这样的PK，让跨年晚会感到“亚历山大”。
今年“双11”的战线拉长至半月，虽然众多“尾款人”早在月初清空了购物车，但真正的双十一狂欢夜在昨晚（11月10日）才正式拉开帷幕。
与往年相比，今年的PK最热闹——共有四场晚会同步直播。五大卫视联合四家电商平台，外加“爱优腾芒”四大视频平台纷纷出战——拿出跨年阵容的各台晚会，谁又能成为“晚会之最”？
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半个娱乐圈，四场“双11”
作为“双11”晚会的开创者，“猫晚”对于嘉宾的选择和节目内容的把控都有着一定水准。
嘉宾阵容向来是“猫晚”的杀手锏。国际，每年一位国际大咖，从去年的霉霉（泰勒·斯威夫特）到今年的水果姐（凯蒂·佩里），都是中国观众熟知的国际明星。国内，不仅有天猫代言人易烊千玺，以及张艺兴、华晨宇、杨超越等青年艺人，还有实力派歌手陈奕迅、朴树、李荣浩、毛不易等，百位表演嘉宾齐聚舞台。
豪华阵容之外，“猫晚”在内容上也不马虎。节目内容“全民覆盖”，既有郎朗夫妇和6岁网红吉他女孩的合作，又有年逾八十的古琴家龚一和乐华七子的“混搭”；既有易烊千玺带领《这！就是街舞》成员的街舞表演，又有联动《乡村爱情》的“新东北F4”歌曲串烧；既有凯蒂·佩里通过远程虚拟现实参与晚会，又有岳云鹏&孙越、刘涛的带货主题相声……26组节目表演，涵盖说唱、舞蹈、摇滚、国风、喜剧、二次元等各种形式。
易烊千玺开场秀《My Boo》被网友戏称“买不”，#易烊千玺问买不#直接登上微博热搜第一。
阵容强、技术新、热度高，这届“猫晚”稳了！
“猫晚”之后，再来看“狗晚”。
京东“狗晚”的嘉宾阵容“流量”与“实力”并具，蔡徐坤、王源、李宇春贡献了晚会最大热点，阿朵、吉克隽逸等实力歌手在高水平演唱的同时，还与当代舞、卸妆等表演创意搭配，又增添了话题度。
遗憾的是，整场晚会穿插了购物访谈部分。虽然购物宣讲是电商晚会必备要素，但生硬的结合方式让晚会的观赏性打了折扣，略显现割裂感。
节目够好看了，但是怎么把广告打好是“狗晚”接下来的重要任务！
后起之秀的“狮晚”——苏宁易购的“双11”晚会同样吸引了网友的关注和参与。这是北京卫视首次与电商平台合作的大型电商晚会。
今年“狮晚”集结了关晓彤、黄子韬、乔欣、郑爽、时代少年团等青年艺人，也邀请了秦昊&伊能静、杨子&黄圣依等夫妻组合，还有叶世荣、蔡国庆、李玟、杨坤等实力唱将。此外，还有大波浪乐队、达达乐队、Joyside乐队加入。
生活化是“狮晚”的一大亮点，多对夫妻组合将日常“秀恩爱”的方式用舞台表演展现，杨子&黄圣依表演的《你怎么不上天呢》、姜潮&麦迪娜表演的《一生所爱》，或斗嘴或甜蜜。
金陵&京师擦出新火花，为第二次“出征”的“狮晚”颁上进步奖。
拼多多“超拼夜”打通湖南卫视资源，大打情怀牌致敬《歌手》，邀请林志炫、张韶涵、容祖儿、尚雯婕、胡彦斌、张信哲、黄绮珊7位歌手同台联唱。现场不仅演绎了《歌手》的经典曲目，还在歌词字幕、歌手特写、观众镜头等细节上使用了“歌手款”，连尚雯婕都还原了当年的“泡面头”，瞬间把观众带回了《歌手》现场。
同时，在节目编排上巧用“跨界拼搭”出新意，歌手、偶像、乐队、街舞选手等嘉宾组合拼搭组合表演，设计了多组互唱对方代表作的节目，如郁可唯、张碧晨互唱《凉凉》《知否知否》，胡彦斌、黄龄互唱《High歌》《你要的全拿走》……
在明星嘉宾没占绝对优势的情况下，拼出了情怀和新意，不愧是“超拼夜”~
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技术，此刻用来“争奇斗艳”
说到创新，对于“猫晚”而言，今年是突破最大的一年。它创造了全球首个3D运动舞台，带给观众震撼的视觉效果。
技术方面，“电视横屏+手机竖屏”的双直播系统模式，助力“猫晚”实现了电视端与手机端的实时联动。手机优酷端“迷妹之眼”功能，可以在舞台全视角和艺人直拍视角来回切换。这一设置把切换屏幕的选择权交给观众，不仅实现智能选择景别，而且固定镜头的使用也解决了清晰度的问题。
此外，今年“猫晚”还在表演中融入XR技术，让“水果姐”穿屏而至。
技术上的全面升级，让网友直呼：看了“猫晚”，才知道什么是“双11”。
相比之下，其他三场更多的是在舞美设计和互动玩法上做文章。
“狮晚”以“置景式舞美”打造出沉浸式观感。视觉上，通过不同显示屏组合成为大小各异的视频盒子，借助双层转台、排列组合成为四种呈现角度。
以“好事发生”为主题，“狮晚”创新设计了“超级买手开杠”环节，将带货融入辩论，并在此环节设置福利放送，增强与观众的互动，增加趣味性。
“狗晚”的舞台相比其他晚会小了很多，但LED镜面地屏和灯光矩阵的组合，丰富了空间层次，视觉体验倒也不差。最大的亮点是数控飞屏的使用，舞台上方的十多块屏幕可配合现场表演进行动态造型组合，丰富视觉效果。
此前，抖音奇妙夜使用过可旋转数控飞屏，将传统的单向空间变得多面、立体，延伸至“无边”舞台效果。对比之下，“狗晚”的数控飞屏还差点意思。
“超拼夜”和湖南卫视过往的直播晚会相比，最明显的特点是画面“干净”了许多。品牌露出不再是简单粗暴的大logo环绕，而是将品牌元素融入舞台设计中。连续曲折舞台、方块分舞台、心形分舞台等，都充满了拼多多logo的元素。
但互动设计上，观众边看节目边互动反馈的数据来决定现场互动的嘉宾名单， 本质仍然是明星嘉宾大屏做游戏、观众小屏抢红包，稍欠新意。
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用成交额“说话”
今年是“双11”晚会诞生的第六年，晚会也由原来的天猫独家变成了四家争霸。多家电商+卫视同台竞争，谁才能掌握话语权？还是要看晚会的最终效果——成交额。
先回顾一下去年的数据。2019年双十一，天猫14秒成交额破10亿，1分36秒成交额破100亿，当日全天成交额达2684亿元；而京东11天的累计成交金额2044亿元。拼多多和苏宁易购则未公布具体数据。
图源自网络
2020年双十一从10月下旬就硝烟四起，成交额也在攀升，11月1日至11日0点30分，2020年天猫双11全球狂欢季实时成交额突破3723亿。
京东官方数据显示，11月1日0时至11月11日14时26分，京东11.11全球热爱季累计下单金额突破2431亿元。
苏宁易购公布实时战报显示，11日0点后，仅用时19分钟，苏宁全场景生态渠道 （包含苏宁易购、苏宁易购天猫旗舰店、苏宁易购超级买手直播间、苏宁店播 ）GMV破50亿。
而截至发稿前，拼多多尚未披露成交额相关信息。
双十一前夜，四台晚会正面刚，把竞争全部摆在台面上。也许，这才是电商平台2.0竞争的刚刚开始。
轮值主编：依梧
作者：派太星 淘淘妈
编辑：方有财