工作室制度会是激励创新的一剂“灵药”吗？

10月5日，舞蹈竞技类综艺《舞蹈风暴》开播，首播当晚拿下了全国城域收视率0.64%，同时段收视第一的好成绩。#李响 古典舞##王晨艺 繁华声##张艺凡被淘汰#等话题冲上热搜，节目算是赢得了开门红。细心的网友发现，同样具有电影质感的开场，同样让人屏息等待的倒计时，这些似曾相识的场景与细节也出现在另一档音乐竞技节目——《歌手》之中。

事实上，这两档“气质”相近的综艺均由湖南卫视洪啸工作室出品，从歌手竞演到舞者PK，作为打造专业竞技类综艺节目的“行家里手”，洪啸工作室节目出品已风格渐成。

这并不是个例，近年来多家电视台和视频网站都走上了综艺自制之路，为了在日益激烈的市场竞争中脱颖而出，不少平台推出“工作室”制度。这背后究竟有着怎样的考量？

1、多家试水，湖南“最爱”

早在2016年，广东广播电视台开始推行工作室改革试点，独立运作的工作室好比“分公司”，形成了“集团总部+分公司”的组织架构，成立了黎婉仪财富管理工作室、马志丹工作室、尹铮铮工作室、陈星工作室等五家工作室。其中陈星工作室以方言竞技综艺《谁与争锋》制作团队为依托，致力于文化娱乐节目的生产与运营。

湖南、河北、安徽、陕西等多家广播电视台也陆续开始推行工作室制度。作为制作人中心制的“升级版”，其对节目生态构建、人才激励均有积极作用。

迄今为止，运作最为成熟、成果也相对显著的无疑还是 “电视湘军”。

湖南卫视本轮对工作室制度的探索可谓“声势浩大”。2018年5月，首批共7个一线工作室正式上线（王琴工作室、沈欣工作室、刘建立工作室、陈歆宇工作室、徐晴工作室、刘伟工作室、王恬工作室），之后，湖南卫视又将孔晓一、洪啸、安德胜、秦明4个节目制作团队升级为“导演工作室”，专注后期制作的卞合江团队也升级为“专业工作室”。

出品过《快乐大本营》《天天向上》《歌手》《向往的生活》等多款火爆综艺的12个工作室成为卫视内容打造的“生力军”。湖南卫视节目制作中心主任黄宏彦曾在公开采访中表示，这12个工作室拥有湖南卫视26个节目团队中51%的导演人数，主创完成了湖南卫视接近80%的自办节目量，赢得超过90%的频道营收，进入样片制作和上档播出的所有创新方案中的70%也是来自这12个工作室。

于10月17日刚刚结束的湖南卫视2020年招商大会上，湖南卫视发布了2020年的多部待播综艺。其中既有王琴工作室携“综N代”《我想和你唱 心动季》再次回归，也有徐晴工作室继《声临其境》后再度“玩转”声音，打造节目《声计划》——一档跨次元声音节目。

前不久《中餐厅3》收官，王恬工作室出品的厨艺比拼节目《鲜厨100》也将与大家见面，拟邀嘉宾中还有观众熟悉的林大厨（《中餐厅》主厨），同时最终获胜的大厨将成为下一季《中餐厅》的主厨。可见，不少熟悉的工作室均将于自己熟悉的领域迸发新的创意火花，综艺节目的风格化开始逐渐显现。

透过各大卫视推行工作室制度的实践可以看出，工作室制度是对以往“制作人中心制”的进一步加强。一方面巩固人才优势，为经验丰富、能力突出的制作人提供更好的创作环境。许多工作室以优秀制作人的名字命名，拥有自己的logo和口号，赋予工作室一定程度的用人自主权、财务自主权，并鼓励制作人发掘新的总导演等方式，确实似一剂“强心剂”。

另一方面则采用更加面向市场的标准进行考核，多家卫视采用评审、打分、投票的方式对工作室进行“业绩”考量。有鼓励也有竞争，精品内容的持续性产出则是打造优质工作室品牌的基础。

2、爱优腾芒，各有“路数”

相比卫视更倾向于成立完整建制的工作室，互联网视频平台自制综艺团队的“组织方式”则更为多样化。

在2019爱奇艺世界·大会中，爱奇艺公布了2019年的战略布局，共涵盖3个中心和21个工作室。综艺制作方面，主要包含陈伟、车澈负责的节目制作中心，曾打造了《中国有嘻哈》《中国新说唱》《热血街舞团》等节目，成功开拓小众圈层文化的内容领地。而由姜滨负责的节目开发中心，近年来则推出了《偶像练习生》《青春有你》等综艺。此外，奇观工作室则偏向于体育综艺。

也是在2019年，腾讯宣布将旗下的企鹅影视更名为Scripted内容制作部和UnScripted内容制作部 ，分别对应剧集、综艺业务，原综艺制作工作室企鹅影视天相工作室也被纳入其中。相较于爱奇艺，腾讯视频自制综艺更多采用外部合作开发的模式，同致力于打造中国喜剧类脱口秀文化产品的笑果文化合作推出《吐槽大会》《脱口秀大会》，并与哇唧唧哇联合打造《明日之子》系列节目。

优酷则采用“团队作战”，并未成立相应的工作室，而是与优质的外部制作者达成长线合作。优酷与灿星制作的多次搭档催生了《一起乐队吧》《这！就是原创》等多款爆款综艺，发挥背靠阿里的生态优势和大文娱宣发的优势，实现强强联合。

此前，芒果TV推出综艺《一路成年》主推“代际沟通”“青春励志”，不少网友表示就像是“成年版”的《爸爸去哪儿》。从《爸爸去哪儿》到《我最爱的女人们》再到《一路成年》，背后的单丹霞团队一直以来都将目光投射到代际关系与家庭主题。此外，出品过《明星大侦探》《密室大逃脱》的盒子工作室，也一直在实景、推理等垂直领域持续发力。

从电视台到网络平台，综艺节目制作团队的品牌化效应开始凸显。不少工作室（团队）在熟悉的领域持续深耕，实现经验和资源的延续与创意创新的联动触发。在节目类型、场景布置、剪辑制作等多个方面逐渐形成自己的风格。当然，面对“综N代”的突围乏力，“风格”也可能沦为“套路”的担忧，对这些综艺背后的“创业团队”来说，考验随时都在。

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作者丨金子

编辑丨桦语

（部分图片来源于网络）