随着婴幼儿辅食行业竞争的不断加剧，消费者育儿观念的转变以及消费能力的提升，近十年的消费增速保持在20％左右。
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市场了解
根据数据显示，2008年我国婴幼儿辅食市场规模仅为35亿元，2017年已达158亿元，年均增速20%，2018年的市场规模接近200亿元。预计未来5年，我国婴幼儿辅食行业仍将保持15%—20%的增速增长。
而在近两年来辅食品类在线上开始保持两位数的高速增长，情报通数据显示，作为在婴儿食品中规模仅次于婴儿奶粉的婴儿辅食，2018年线上销售额约21.2亿，且增长率达47%。
从近十年我国婴幼儿辅食市场的发展来看，我国婴幼儿辅食企业还不是很多，国内市场基本上都被嘉宝、亨氏等国际品牌垄断了，没有出现“百花齐放”的局面。
公开资料显示，嘉宝于1927年在美国成立，是美国领先的婴幼儿食品生产商，生产包括米粉、果泥、蔬果泥、酸奶、婴幼儿配方奶粉等全系列婴幼儿食品。不过它在2007年正式成为雀巢集团的一员。
亨氏公司是在1869年由H.J.Heinz在美国宾夕法尼亚州夏普斯堡创立的，经过一百多年卓有成效的发展，由当时的小农场成为世界数一数二的营养食品生产商。亨氏的产品有5700多种，除了人们熟知的婴幼儿食品，如婴儿米粉、面条、佐餐泥、果汁、果汁泥零、婴幼儿配方奶粉，还有番茄酱、调味品、沙司和冷冻食品等。该公司拥有50个分公司及分支机构遍及全球200个国家。2012年2月，股神巴菲特及巴西资本投资公司3G看中亨氏集团的优异业绩表现，以总价280亿美元收购亨氏集团。
值得一提的是，嘉宝是今年线上渠道的冠军，这是因为2018年雀巢放弃本身的辅食品牌，全力做嘉宝，定位中高端产品，加强线上投入，同时还在产品包装方面也引入了创新，除罐装外，还推出了针对商超渠道的盒装。
至于亨氏，在2018年前一直保持婴儿辅食市场保持领先地位，据《中国婴幼儿辅食市场运营态势及投资策略报告(2017版)》显示，亨氏的市场占比最大，为30%左右。
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发展轨迹
从满足消费者来说，2019年5月26日，雀巢旗下婴幼儿辅食品牌嘉宝在深圳举办“全心之爱”第一口辅食体验馆活动。活动中，不仅解答妈妈关于辅食品类的痛点问题，也通过嘉宝“净态”农田的沉浸式体验，让妈妈们感受到嘉宝为辅食安全及营养倾注的“全新之爱”。并且，每年嘉宝专业创新消费者研究中心都邀请2000位以上的宝宝进行口味测试，挑选真正适合宝宝口味的原材料进行搭配。
还有，雀巢嘉宝在哈尔滨双城的生产线投产，该条新的生产线投资额约1亿元，每年产量约1400吨，生产包括苹果草莓、香蕉橙子等5款口味的嘉宝泡芙产品，而另外三款口味的有机泡芙生产线将在2020年投产。
而此次，将在双城工厂投产的泡芙类产品是嘉宝旗下的明星产品，包括有机和非有机两大类泡芙产品，共8个口味。
谈起雀巢嘉宝对在华本土化生产的规划和思路，雀巢大中华婴儿营养业务单元高级副总裁严可斌说表示，跨境电商业务给到我们一个学习的机会，过去几年我们发现嘉宝的泡芙类产品在中国非常受欢迎，这是从跨境电商业务得到的经验。
严可斌还表示，嘉宝最早在中国市场看到的是米粉类的市场机会，后来发现泡芙是第二大的市场机会，因此引入在中国本地化生产。
此外，嘉宝在网易考拉上市了数款有机辅食产品，包括：有机手指泡芙、有机透明袋装果泥、DHA益生菌米粉、星星饼干等。其中果泥、手指泡芙与美国同步上线，这些产品将通过网易考拉跨境电商的保税区服务模式销售。
值得一提的是，从2018年，雀巢集团营养品跨境电商事业部正式成立，除嘉宝之外的雀巢集团旗下法国Guigoz、德国BEBA等众多品牌都将通过跨境电商模式全面引入到中国。
除此之外，今年，卡夫亨氏今年与京东在北京召开T2T战略合作协议。双方代表就如何融合双方资源优势，驱动亨氏品牌子品类渗透，以及引领京东辅食行业增长，进行了深入的探讨。
在此次会议上，卡夫亨氏中国区电子商务与母婴业务总经理易行表示，亨氏希望能够在京东持续带动辅食品类的发展，提升子品类的渗透。在2019年，卡夫亨氏会继续增加对整体市场、团队的投入，全面升级营销、产品结构和会员运营，与京东一起共同发展、共同成长。
从文中可以看出来，这两家优秀企业的发展轨迹，无论是在从自身做起，提高产品品质上，还是开创新发展模式，利用电商平台加以营销上，都值得其他企业借鉴和学习，各辅食企业应该尽快发力，发挥出自己的品牌优势，让消费者了解和信任，以抢得先机，相信在以后，会涌出一大批优秀的国内婴幼儿辅食企业，未来可期。