小节的主角。
接着是店员将果蔬搬到满载的小货车上的声响。
随着气球的升空，足球落地。
画面转向到足球队队员们依次传球，球从后窗弹进货箱。
路上突然遇到搬运艺术品的人，Proace City小货车能够及时的刹车，同时刹车声预示着广告片即将迎来高潮。
这时，画外音道：当别人依赖你时，你可以依赖我（Proace City）。
（这么长的器材，看我多的能‘装’）
画外音继续说道：因为这绝不只是一份工作。这也是为什么我不仅仅是一辆小货车。
全片通过快速的镜头移动和细节化的场景，画面精致流畅、音乐明快激昂，让我们有一种在城市中心“漂移”的感觉，过瘾！
案例点评：虽然广告片并没有任何关于产品功能的解说，但这些话都偷偷“藏”在画面里，在富有节奏的音乐中，引领着我们去发现。
互动：生活中，你还发现什么东西可以“创造”出音乐？快到评论区开开脑洞吧！
文章来源: https://twgreatdaily.com/zh-hans/YwAux3IBnkjnB-0zQ_p2.html