导读：一季节目圆满结束，《野挺有趣》在户外活动和城市青年社交找到连接点，让年轻人在人际疏离的普遍状态下找到释放自我的方式，激活社交新动力。
文｜三木
江苏卫视《野挺有趣》于9月1日正式收官。这档青年文化社交真人秀，没有激烈的对抗，也不热衷享受岁月静好，在户外综艺扎推的繁盛之态下，可谓别具一格，让明星嘉宾化身为活动策划团队，打造年轻人的潮流打卡地，让创意富有野趣，把旷野变成地标。
黄宗泽、李雅娟、张嘉元、张小婉等嘉宾作为活动策划者，在两个多月的时间里制定了五场充满创意的年轻潮酷主题活动，让观众看到“出门去野”的乐趣，也让《野挺有趣》这种别具一格的探索迎来了热度和口碑的双丰收。截至收官之际，《野挺有趣》全网热搜406个，其中微博热搜243，相关视频累计总播放量13.41亿，微博话题总浏览量超27.4亿，#野挺有趣是E人社交局吧##工作中如何克服精神内耗#等多个话题也在持续引起热议，人民日报点赞节目“发挥青年创意 展现多彩人生”。
从一个点子到一场活动，
户外综艺新的打开方式
“我们现在按照今晚的流程来走一下吧。”黄宗泽催促道。
之前只参加过音乐节的黄宗泽这一次要全程参与策划一场音乐节，既担心音乐节能否顺利进行，也忐忑自己的唱功，“我不知道我们的能力可以有多大”。胡鸿钧对这次演出也格外紧张，非常希望这一次演出能为大家留下不错的印象。随着开场时间临近，里予家族一遍遍排练、一次次总结，希望音乐节成功。孟佳也感慨，“大家都在铆足劲，想把这个音乐节办好”。
相比里予家族第一次磕磕绊绊策划的童年游戏嘉年华，这次音乐节的准备明显要顺利很多，确立主题、为主题歌填词、确定表演节目……短短两天一场音乐节从无到有。暑期档综艺节目新品不少，也掀起新一轮户外热，给年轻人“搞事”的《野挺有趣》让观众看到户外综艺的全新打开方式，从主题策划、宣传设计、场地搭建，到邀请游客、现场组织，节目生动记录一场场大型户外活动从创意到落地的全流程。
而在这一过程中，从“被动体验”转变为“主动策划”嘉宾不仅要脑洞大开想主题，也在从年轻人的角度出发，想方设法契合他们的心里需要，甚至尝试不同的职业领域，这样的视角更容易看到现实生活中城市青年的不同面貌，进而构筑一个更加多元真实的年轻人群像。
例如通过与爱宠管家的交流和学习，不仅让嘉宾学习到照顾动物的经验，观众也得以对宠物管家这一职业有了更清晰的认知；而在为了举办多巴胺舞会学习跳舞的过程中，嘉宾们也看到一群职业各不相同却同样热爱舞蹈的年轻人，传达出一种温暖美好、蓬勃向上的生活态度……把视角放到“眼前”，节目让观众关注身边的旷野来获得“野生”的美好，更好地认识世界，从而更享受生活。
户外综艺的玩法正在变得更多元、更具实操性。从开播到收官，《野挺有趣》不拘泥于流程、不局限于形式，在户外活动和城市青年社交找到连接点，实现了针对多元议题的有益探讨，围绕活动组织过程中的深入沟通、亲近交流，打开叙事空间，无论是展现当代年轻人多样的职业选择还是青春励志的奋斗故事，都为节目关注和治愈个体赋予更加真实鲜活的叙事底色。
以传递快乐为核心，
深度辐射当代青年的社交喜好
《2023年轻⼈社交态度报告》显示，当代年轻人人均只有2.5个好友，有12.04%的人甚至一个知心朋友都没有，还有超过一半的年轻人感到交友困难，社交卡顿也成为继“社牛”“社恐”之后，又一个关于社交的新词，再次将部分年轻人的一种社交状态进行了概括。所谓社交卡顿，即是对社交感到焦虑迷茫的一种状态，对陷入无效社交感到时间浪费，也害怕远离社交而感到孤独。
在年轻人苦于“卡顿”的情况下，《野挺有趣》打造一场“城市青年近郊的狂欢”。从组织户外活动入手，节目构建出了一个放松的、自然的、开放的社交场域。参与者完全投入，但也完全放松，更享受完全的快乐。
在这里，年轻人可以“重回”逝去的童年，聚在一起玩数字球、丢手绢、123木头人、老鹰抓小鸡、丢沙包等这些承载了无数欢声笑语的童年游戏；也尽情舞蹈，享受多巴胺带来的快乐；或是沉浸在国风市集，感受非遗、国风、国潮等传统文化的魅力……没有拘谨的尬聊、只有野生的自由和放肆的撒野，不同圈层的年轻人聚在一起，让快乐在面对面的游戏中自然发生。
很显然，“快乐”成为了节目的核心。发掘多种多样制造快乐的方法，成为这档节目创作的动力和使命。节目中的一场场堪称大型团建的主题活动让我们得以窥见《野挺有趣》隐藏在深层的价值选择。所谓青年社交归根到底，是每个青年个体的情绪选择，在室内也好，走出去也罢，社交的最终目的一定是收获积极向上的正面情绪。就像宠爱一夏主题活动结束后，宠物主人们坦言“今天玩得很开心”，也“认识了很多新的朋友”。
这种积极情绪，将新时代年轻人在社交上的现实需求彰显得淋漓尽致，也让观众在共情中获得心灵慰藉，并在试图与他人产生交流和碰撞的过程中为丰富、多维度的个人社交提供了更多可能性。不少网友看过节目后纷纷表示，“真是令人向往的社交模式，每个人都表现出了极大的真诚。”“看他们之间互动莫名很舒服，大家都在尽情做自己。”“人与人的相处本该如此，大家都会轻松很多。”
基于这样的表达，节目用叙事再次点题：这档节目最直接的意义，就是让年轻人在个体孤独、人际疏离的状态下找到放飞自我的方式，最后在“野生野长”中获得最本质的快乐，从而更加健康积极地面对生活。
让大众产生共鸣，
更多现实照拂才能更好引领
当我们重新审视“户外综艺”可以发现，单一的标签已经很难概括这一节目类型的主题内核，我们需要以更丰富、更具延展性的视野，再次认识户外，看到“走出房门”带来的各种可能。
而从《野挺有趣》带来的结果看，除了收获最直接的快乐的参与者，这场“近郊狂欢”的制造者受益良多。黄宗泽每次活动之后最直接的感受都离不开“开心”二字，甚至在想到唱完最后一首歌就将与大家分开后满是不舍，忍不住热泪盈眶。在他看来，通过这五场活动，不仅接触到很多新东西、认识了不少新的朋友，也抛掉了包袱，尽情展现出内心的野性。
与此同时，户外的美好也更直接地被看见，《野挺有趣》不仅为年轻人定制的“脱宅”攻略，也以创新的节目形态提供一扇观察当代青年人工作生活的窗口，展现更多人文关怀和时代思考，更具有现实意义。就像在收官的里予音乐节上，里予家族原创主题曲所唱的那样，“野一下，野生野长，野很疯狂，野孩子一样；管他呢，刮大风了，下大雨了，也心怀希望。野一下，背着太阳，肆意奔跑，水中翻滚吧；管他呢，世界好大，年华还长，别辜负了它。”
不辜负时光，更不辜负生活。伴随节目的播出，自由随性的生活理念被越来越多年轻人付诸实践，去感受生活的快乐、发现身边的美好，更有不少年轻人真的开始走出家门、走到线下，开展真实对话和热闹社交。可以看到，好节目的热度与态度不止于一时，也不是只留在节目中，而是真正被认可与传播。
更进一步，经由五场活动打造的集艺术、潮流、野趣为一体的生态地标，也吸引了全网观众前来打卡，感受美丽乡村的韵味。光明日报对此也肯定节目以青年文化创意赋能乡村振兴，发文表示“不同文化圈层的青年们在面对面的线下社交场景中尽情碰撞、充分融合、共同收获的过程，更是他们共同为绘就‘伴城伴乡’的高质量发展图景持续注入青春活力的过程。”
这正是这场社交实验的再升级与再创造，基于对户外综艺和年轻人的洞察，《野挺有趣》真正从源头开始，为现实中的青年社交提供可参照的空间，实现具有延展性的传播价值；也为城郊建设搭建了市场的出口，持续激发“野外”社交层面的生命力，指明了正确且有价值的社交综艺方向。