2018年手游市場的整體概況如何？
手遊玩家的遊戲偏好如何，會對手游產品的新一季布局有哪些指引建議？
手遊玩家的性別、年齡、職業、收入等基礎畫像如何，哪些地區、哪些設備手遊玩家更集中，哪類媒介對手遊玩家的觸達率更高？
為手游營銷提供數據導向的科學支撐，推行差異化的市場投放策略，優化投資回報，我們將為您一一揭曉。
01.中國手游市場洞察概覽
需求方面，手遊玩家在中國手機網民中過半數；供給方面，遊戲類APP的數量上也表現強勢，占比21%。
2018年休閒益智類遊戲依舊突出，APP數量和使用用戶占比雙高，其中MOBA、.io、沙盒這三類遊戲，雖然產品數量少，但個別精品遊戲將手遊玩家的占比拉伸到較高水平。
騰訊在免費榜更占優勢，網易在暢銷榜手游數量上略勝一籌，養成系和卡牌類等細分手游仍有較大市場空間。
騰訊全力增速，進擊暢銷榜；網易的暢銷遊戲增速較快；游族的《天使紀元》增長迅猛。
02.中國手遊玩家對遊戲的偏好
75%的手遊玩家會選擇2D畫面的手游，同時，3D手游用戶也高達62%，直追2D手游。聯網情況方面，手遊玩家更喜歡聯網的手游，這也反射出手游特徵中的社交化。
戀愛養成系手游《戀與製作人》，一上線俘獲大量女性玩家沉迷其中。究其原因，除了抓准女性手遊玩家的戀愛需求痛點，其卡通畫風的漫畫王子更是給女性玩家秘制一份視覺甜點。
小豬佩奇突然火了，也是有用戶基礎的。僅是從手遊玩家來看，也有近四成用戶喜歡低幼卡通類畫風的手游。畢竟手游是一種休閒娛樂的方式，人們將碎片化的時間投注在卡通、Q版畫風的手游上，也體現了玩家們對虛擬世界的精神寄託，越純粹簡單，越快樂。
大部分手遊玩家還是以娛樂休閒為主，生活娛樂、棋牌、音樂題材的手游抓准玩家痛點，相對於整體手游用戶，各題材用戶分別占比50%、24%、12%。當然隨著手游市場的不斷豐富，動漫、軍事戰爭、冒險題材的手游也逐漸吸引大量手遊玩家，各題材用戶分別占比45%、27%、22%，手游的重度化特徵也逐漸明顯。同時隨著手游市場的細分化逐漸加強，魔幻、遊戲改編題材的細分遊戲也漸漸嶄露頭角，各題材用戶分別占比11%、8%。
手游的IP方面，遊戲改編類IP的手游用戶占比最多，約十分之一。其次，動漫類IP的手游用戶占比9.3%。影視、文學、體育、綜藝類IP的手游用戶分別占比4.1%、4.0%、0.7%、0.6%。熱門IP中，熊出沒、巴啦啦小魔仙、三國、奧特曼、植物大戰殭屍、西遊都是比較受歡迎的IP。
03.立體解析手遊玩家的多維畫像
六成以上手遊玩家是男性用戶，四成為25-34歲的青年用戶。年齡分布上，35歲以上手游用戶較少，共占比21%，18-24歲手游用戶占比26%，18歲以下用戶占比13%。手游宣傳投放期間，可以針對主要玩家進行精準投放，以降低營銷成本。
約半數手遊玩家已踏入婚姻的圍城，而八成手遊玩家暫無未成年子女。這也和手遊玩家的年齡分布一致，畢竟大部分手遊玩家自己還都是個孩子。有孩子的手遊玩家中，最多占比的是有4-6歲孩子的手游用戶，占比7%；其次是13-17歲的手游用戶占比6%；0-3歲和7-12歲的手遊玩家最少，分別占比3%、4%，看來剛出生的嬰幼兒和小學生的父母需要放棄更多娛樂時間，照顧孩子。
高中及以下學歷手遊玩家接近半數，專科、本科、碩士及以上學歷手遊玩家分別占比21%、30%、5%。職業分布上，企業白領和在讀學生皆占比四分之左右，其次是服務業人員和自由職業人士分別占比14%、9%，這四類職業的人士空餘時間和娛樂需要相對較多，這也再次印證手游的休閒娛樂用途。
收入方面，小於3k月薪手游用戶占比最多，四成左右；中端收入人群，月薪3-5k、5-10k手游用戶分別占比21%、22%；高薪收入人群，月薪10-20k、20k以上的手游用戶分別占比10%、6%。九成左右的手遊玩家為無車族。
興趣偏好方面，手遊玩家15%左右為對戰愛好者；其次是購物達人、煲劇一族皆占比12%左右；空戰、策略塔防遊戲愛好者分別占比9%、4%。
廣東和河南作為人口大省，手遊玩家數量最多，分別占比10.4%、7.6%。TGI指數最高的為湖南和廣西兩省，皆為106，表明這兩省的手遊玩家較為集中；TGI指數較高為105的還有四川省，四川手遊玩家的突出特徵與其安逸巴適的生活氣息較為一致。和我在成都的街頭走一走，吃吃火鍋，喝喝茶，玩會手游，遛遛狗。
除了網際網路發展較成熟的北上廣深，川渝地區的重慶成都也是手遊玩家最密集Top 6城市，與上面分析的川渝地區較為安逸的生活氣息較為一致。除此之外，從城市圖我們可以看出，手遊玩家較多的分布在東部沿海和廣東周邊城市。
手遊玩家最密集的Top20城市中，除了一線城市北上廣深共占比7.1%的玩家外，二三線城市表現愈加強勢，分別占比20.9%，2.0%。其中二線城市中重慶、成都、東莞、鄭州、南京和三線城市中的呼和浩特、台州的手遊玩家都比較集中，適合較低成本的區域化營銷方案。同樣地處東部沿海的四線城市的湖州，手遊玩家占比為1.0%，直逼一線城市上海的1.5%。不同的手游，有不同的受眾，地區分布也略有差異。
設備偏好方面：安卓機方面，國產機的驕傲——華為在手游用戶中占比最高為17.1%；OPPO和vivo同樣表現不俗，分別占比16.3%、15.2%；除了前三甲，小米、三星也是手遊玩家較為偏愛的品牌。
再細分到手機型號，Top20的機型中，OPPO的型號有10款，共占比7.9%，其中最受歡迎的為OPPO R9S；vivo的型號有5款，共占比4.0%，其中最受歡迎的為vivo X9；小米的型號有5款，共占比3.5%，其中最受歡迎的為MI 6。針對不同機型，應用差異化的市場投放策略，以優化投資回報，MobData將為此提供強大的數據支撐。
中檔價位手機的手遊玩家占比45.0%，其次是低檔和高檔，分別占比37.6%和17.4%。最受手遊玩家偏愛的螢幕解析度為1080×1920，其次是720×1280。
除了比較基礎的系統工具、電話通訊類基礎觸媒，視頻、音頻、電子商務、便捷生活四類媒介的用戶觸達率較高，其手遊玩家占比分別為85.2%、66.4%、59.4%、51.7%。
手遊玩家觸達率最高的四類媒介皆為休閒生活方面的需求，如視頻、音頻、電商、便捷生活。視頻服務的三大子類中，愛奇藝、快手、嗶哩嗶哩分奪在線視頻、短視頻、聚合視頻的第一觸達率。音頻服務的三大子類中，酷狗、全民K歌、喜馬拉雅FM分奪在線音樂、網絡K歌、電台的第一觸達率。電子商務的三大子類中，淘寶、美團、小米商城分奪在線購物、團購、品牌電商的第一觸達率。便捷生活的三大子類中，58同城、餓了麼、天氣分奪分類信息、外賣、天氣的第一觸達率。
04.分析結論
立體解析手遊玩家的多維畫像，青年男性是手游用戶的主力軍；已婚且無孩子是手遊人群的一大特徵；手遊玩家學歷偏低，其中企業白領和學生較多；手游用戶整體收入偏低，且九成以上是無車族；手遊玩家最愛對戰遊戲，其次是空戰和策略塔防。人口大省粵豫手遊玩家最多，江浙蜀緊隨其後；北上廣深+重慶成都為手遊玩家最密集的六大城市；手遊玩家密集城市 Top 20 中，二三線城市迎頭追上，一線城市仍是最密集地區。手遊玩家最愛華為，OPPO和vivo強勢追擊；手遊玩家最愛的手機型號中，OPPO型號占比過半；手遊玩家傾向中低檔價位，高解析度螢幕更受歡迎。手遊玩家觸達率最高的四類媒介皆為休閒生活方面的需求，如視頻、音頻、電商、便捷生活。
從手游市場上看，中國的手游受眾廣泛；MOBA類強勢追趕休閒類，手游重度化特徵漸顯；絕地求生、王者榮耀皆為流量贏家，旅行青蛙、楚留香突出重圍，手游市場細分度逐漸加強。
從遊戲偏好的角度來說，手遊玩家更傾向於2D畫面和聯網手游；卡通類手游受眾最多，其次是Q版和低幼卡通；手遊玩家傾向生活娛樂類題材，動漫僅次之；手遊玩家偏好遊戲改編類IP，動漫緊隨其後。
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