作者：喷火龙埃德加
【明明是广告】第2166份Case Study
【BRAND】
加拿大妇女基金会（Canadian Women’s Foundation）
【AGENCY】
加拿大滕迈广告（TBWA, Canada）
【GEO】
加拿大（Canada）
【RECORDS】
/
【PUBLISHED/AIRED】
2020年5月
加拿大妇女基金会（Canadian Women’s Foundation）成立于1991年。
该组织以创造一个“为所有妇女和女孩实现性别平等的加拿大”为愿景，旨在满足以妇女为重点的慈善事业的迫切需求，是世界上最大的妇女基金会之一。
自1991年以来，加拿大妇女基金会已成为世界上最大的妇女基金会之一。
在捐赠者的支持下，该基金会已经筹集了超过1亿美元，并为全国超过1,950个项目提供了资金。
也正是这样一个公益组织，在全世界都在遭受新冠疫情的影响时，看到了在疫情隔离的门内，同样有着一个危险的世界。
在这个危险世界里生活着的妇女们，甚至可能连正常的安全求救都无法做到。
研究表明，灾难情况会导致基于性别的暴力事件激增；关于家庭隔离的公共卫生指令可能会增加处于虐待关系中的人的危险和风险。
在冠状病毒大流行里所必需的社会隔离措施，使那些面临虐待或暴力风险的人更加难以安全地进行求救，因为危险会一直在她们身边，如影随形，无处可躲。
加拿大妇女基金会（Canadian Women’s Foundation）为了能切实帮助到这些正受到虐待或遭受暴力的妇女，联合了加拿大滕迈广告（TBWA, Canada），发起了一场名为“求救信号（Signal for Help）”的活动，以帮助妇女们更加安全的进行求救。
影片开头，一对好友正在视频通话。
在主屏幕这边的妇女正向自己的好友请教做香蕉面包的烹饪方法，而她的背后，时不时会出现一个男人的身影。
屏幕左边空白处显示了这样一句话：
“她不是要香蕉面包烹饪方法（She is not asking for a banana bread recipe.）。”
当男人的背影消失在视频画面内，主屏里的妇女原本正挽头发的手，却做出了一串奇怪的手势。
画面里的妇女仍然在微笑，可我们能看到她却含泪泪水，眼里似乎包含着祈求。
而旁边的空白上又出现了这样一句话：“她正遭受虐待和发出求救信号（She is experiencing abuse and signalling for help.）”。
不会留下数字痕迹（Without leaving digital trace）
浏览至此，我们能发现，妇女在屏幕前做出的那一串奇怪手势，是在发出一种求救信号，说明自己正在收到虐待，需要得到帮助。
最后，广告画面内出现了有关这一手势的分步教学：
- 手掌放在相机前，拇指蜷缩起来（Palm to camera and tuck thumb）；
- 盖住大拇指（Trap thumb）
影片最后的一页画面上，也给出了有关网站，便于需要的人们更好的进行安全求救。
案例点评：看似简单的手势背后，包含的是对正受到虐待而无法正常呼救妇女们的关注，承载的是一个无辜生命希望获得救援的渴望。
互动：你觉得，国内的女性寻求反家暴或性虐待是否也需要一整套类似的手势？
A、需要
B、不需要
C、不知道
文章来源: https://twgreatdaily.com/zh-hans/5kgxVXIBiuFnsJQV8ZfD.html