导读：当精品创作成为基石，当行业合作成为常态，新高峰还会远吗？
文｜黎河
“网络视听网民使用率为97.4%，同比增长1.4个百分点，保持了在高位的稳定增长。”
《2023中国网络视听发展研究报告》中的这句话为市场留下伏笔与想象。因为这代表的不仅是用户规模的增长，更是市场规模、产业结构和媒介生态优化的新机会。
随着网络视听全行业发展涌现出量质并进的发展态势，网络视听新业态生机勃发，各类新产品和新创作也百花齐放。第十届中国网络视听大会便在这样的背景下试图寻找“新征程，再出发”的最优路径，各大网络视听平台也纷纷从自己的视角提出“新方案”。
四个特点为转型升级“造血”，
高质量内容依然是基础
作为网络视听重要组成部分的长视频能做什么？
在第十届中国网络视听大会的开幕式上，爱奇艺创始人、CEO龚宇总结了网络视听行业呈现的四个发展特点：第一，网络视听平台成为主旋律宣传的新高地；第二，网络视听行业成为高品质文艺创作的生力军；第三，网络视听行业成为科技创新应用的新前沿；第四，网络视听行业成为推动中华文化走出去的新路径。
这四点思考，不仅囊括了网络视听发展的主流议题，更描述了一个具有驱动力的“飞轮装置”。网络视听内容受到的关注越多和产生的影响越大，平台便越能在主旋律宣传、文艺创作、科技创新和跨文化传播等领域有所作为，也能让整个行业找到优结构、提质量、增效能，转型升级的机会，自身造血功能不断增强。
爱奇艺创始人、CEO 龚宇
今年2月公布的爱奇艺2022Q4及全年财报显示，平台首次实现了全年运营盈利，会员数量达到1.2亿。随之爱奇艺创始人、CEO龚宇发布的《致投资人的一封信》也提到：“长视频的竞争重点将由内容数量转变为内容质量。高质量的、带有更多思想的影视内容，一定是用户视频消费升级的长期目标。”这是一家平台盈利的秘密，更是整个行业转向的风向标。
得益于原创内容策略的长期坚守，近年来爱奇艺打造的《理想之城》《叛逆者》《对手》《人世间》《风吹半夏》《狂飙》等诸多优秀作品，为观众提供了有温度、高品质的精神食粮；更重要的是，内容、技术和商业模式上的创新，让爱奇艺的实践和思考更能生成系统启示。“稳定优质内容供给——驱动会员增长和成本效率优化——带动盈利提升——产出更多优质内容”的飞轮效应得到进一步验证。
能够看到，平台不断引导创作者从当代中国的现实土壤中发现创作的主题、捕捉创新的灵感，投身网络视听精品内容的创作生产，深刻反映时代历史巨变，描绘时代精神图谱。国家广播电视总局网络视听节目管理司司长冯胜勇认为，“网络视听行业迈入新征程，网络视听文艺创作要继续深入贯彻党的二十大精神，推出更多增强人民力量的优秀作品；要坚持守正创新，把社会效益放在首位，向创新要质量；要积极推动中华文化走出去，以网络视听新表达讲好中国故事。”
在全行业踔厉奋进、开拓创新的拼搏中，网络视听正在深刻融入新发展格局。在这背景下的爱奇艺也通过丰富的创作手段，融合多样的传播渠道，探索讲好中国故事、建设网络视听高地的有效路径。
剧集综艺创新创优，
三个关键因素让“奇迹”成为常态
为什么2022年会被龚宇称作破局之年和奇迹之年？
在开幕式上，龚宇同时谈到网络视听行业的高质量发展的三个关键性因素：一是文艺创作从高原迈向新高峰；二是科技创新应用成为共识，影视工业化进程不断推进；三是整个行业的商业模式成熟稳定，新业态不断涌现。当这些因素作为行业运转的齿轮紧扣在一起，并且助力飞轮加速度转起来，“奇迹”才看得更加鲜明。
整个网络视听行业中，网络剧、网络综艺逐渐转向精耕细作，内容形态日益丰富多元，内容生产更加细分化、规范化、品质化，它们在导向性、艺术性、社会反响和市场认可度方面都实现较大突破。
在爱奇艺主办的“互联网影视逆风飞扬”精品创作高峰论坛上，爱奇艺高级副总裁陈潇表示，平台将以“广告、发行+会员+云影院”及更多商业模式解锁平台变现新格局；以智能生产赋能内容制作，推动影视工业化进程；以匠心专业的态度携手艺术家进行文艺创作，共同推动网络视听行业及影视市场的繁荣发展。
爱奇艺高级副总裁 陈潇
正是在商业模式、科技创新和专业合作上的探索，爱奇艺的内容才更加有底气。在剧集上，爱奇艺多元表达、关注现实、创新内容，不仅《风吹半夏》《狂飙》《平原上的摩西》《显微镜下的大明之丝绢案》等剧口碑出圈，成为风格化创作与大众化表达、时代性与烟火气结合的佳作，类型剧、迷你剧、短剧、IP链路开发等多种网生内容的新形态也赋能更丰富的创作生态。
在论坛上，《风吹半夏》的导演毛溦坦言，“现实题材作品的成功，不仅依靠优秀的创作团队，也要求着创作者做剧本时要相信故事的力量，把握讲故事的视角，尝试站在当下的历史时期，去跟那个时期拼搏过来的人和解，思考它产生的社会影响，并着手向年轻人讲好这个他们可能没有认知的年代故事”；对于《平原上的摩西》创新了迷你剧的网生内容新形态，爱奇艺高级总监、灿然工作室总经理齐康表示，“我们是非常幸运的，这种‘幸运’来源于小环境和大时代。在爱奇艺各个部门大力支持我们的‘小环境’中，让我们能清楚作品与观众的连接点，让《平原上的摩西》在迷雾剧场的加持下有更大的开角；而在互联网内容与技术高速发展的‘大时代’下，阅读场景的丰富也将为观众提供更多选择和可能性。”
恒星引力传媒创始人、CEO 王一栩也从IP开发上分享道，“看重IP的价值观、满足用户诉求是做IP的初心和共识，未来我们将和行业伙伴共同培养IP业态，满足用户对IP的喜爱，为他们创造价值。”当平台与创作者的关系越来越紧密且更加信任，百花齐放的创作空间才能让网络视听朝着更加繁荣的方向发展。
在综艺上，创新表达也凸显不同垂类细分赛道的价值和魅力，《种地吧》《我们民谣2022》《元音大冒险》等作品挖掘社会主流价值和当代生活的契合点，通过新技术、新创意和新方向推动综艺价值的回归，题材多样、情绪共振、价值共鸣及喜好兼顾的多元IP品类，能够满足不同观众对内容的多元需求。
正因为这样，综艺逐渐成为一种引导，在当下的生活中既能成为大家生活原动力的加持，又能开拓对世界新的认知。爱奇艺高级副总裁陈伟操盘了多款爆热综艺，他总结道，综艺价值的回归需要在内容模式、商业模式和科技赋能三方面进行创新。同时他认为，综艺节目创作的底层逻辑都是以作品为切口关照时代情绪、社会情绪；要通过对用户行为的深度观察了解他们背后的社会思潮，找到年轻人真正感兴趣的领域，再进行文艺思考与创作，以此攀登上新高峰实现内容突破。
爱奇艺高级副总裁 陈伟
当《种地吧》改变了很多年轻人对于中国农村和农业的看法，当《我们民谣2022》让更多人在小众的音乐题材中感受到情感抚慰，当《元音大冒险》在虚实之间给观众带来欢乐、勇气与共鸣，多元品类全面覆盖不同群体的喜好、审美、生活方式，真正让综艺的多元价值走向大众流行。正如鱼子酱传媒科技联合创始人、VP陈刚所说，“我们将以更快的速度与节奏，跟上受众的信息获取方式，跟上平台的战略需要、跟上市场与大众需求，给综艺节目带来更深远的命题与立意。”
凿开突破口繁荣文化，
“杠杆效应”正在转换行业动力
随着《狂飙》成为开年现象级剧集，不仅在播出期间打破爱奇艺多项纪录，更在社交平台上掀起“狂飙热议时刻”，获得主流媒体点赞好评。多元化、精品化的创作很快便能得到市场反馈，从而形成创作的良性循环。
再把视野从第一季度拉到最近一年，不管是高品质创作，还是高质量增长，都成为一种常态。
一方面，不同题材剧集，包括年代剧《人世间》《风吹半夏》，刑侦剧《警察荣誉》《猎罪图鉴》《罚罪》，古装剧《苍兰诀》《卿卿日常》等都取得了亮眼成绩。另一方面，2022年12月的会员观看时长较同年1月增长了66%，正是爱奇艺尊重创作规律，在团队的专业性和平台创新力的加持下，源源不断的好内容最终才能留存下用户。
为什么网络视听能迎来系统性的“狂飙”？究其原因，一大趋势就是对于以往创作既有规则的打破和重塑，这些作品无疑不突破了已有的创作局限，以新的视角、新的思维、新的观念来指导影视创作的实践，这种敢于打破陈规的方式，为行业的发展凿开了突破口。中国传媒大学教授、国际传播创新研究中心副主任张磊认为，要发掘互联网技术基因的可能性，从而让想象力、创造力、叙事能力和市场转化力以“杠杆效应”获得更大启发，为网络视听作品注入更多动力。
中国传媒大学教授、国际传播创新研究中心副主任 张磊
从剧集到综艺，虽然作品题材、类型各异，但都同样指向创作者对时代精神的把握和网络视听行业内容品质的提升。随着网络视听产业的发展成熟，以及头部视频平台的健康引导，越来越多的多元创新的优质作品走向观众，这体现着爱奇艺作为头部视听平台的责任担当，也激励着更多从业者发挥对于社会精神文化的丰富与引领作用。
当爱奇艺剧综的影响力不断扩散，内容崛起与破圈背后，值得我们关注的是行业创作趋势的转向与新发展。构建健康积极的行业秩序，开拓剧综内容的新业态、新格局，以爱奇艺为代表的新主流力量，已经驶入了快车道。当一批优秀内容的出现进一步拉高行业天花板，关注自身能力的升级换代成为本能。未来，更多平台和从业者也会以内容创新为基准，以合作开放的姿态联结更多伙伴，推动网络视听的高质量发展。