作者：尾八
【明明是广告】第2267份Case Study
【BRAND】
巴西“拉伊斯的宝宝”摄影机构（Os Bebês da Lhais）
巴西美洲“明亮”电信（Claro Americas）
格鲁吉亚传播代理机构协会
（Association of Communication Agencies of Georgia）
麦当劳（McDonald's）
玻利维亚SOS儿童村（Aldeas Infantiles SOS Bolivia）
吉普（Jeep）
必胜客（Pizza Hut）
意大利非盈利的环境保护社团“马列维沃（Marevivo）”组织
【PUBLISHED/AIRED】
2020年7月
【品牌】巴西“拉伊斯的宝宝”摄影机构（Os Bebês da Lhais）
“拉伊斯的宝宝（Os Bebes da Lhais，The Babies of Lhais）”是巴西一家专业拍摄孕妇、新生儿和儿童的精品摄影工作室（A boutique photography studio specializing in maternity, newborn and children portraiture.）。
文案：你的宝宝是一件艺术品（Your baby is a work of art.）
显然，这些可爱的儿童照片的拍摄灵感来自于世界名画：17世纪荷兰艺术大师约翰内斯·维米尔（Johannes Vermee）的名作《戴珍珠耳环的少女（Girl with a pearl Earring）》、文艺复兴时期的最杰出的艺术大师列奥纳多·达·芬奇（Leonardo da Vinci）的《蒙娜丽莎（Mona Lisa）》以及20世纪墨西哥杰出女画家弗里达·卡罗（Frida Kahlo）的《戴荆棘项链和蜂鸟的自画像（Self-Portrait with Thorn Necklace and Hummingbird）》。
儿童摄影作品通过上述经典绘画作品的重新诠释，使这些儿童摄影作品获得了一种独特的氛围与情调。照片中儿童闭目酣睡的恬静神态，似乎比原作的主人公多了一份活泼与趣味。
【品牌】巴西美洲“明亮”电信（Claro Americas）
美洲“明亮”电信（Claro Americas）是一家巴西公司，隶属于墨西哥电信集团——美洲电信（西班牙语：America Movil）。
美洲电信（西班牙语：America Movil）是全世界四大运营商之一，有超过2亿的顾客。
该公司的名字“Claro”在葡萄牙语和西班牙语中的意思是“明亮（bright）”、“清晰（clear）”或“当然（of course）”
美洲“明亮”电信（Claro Americas）在巴西最大的移动运营商，服务超过6000万的巴西客户。
美洲“明亮”电信（Claro Americas）运营商是目前在超过3560个城市和城镇提供GSM和3G网络。
美洲“明亮”电信（Claro Americas）拥有领先的创新内容和数据服务，其客户遍及阿根廷、巴西、智利、哥伦比亚、哥斯达黎加、多米尼加共和国、厄瓜多尔、萨尔瓦多、危地马拉、洪都拉斯、尼加拉瓜、巴拿马、巴拉圭、秘鲁、波多黎各和乌拉圭。
美洲“明亮”电信（Claro Americas）旗下的“明亮电信视频（Claro video）”是一个在线订阅和租赁平台，可以在其中欣赏各种电影、电视剧连续剧、音乐会、纪录片等等。
“明亮电信视频（Claro video）”致力于为整个家庭带来无限乐趣。
•我们每周为您添加电影和新节目。
•您可以在电影院外租借和购买电影首映！
•在“频道”部分，您可以订阅高级服务，例如：FOX +，FOX SPORTS，HBO，NOGGIN，EDYE，PARAMOUNT +和PICARDÍANACIONAL等等。
•对于在家中的小孩子，我们为您的孩子和他们的好朋友以及宠物提供“儿童模式”。
文案：
1. 您将在目录部分免费订阅24个月“明亮电信视频（Claro video）”（Tendrás suscripción gratis en Claro video ipor 24 MESES en sección Catálogo!）！
使用Max 计划（con un plan Max）；
固定互联网光纤同轴电缆混合网/光纤到户（Internet fijo HFC/FTTH）
一个账户，最多连接5个设备（incula hasta 5 dispositivos con una sola cuenta）
2. “后会有期，（强生）宝贝（Hasta la vista，Johnson's baby）”
没有广告，就不会打扰到你（No ads, No interruptions）
注：《终结者2》中男孩约翰·康纳交终结者说了一句“后会有期，宝贝（Hasta la vista, baby）。”终结者一枪打T-1000的时候也照着说了一次。
3. “快坐（阿联酋航空），你们这群傻瓜（Fly Emirates You Fools）”
没有广告，就不会打扰到你（No ads, No interruptions）
注：快跑，你们这群傻瓜（Fly You Fools）”是《指环王1》中甘道夫死之前对小哈比说的。
3. 我是世界之（汉堡）王（I’m The Burger King of The Word）
没有广告，就不会打扰到你（No ads, No interruptions）
注：出自《泰坦尼克号》的一幕经典场景，杰克在刚上船时看见船头的海豚，站在船头，双手迎风。对着喊道“我是世界之王（I'm the king of the world!）
4. “没有任何地方像（谷歌）主页一样（There’s No Place Like ‘Google’ Home）”
没有广告，就不会打扰到你（No ads, No interruptions）
注：《绿野仙踪》结尾多萝西（Dorthy）说：“没有任何地方像家一样（There’s no place like home！）”
5. 我想打（PlayStation〔PS 游戏机〕的）游戏（I Want to Play‘Station’ A Game）”
注：出自电锯惊魂经典铃声《我想玩一场游戏（I want to play a game）》
“明亮电信视频（Claro video）”将自己提供的电影资源与一些耳熟能详的品牌名结合起来，制造一种品牌的乱入导致电影变味的异样感，引起受众的注意，希望试图收割一群排斥广告的潜在用户。
【品牌】格鲁吉亚传播代理机构协会（Association of Communication Agencies of Georgia）
格鲁吉亚传播代理机构协会（Association of Communication Agencies of Georgia）于2015年由10家传播代理机构成立。
目前，协会由24家传播代理机构组成。
协会已经做出了重要的决定，比如建立建立安全费用的备忘录，以防范不道德的客户。
一年中，协会统计收视率和每年评选“年度设计工作室（the design studio of the year）”和“年度创意机构（the creative agency of the year）”。
协会在以下领域开展活动：
1. 提高营销传播领域的专业性（professionalism increasement in the marketing communications field）；
2. 协助维护营销传播领域人员的知识产权（Assistance of defending the intellectual rights of the people working in the marketing communications field）；
3. 营销传播领域的推广（Popularisation of the marketing communications field）；
4. 为面向市场营销传播领域企业的市场提供制作服务（Production of a market for companies in the marketing communications field）；
5. 举办节会及论坛（Organizing festivals and forums）
6. 建立专业标准并监督其执行情况（Establishing professional standards and monitoring of fulfilling those standards.）；
策划营销传播领域的教育项目和/或建议书（Devising educational programs and/or recommendations in the marketing communications field.）；
7. 为履行企业社会责任提供支持项目/活动（CSR〔Corporate social responsibility〕 supporting the projects/campaigns.）。
文案：直到__________才将我们分离（Till __________ do us part）。
孩子的出生（birth a child）；
厌倦（boredom）
搬家（change of residence）
事业（career）
经济因素（economic factors）
家庭矛盾（family problems）
毛发（fur）
懒惰（laziness）
意兴阑珊（loss of interest ）
缺少空间（lack of space ）
缺少时间（lack of time）
情绪问题（ mood problems ）
邻居（ neighbours）
噪音（noise ）
年老（old age）
任务（responsibilities ）
气味（smell ）
旅行（traveling ）
垃圾（unwanted litters ）
在格鲁吉亚，人们随意收养宠物，把它们当作普通的玩具是十分常见的。
这种情况的发生是因为宠物主人对他们的宠物感到厌烦，或者生活中发生了一些变化，他们认为养宠物已经不合理了，所以他们抛弃了他们的宠物，经常把它们扔到街上。
因此，主人遗弃他们的宠物，经常把它们扔在大街上。
格鲁吉亚正面临着一个无法很好地解决的问题。
由于街头流浪狗的数量不断增长，在狗咬伤事故方面，格鲁吉亚位居世界第一。许多流浪狗饿死，另一些成为虐待的受害者，其余的则被政府服务机构逮捕并处死。
广告中，空白处下方所罗列的正是人们最常见的遗弃宠物的理由。
因此，格鲁吉亚传播代理机构协会（Association of Communication Agencies of Georgia）成员单位的上思广告（Saatchi& Saatchi）发布此海报的目的在于敦促潜在的宠物主人在决定领养宠物之前，务必认真考虑这件事。
这则海报在格鲁吉亚传播代理机构协会（Association of Communication Agencies of Georgia）印刷广告大赛中荣获第一名。
【品牌】麦当劳（McDonald's）
麦当劳（McDonald's）作为全球零售食品服务业的龙头品牌，截至2019年底，全球有超过38,000麦当劳餐厅，每天为100多个国家和地区超过6900多万顾客提供高品质的食品与服务。
麦当劳（McDonald's）在BrandZ全球最具价值品牌排行榜（BrandZ Top 100 Ranking Most Valuable Global Brands）连续十三年排名前10名。2020年，在该榜单排名第九位，是榜单前十强中唯一的餐饮服务企业，品牌价值超过12093亿美元。
吉祥物“快乐（HAPPY）”是开心乐园餐盒的化身，它风趣搞怪、活泼可爱，还有点喜欢恶作剧。
2009年，“快乐（HAPPY）”正式加入法国麦当劳，一经出现便深受欧洲多国小朋友的喜爱，拥有极高的知名度。
“快乐（HAPPY）”是麦当劳平面广告的常客，我们总能看到他的身影，为我们带来创意与快乐，这不，它又来了，带着它的表情包走来了——
这个系列广告使用了大量的Emoji表情，将它们拼凑在一起，形成“快乐（HAPPY）”餐盒、巨无霸汉堡、薯条的VI形象
麦当劳的这个套路其实不新鲜，麦当劳法国在2015年发布的一系列户外平面广告中，就是使用emoji组成了巨无霸、薯条、新地以及开心乐园餐包装。
在emoji营销中，麦当劳绝不是个例。
越来越多的品牌正在或即将参与进来。伴随手机和社交媒体而崛起的emoji，已经迎来了最好的时代。
不过，品牌还是要搞清楚自己的品牌形象是否适合emoji营销，盲目跟风，只会赔了夫人又折兵。
【品牌】玻利维亚SOS儿童村（Aldeas Infantiles SOS Bolivia）
玻利维亚SOS儿童村（Aldeas Infantiles SOS Bolivia，SOS Children's Villages Bolivia）是全球SOS儿童村（Aldeas Infantiles SOS）网络的一部分，是玻利维亚保护儿童权益的非政府慈善机构。
SOS儿童村（德语：SOS-Kinderdorf）是一家为保护儿童权益而设立的国际非政府慈善机构。
该组织由赫尔曼·格迈纳尔（Hermann Gmeiner）成立于1949年，地点位于奥地利伊姆斯特（Imst）。
SOS儿童村（Aldeas Infantiles SOS，SOS Children's Villages）的特色在于采用家庭模式收养孤儿，让他们重新享有母爱和家庭温暖，并用SOS这个国际上通用的求救信号，呼吁全社会都来关心和帮助那些在灾难中幸存的孩子。
该机构采用小家庭分养方式，每个家庭有6～8名不同年龄、不同性别的孤儿。他们之间以兄弟姐妹相称，由一个妇女充当家庭中妈妈的角色。
该妇女要有献身精神，喜欢孩子，爱护孩子，并能教育孩子，使他们的身心健康成长。
这位母亲角色的生活态度和行为方式与正常家庭中的母亲一样。
每一个儿童村有15～20个家庭，每个家庭都有自己独立的住宅。
进入就学年龄的孤儿，可就近上学。
这些孤儿进入青年期后，迁至SOS青年宿舍居住，直到完全独立走向社会。
在玻利维亚，SOS儿童村直接为8个城市的15,139名男孩和女孩提供服务（In Bolivia, SOS Children's Villages directly serve 15,139 boys and girls in 8 cities）。
文案：
1. 3DU4RD0 CH4MB1。他们并不是一串数字（3DU4RD0 CH4MB1. They are not a number）
请帮助我们来帮助他们（Help us to help them.）
2. JU714 CH4CON 他们不是一串数字（JU714 CH4CON .They are not a number）
请帮助我们来帮助他们（Help us to help them.）
“3DU4RD0 CH4MB1”和“JU714 CH4CON”不是数字，而是两个小孩子的名字。
玻利维亚SOS儿童村（Aldeas Infantiles SOS Bolivia，SOS Children's Villages Bolivia）用看似“一串冰冷的数字”，讲述一段让人心酸的故事：
1. 3DU4RD0在他很小的时候就失去了父母。今天，他与祖母住在一起，由于COVID19大流行，祖母无法外出工作，这将使她的生命和对孙子的照顾处于危险之中。
2. JU714和他的哥哥无父无母，当法官决定将他们送到不同的收容所时，他们似乎注定要一夜长大。
和3DU4RD0，JU714一样，数以千计的男孩和女孩都处于危险之中，现在有了你们的支持，我们可以继续改变他们的故事，给他们的未来一个微笑，请来这里“帮助我们来帮助他们（Help us to help them.）”
【品牌】吉普（Jeep）
吉普（Jeep）是菲亚特克莱斯勒汽车（Fiat Chrysler Automobiles ，简称FCA）旗下的一个汽车品牌、注册商标和全资子公司。
原本吉普（Jeep）被称作普通军车（General Purpose，简称GP），源于二次世界大战时，美国有一位中尉发明了这种车，并很快投入到战场上使用。
当时美国有位漫画家画了一套名曰“《暴眼（Popeye）》”的漫画，里面有一头怪兽，名叫 Eugen the Jeep，并经常发出“jeep-jeep”的声音。
又因GP和Jeep的读音接近，加之开这种车的美国士兵又戏称这种汽车叫“Jeep”。久而久之，GP就被Jeep取而代之了。
由于吉普（Jeep）汽车优越的越野性能，它几乎已经成为了SUV越野汽车的代名词。
文案：
无论我们走到哪里，我们都带着骄傲（Wherever we go, we go with pride.）
6月28日。国际LGBTQI+骄傲日（JUN28. International LGBTQI+ Pride Day）
每年的这个时候，美国街头彩虹旗飘扬。
为了庆祝LGBTQ人群选择的自由与骄傲，同时表达吉普（Jeep）对此的支持。
吉普（Jeep）借用吉普（Jeep）车翻山越岭终见彩虹，鼓励LGBTQ人群：无论我们走到哪里，我们都带着骄傲（Wherever we go, we go with pride.）。
【品牌】必胜客（Pizza Hut）
必胜客（Pizza Hut）是比萨专卖连锁企业之一，属于百胜餐饮集团（YUM.US）。由法兰克·卡尼（Frank Kearney）和丹·卡尼（Dan kearney）两兄弟在1958年，凭着由母亲借来的600美元于美国堪萨斯州创立首间必胜客餐厅。
它的标识特点是把红色屋顶作为餐厅外观显著标志。
2018年12月，世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓，必胜客（Pizza Hut）排名第261。
文案：
- 足球也可以在家里踢（Soccer can also be at home.）
- 艺术品也可以在家里创作（Artwork can also be at home.）
- 肾上腺素也可以在家分泌（Adrenaline can also be at home.）
在COVID19大流行期间，数百万人不得不将自己锁在家中数周或数月，对于孩子来说，不能出去玩耍更是一件极其困难的事。
这就是必胜客（Pizza Hut）改造披萨盒的原因。
包装盒上附有说明，可以把披萨盒变成棋盘游戏，让大人和孩子更好地适应在家的时间。
【品牌】意大利非盈利的环境保护社团“马列维沃（Marevivo）”组织
马列维沃组织（Marevivo）是成立于1985年的意大利海洋保护机构，由来自世界各地的科学委员会、法律委员会、地区代表及广大的志愿者组成。
马列维沃组织（Marevivo）致力于生态多样性保护、可持续发展以及维护并推广海洋生态保护，抵制污染及非法捕捞，并开展环保教育。
马列维沃组织（Marevivo）的活动，旨在确保机构的宗旨得到贯彻、调动公众及媒体舆论，以及保卫海洋珍稀资源。
文案：一次性塑料也是一种让地球窒息的病毒（Disposable plastic too is a virus that suffocates the planet.）。
一次性塑料代表着更卫生，但会产生成吨的垃圾。
非盈利的环境保护社团“马列维沃（Marevivo）”组织要求意大利议会将塑料杯纳入欧洲反一次性产品指令（Single-use plastic stands for greater hygiene but produces tons of waste. Marevivo asks the Italian Parliament to include plastic cups in the European directive against disposable products.）。
疫情期间，由于担心可重复使用的产品会传播疾病，人们越来越依赖一次性塑料袋、容器和餐具。
这个问题在餐饮业尤为明显，因为餐饮业越来越依赖送餐服务。许多餐馆，甚至是那些在大流行之前就已禁止塑料垃圾的餐馆，都开始没有限制外卖订单中塑料的数量。
“马列维沃（Marevivo）”组织希望通过塑料垃圾与新冠病毒的类比，让人们认识到塑料污染的危害，推进限塑进程。
文章来源: https://twgreatdaily.com/zh-hans/-avQnXMBURTf-Dn5mH_w.html