中秋小長假落下帷幕，周邊游、本地游等微度假市場再次走熱。9月17日，北京市文化和旅遊局（以下簡稱「北京市文旅局」）公布假期出遊數據，中秋假期期間，全市累計接待遊客817.2萬人次，全要素旅遊消費金額103.6億元。此外，部分在線旅遊平台數據顯示，今年中秋假期旅遊預訂總量較元旦、清明、端午假期均顯著增長，是年內3天假期的最高點。中秋3天假期中，微度假受到遊客們的青睞，以「賞月」為主線，一些旅遊企業藉機營銷，賞月游、賞燈游等各類傳統民俗活動備受歡迎。中秋假期恰逢「十一」假期火車票開售，從部分平台火車票預訂情況來看，假期前日、首日多車次車票已售罄，今年「十一」假期旅遊市場依然火爆。
北京累計接待遊客超800萬人次
中秋假期旅遊市場收穫了亮眼「成績單」。北京市文旅局公布的數據顯示，中秋假期期間，全市累計接待遊客817.2萬人次，全要素旅遊消費金額103.6億元；其中，重點監測212家旅遊景區（地區）累計遊客接待總量769.1萬人次，同比增長13.6%，比2019年增長1.4倍；累計營業總收入約3.62億元，比2019年增長1.3倍。
微度假是這個中秋假期的主要出遊方式。根據攜程平台數據，中秋假期同省酒店訂單占比達到50%以上。國內周邊游的熱門目的地包括北京、上海、成都、杭州、廣州、南京、深圳、重慶、天津和蘇州。
聚焦北京市場，飛豬數據顯示，今年中秋假期，乘坐火車游北京的遊客占比近四成。北京酒店預訂熱度全國第一，北京環球度假區、北京大興國際機場、前門、北京首都國際機場等是酒店預訂熱門區域。
中短距離的「微度假」增速領先，省內跨城、鄰省跨城的高鐵游、自駕游增勢尤為明顯。飛豬數據還顯示，今年中秋假期旅遊預訂總量較元旦、清明、端午假期均顯著增長，是年內3天假期的最高點。中秋假期，國內租車預訂量環比端午假期增長31%；國內酒店預訂量更是遠超2019年同期水平，其中高星級酒店、特色民宿占比高達六成。另據途牛發布的《2024中秋出遊消費盤點》顯示，周邊游主導中秋旅遊市場，出遊人次占比接近50%。因假期較為短暫，周邊游受到消費者青睞。
在民宿領域，木鳥民宿發布的《2024中秋假期民宿消費報告》顯示，今年中秋假期以周邊游為主，短途遊民宿訂單占比70%，同時，民宿客單價與今年端午節基本持平。
商家熱銷「賞月」主題游
行走在路上的遊客們也對中秋佳節的「奔赴」作出了另一種闡述，除了奔赴回鄉團聚，賞燈看煙火、泛舟賞月、漢服遊園等中式旅遊方式受到眾多遊客的追捧。
以北京為例，據北京市文旅局數據，北京園博園「京彩燈會」為歷年來全市規模最大、非遺工匠最為集中的盛大燈會，中秋假期3日接待遊客13.9萬人次。在玩法上，各類傳統民俗活動備受青睞。飛豬數據顯示，今年中秋假期賞月游、賞燈游的搜索熱度同比去年分別增長61%、267%。
另據攜程數據，古鎮水鄉也展現了傳統節日的特色。烏鎮重現「走月亮」習俗，遊客可穿著漢服提燈走橋、月下暢遊；周莊古鎮則推出燈彩主題遊船等，上述景區中秋假期門票訂單量較端午增長了18%。與此同時，節日布置與手工裝飾，都讓中秋佳節團聚更具「氛圍感」。美團數據顯示，「中秋燈籠手工」搜索量同比上漲253%，「中秋布置」搜索量上漲200%。
不僅是景區，部分企業也在借「賞月」營銷。中國東方航空推出中秋節「賞月航班」之旅，遊客可搭乘航班前往山西，航班乘務員們設計了專屬本次航班的「悟空+賞月」元素的背景板和歡迎語，並布置在客艙入口處，吸引了眾多乘客。同程旅行數據顯示，中秋假期期間的「賞月航班」搜索熱度較上周增長97%。
眾信旅遊集團媒介公關經理李夢然介紹，針對中秋假期，眾信旅遊會在旅途期間為遊客安排中秋團圓飯以及賞月環節，讓遊客在世界各地依舊可以感受到中秋節的氛圍。
部分「十一」熱門線路車票已售罄
中秋假期恰逢「十一」假期火車票開售，不少遊客已經提前安排好「十一」假期的出行。
去哪兒大數據研究院研究員肖鵬表示，由於中秋節小假期和「十一」長假距離較近，部分遊客更傾向在「十一」假期選擇出行。
從去哪兒火車票預約情況來看，今年「十一」假期旅遊市場依然火爆，假期前日、首日多車次車票已售罄。熱門短途線路為重慶—成都、天津—北京、上海—杭州、成都—樂山等；熱門長線線路為北京—長沙、上海—廣州、廣州—重慶等。
北京第二外國語學院中國文化和旅遊產業研究院教授吳麗雲表示，相比於3天的中秋假期，「十一」假期可以旅遊的時間更充裕，相對而言，在「十一」假期出遊更受遊客的青睞。從舒適度上來說，「十一」假期出遊體感會十分舒適，並沒有暑期的悶熱，能給予遊客更好的旅遊體驗，所以這個假期比較適宜長距離出行。圍繞「十一」假期的7天長假，消費者可以安排長線出境游、跨省游，同時也可以安排回家探親游。可以預計，今年「十一」假期也會迎來較大出遊高峰，旅遊市場值得期待。
記者 吳其芸
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北京商報記者 王思琦