技术赋能下数字营销行业迎来高速发展
1、数字营销行业发展概括
（1）行业规模增长，模式不断创新
数字营销是借助于互联网、移动通信技术以及数字交互式媒体来实现营销目标的营销方式，以数据+技术为驱动，融通多源数据，将商品信息内容和品牌传播渠道高效融合，全面实现更广域的数据采集，并结合大数据分析以精准识别用户画像从而达到精准化投放。数字经济的快速发展、移动互联网全生态的打通、移动互联的高渗透度为数字营销提供了更多价值场景，推动数字营销行业规模实现持续增长。近年来，直播、短视频、OTT、KOL推荐、私域营销等新型营销模式层出不穷，数字营销的内容与渠道不断发生变迁。
截至2022年12月，我国网民规模为10.67亿，较2021年12月新增网民3549万，互联网普及率达75.6%，较2021年12月提升2.6个百分点。我国网络购物用户规模达8.45亿，较2021年12月增长319万，占网民整体的79.2%。2022年，网络零售继续保持增长，成为推动消费扩容的重要力量。全年网上零售额达13.79万亿元，同比增长4.0%。其中，实物商品网上零售额11.96万亿元，增长6.2%，占社会消费品零售总额的比重为27.2%，在消费中占比持续提升。2022年，新品消费、绿色消费、智能消费和工厂直供消费趋势相对明显，进一步推动生产制造端绿色化、数字化、智能化发展。
随着技术和移动互联网的发展与普及，营销早已不是单纯地投放广告，而是企业围绕消费者需求形成运营闭环的整套过程。现阶段，数字营销借助于互联网、移动通信技术以及数字交互式媒体来实现营销目标，已成为重要的营销方式，数字营销的价值已经被头部品牌客户所感知。
首先，数字营销使得品牌客户在极短时间内就能看到最直观的数字化变化，获取营收、销售增长的量化依据。其次，面对越来越碎片化的市场环境，市场的不确定性增强，品牌客户不仅需要在众多的不稳定环境中作出敏捷的响应，并且还要有持续的结果依据来调优，从而保障销售的增长。基于此，品牌客户投入到数字营销的费用占比逐年攀升。
（2）各细分领域竞争态势有所差异
数字营销行业的细分领域众多，各细分领域竞争态势有所差异：音视频内容、图文内容、DSP营销等成熟市场的服务商数量众多，各个环节参与者的商业模式清晰成熟，产业链整体较为完善，行业格局较为稳定；OTT、AR/VR等蓝海市场服务商数量较少，行业仍处于快速发展时期。
2、数字营销行业发展趋势
（1）品牌客户对于数字营销服务的需求不断扩大
随着市场竞争的日趋激烈、管理理念的不断更新，专注于核心业务成为企业最重要的生存法则之一。越来越多的品牌客户将其非核心业务外包，专注于其核心业务的发展。品牌客户面临着时刻动态发展的营销业务场景、多变动的需求和最终用户随时发起的互动交互等问题，很难形成一套完整的营销服务体系，导致很难从根本上改善营销效果。而专业的数字营销服务商使品牌客户的营销活动更有效率、更易于管理、成本更低，这使得品牌客户对于数字营销服务的需求不断扩大。
（2）技术赋能数字营销的趋势明显
大数据、人工智能和云计算等前沿网络技术是数字营销服务的核心驱动力之一。随着行业的逐渐成熟，拥有深度学习及人工智能算法、边缘计算、大数据等核心技术的数字营销服务商将逐渐积累竞争优势，取得更大的市场份额，并将以技术革新的方式继续推动数字营销行业的高速发展。
3、行业竞争情况
数字营销领域的服务对象范围较广，竞争较为充分。业内数字营销服务商多为民营企业，根据各自拥有的基于策略和创意的内容优势、数字技术优势、媒介资源优势等平等地参与竞争，行业市场化程度很高。由于数字营销服务行业所服务的客户千差万别，服务类型多样，行业细分化程度较高且竞争高度分散，细分行业呈现多元化的态势，数字营销服务市场空间广阔。
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