茫然不知文旅創意時，不妨「集郵長知識」。
媒體報道，在日前舉行的株洲城市更新與城鄉綜合營造專題講座上，北京安哲建築設計事務所創始人王求安說了一段話：
「我們的鄉村基本長一個樣，千篇一律、千村一面，分不清是重慶、四川，還是湖南的。」
話很實在，也很現實。
到底我們的鄉村什麼時候開始同質化了呢？
至少不是1980年代。
許多人或許都還記得，曾經寄信時貼的民居郵票。
這套郵票1986年推出，共14枚分別展示了全國各地民居造型：
有蒙古包、西藏碉房、湖南民居、陝北窯洞北京四合院、上海石庫門等。
國人對各地民居的普遍認知，大體來自這套普通郵票。
此後，隨著網際網路時代，郵票不再是剛需，而民居也全國「千部共一套」了。
畢竟，傳統民居風格固然「有味」，但面對現代化生活需求，卻難以「有用」。
然而，時代在變，機遇重現！
鄉村振興也好，文旅創意也罷，就如王求安所言，已經進入了追求回歸到傳統、凸顯出創意的時代浪潮之中。
換言之，誰先行一步，誰就能在全國多個領域中「亮劍」。
事實上，亮劍者早已有之，並大獲成功。
以世界遺產而聞名於世的紅河哈尼梯田文化景觀，也有配套建築：世界上唯一保存良好的哈尼族古村落——阿者科村。
然而，這個依靠森林、水系、梯田和村寨「四素同構」的世界遺產，多年沉寂、一朝出圈。
其中一個原因，就是阿者科村民居實現了蘑菇房「現代化」。
當年差一點就沒了！
1990年代，當地82個古村寨都是蘑菇房。
2013年哈尼梯田評上世界遺產時，核心村寨只能選擇5個，其他村落的蘑菇房都被「採摘」了，剩下的也岌岌可危。
有感於此，當時昆明的朱良文教授做了個決定，留在阿者科村、留住蘑菇房。
他自籌近15萬元實驗性改造1棟蘑菇房，用最少的錢去解決蘑菇房安全、防火、照明和空間等問題，變成一個當地村民可以參考的樣板間。
於是，村民不再拆蘑菇房，改造、新建蘑菇房蔚然成風。
這也為古村成為此生必至旅遊目的地創造了可能，順便還能當民宿用。
真好看、真賺錢、真惠民！
文旅創意有了、鄉村振興成了，一個民居實現了山鄉巨變。
株洲有何可借鑑？
未必一定去修民居、造古村。
但建築、文旅、創意團隊卻真有必要聯合起來，在株洲尋根問祖，把文創的落點扎進村落之中。
老舍說得好，「集郵長知識」！
其實，盲目上去而求索，反而忘了路在腳下。
刊載於《株洲日報》2023年12月30日「天台時評」專欄，刊載時有刪節
作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深TMT產業評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學出版社）