导读：新春“冰雪季”燃情登场。浙江卫视《冰雪正当燃》将“冰雪”概念进行到底，以“美好”价值观，展现中国的冰雪故事。
文 | 三木
北京冬奥会赛场上，中国奥运健儿奋力拼搏，多个冰雪项目取得历史性突破；奥运赛场外，冰雪运动热火朝天，全国冰雪旅游人数超2.3亿人次，全国冰雪运动参与人数达3.46亿人次，冰雪旅游收入创下3900亿元，冬奥文创产品备受追捧，“冰墩墩”“一墩难求”……
随着北京冬奥会赛程接近尾声，一系列冰雪剧综也在燃情热播。其中，浙江卫视全国首档俱乐部式冰雪达人竞技成长节目《冰雪正当燃》进入全新赛程，从山西宝鸡雪场转战吉林长春，开启花样滑冰、冰球、冰壶等多个冬奥和冰雪运动项目的竞技挑战，不仅为推动冰雪运动热度高涨提供力量，向体育精神致敬，向冬奥献礼，也让趣味、专业、竞技、创意在竞技运动中碰撞出冰雪综艺的燃情魅力。
“趣”解冬奥，
创意传播冰雪文化
最新一期节目中，领队闫涵化身花样滑冰总教练，在讲解花样滑冰专业知识的同时，通过“魔力圈圈”与“冰上足球”两个游戏训练陆地平衡和冰上滑行。期间，冰上足球战况焦灼，李晨在马威的“王者加持”下自信爆棚，反转不断的比赛过程让观众捧笑不已。
为积极响应“三亿人上冰雪”的号召，《冰雪正当燃》在冬奥赛场之外，传播冰雪文化，设计一系列趣味玩法，并在游戏过程中，通过专业名词小贴士、专业展示、知识问答等方式，为观众普及冰雪文化。
“花样滑冰在冬奥会中有哪几个项目？单板平花的酷炫动作有哪些专属名称？”从某种程度上来说，当趣味游戏融入冰雪常识，不仅更多满足了观众的体验需求，更让“冬奥小白”透过这些丰富多样的游戏体验对冬奥项目本身产生更加直观的了解，发现冰雪运动的独有趣味，并在潜移默化中学习冬奥会和冰雪运动的相关知识。
事实上，《冰雪正当燃》中的文化普及不仅体现在知识讲解，更融会贯通于项目表演、比赛竞技等各个环节。在第六期节目中，“平花”比赛正式开始前，经理人姜潮带领的潮流俱乐部大开脑洞，全员以飘逸潇洒的汉服装扮先声夺人，直接将冰雪武侠气氛拉满。节目播出后，话题#用中国风的方式打开单板滑雪#引发热议，单板平花的酷飒与中国风韵味相得益彰，网友直呼“没想到用这样的方式能让滑雪更有高级感，已经很想去试试了”。
可以看到，《冰雪正当燃》尝试与国风潮流的跨界融合，创新冰雪文化表现形式，让观众直观感受到运动的快乐，在感官升级的同时，进一步实现“体验升级”。正如经理人李晨所说，“将时尚和运动结合起来，吸引更多人加入，也是普及冰雪运动的一种方式”。如今，“带动三亿人参与冰雪运动”的承诺目标早已实现，《冰雪正当燃》在全国进入“冬奥时刻”时，为观众提供一个独特视角，让大家以更鲜活、有趣的方式沉浸式体验冰雪运动的魅力。
“燃”情冰雪，
热血诠释运动精神
即便面对全新的冰上运动，三个“冰雪家族”俱乐部依然展现出自己勇往直前、敢于挑战的竞技精神。
完全不会滑冰的刘钰在冰场上举步维艰，看到别人能够自由滑行满脸羡慕，并直言这是他“三十多年来第一次上冰”。除他之外，同为“滑冰小白”的王振威、黎卓文等人的雪上项目技巧在冰上毫无施展之处。尽管如此，他们在冰上足球游戏环节，依然主动出击，多次争取进攻优势。
作为一档以冰雪竞技运动为主题的综艺节目，“燃”是这档节目的核心。《冰雪正当燃》从游戏竞技到项目比拼，时刻上演“高燃时刻”。以第六期节目为例，先有前单板滑雪国家队队员王雪梅以“抓板180+外转360度前抓板”的流畅动作帅气登场，后有冰雪达人王新宇凭借“平地加速旋转反向豚跳内转720度+板头粘跳外转360度”等高难度动作震惊全场。当民间达人、“冰雪小白”与专业运动员同台竞技，冰雪运动的热血与燃情得以尽情彰显。
《冰雪正当燃》看似对标真实赛场，但每一项竞技比赛带来的影响力却远不止于赛场，既给观众带来竞技运动特有的紧张比拼，更进一步激发“冰雪小白”去勇敢尝试冰雪运动，感受竞技体育的魅力，成为紧张的冬奥赛场之外，“大众上冰雪”的最佳助力。
除此之外，节目在呈现一场场视觉盛宴同时，比赛过程中传递出永不言败、生而为赢的体育精神、共同协作的团队精神与“更高、更快、更强、更团结”的奥运精神也成为整档综艺的价值所在。王振威在单板平底花式技巧比赛前一晚，独自一人在雪道加训，通过反复训练提高身体素质，补足短板，坚信“大家行，我肯定也行”。
助力全民健康，
续写中国冰雪故事
《冰雪正当燃》的热播，无疑为大众开启一趟接近冰雪运动的“冰雪直通车”，吸引观众深入冰雪世界，既让“冰雪之燃”点亮更多普通人的生活，更让冰雪运动逐渐成为一种健康流行的生活方式。
而在综艺节目之外，浙江卫视以“打开格局、扩大视野；超越竞技，显影时代”之姿，在北京冬奥会开幕之际，推出“燃情冬奥中国年、新春冰雪正当燃”主题活动，将“冰雪”概念进行到底，推动更多的人爱上冰雪运动，续写中国冰雪故事。
一方面，冰雪综艺《冰雪正当燃》联动浙江卫视中国蓝剧场电视剧《冰雪之名》。该剧以“中国和冬奥的四十年”为主题，通过呈现一家三代人与冰雪运动的不解之缘，记录中国健儿征战冬奥会的艰苦历程，凸显人与自然和谐发展的冬奥精神。
另一方面，《冰雪正当燃》节目组也与安吉云上草原滑雪场、大明山万松岭滑雪场积极联动，鼓励南方人体验冰雪运动，亲身感受“冰雪”之美。与此同时，为了满足在电视机前观看比赛的小朋友们跃跃欲试的滑雪冲动，浙江广电蓝媒教育还推出“驭雪一日营”，联合浙江卫视冰雪节目《冰雪正当燃》前往大明山雪场，科普冬奥知识。
冬奥赛场激战正酣，运动健儿追光前行。浙江卫视作为主流媒体，在重大宣传主题和宣传节点上，坚持守正创新，在中国蓝剧场和文艺综艺节目领域紧扣时代主题，持续输出“美好”价值观，以媒体的责任感和使命感，传承弘扬优秀传统文化，讲好中国故事，展现美好中国。