全球第一！黑神話：悟空，靠啥使命必達
8月20日發文，於我這個猴子而言，有著特殊的意味。
對於寫了整整20年遊戲產業時評的猴子而言，這是一個「猴王出世」的大日子。
今天，《黑神話：悟空》全球解鎖，正式上線。
萬眾期待的國產首個3A大作，要「猴王出世」了。
01 猴子，憑啥衝擊1千萬套？
書樂此前曾對媒體預言，100萬套只是起手式，500萬套才算國產3A大作。
現在，我有理由相信，這款遊戲將有機會沖頂1000萬套。
結果，不負眾望，在8月6日至13日裡，《黑神話：悟空》預購拿下當期全球第一名。
這個遊戲有多火？看看周邊：
從一周前開始，這款備受關注的遊戲就已頻頻登上熱搜。
包括「黑神話悟空泄露」「猜boss」「IGN中國滿分」等話題受到了玩家關注。
19日，《黑神話：悟空》與瑞幸咖啡推出的聯名套餐在社交媒體刷屏，相關產品迅速售罄、優惠券核銷問題等引發熱議。
瑞幸首席增長官（CGO）楊飛在朋友圈也感慨：「全國周邊秒售罄，差點系統崩潰，男性購買力今早顛覆團隊認知了。」
順便，19日這天，華誼兄弟觸及20%漲停，浙版傳媒、富春股份一度漲超5%。
《黑神話：悟空》火到，連不是遊戲股的搭車股，都帶火了。
這部遊戲還要怎麼火？
02 全球第一，猴王出世！
根據2024國游銷量半年榜，該遊戲在預售一個月後，銷售額達到了3.9億元，銷量為120萬份，大幅打破了國產遊戲的預售紀錄（原紀錄為10萬級）。
《黑神話：悟空》定價分幾個類別，標準版在Steam和WeGame等PC平台統一售價268元（PSN港區售價296元港幣），豪華版則售價328元。
在數字版之外，實體豪華版售價820元，包括了遊戲兌換碼、收藏鐵盒以及黃銅緊箍等遊戲周邊。
實體收藏版則售價1998元，在實體豪華版的基礎上額外包含了「天命人」手辦和其他周邊產品。
有人將《黑神話：悟空》稱為遊戲界的「《流浪地球》時刻」，甚至正在全球範圍掀起「西遊狂潮」。
遊戲平台Steam數據顯示，不僅是在中國區，在目前全球熱銷商品中《黑神話：悟空》都持續霸榜第一名。
與之相對的是，7月公布的《2024年1-6月中國遊戲產業報告》顯示，國內上半年主機遊戲市場實銷收入7.97億元。
此前，《黑神話：悟空》製作人馮驥曾表示，玩家每遊玩一個小時，平均所需要的開發成本是1500萬元~2000萬元人民幣。
有消息表明，《黑神話：悟空》的遊戲時間可能在20~30小時左右，以此計算，遊戲開發成本在3億元~6億元。
這款遊戲為什麼這麼火、市場潛力究竟如何？
此前有遊戲可以與之媲美嗎？
為什麼是初創團隊做出來，而不是騰訊網易這樣的大廠呢？
在黑神話之後，會有更多3A遊戲嗎？
此外，為什麼讓瑞幸蹭熱點呢？
對此，第一財經記者劉曉潔、九派財經記者王芊蔚和書樂進行了一番交流，本猴以為：
1千萬套，或許才是悟空求取到的真經，也是斗戰勝佛這個東方戰神的題中應有之意。
《黑神話：悟空》爆火的最大根源，在於中國遊戲產業一直在3A遊戲上存在空白。
世界第一大遊戲市場和最有錢的遊戲公司，卻沒有真正在全球被稱之為3A遊戲大作的產品，這是中國遊戲人和玩家內心的痛。
《黑神話：悟空》被寄予厚望，也基於此。
03 東方戰神，全球無平替！
這款遊戲，在國內，沒有可以與之對標的「平替」。
從遊戲類型上看，儘管是角色扮演遊戲，但在國內自2000年代開始網遊當道後，MMORPG遊戲雖說一度是頂流，且在手游時代依然影響力較大，但「動作戲」很少，只是機械式的出招。
而《黑神話：悟空》在風格上更像《刺客信條》《戰神》這類真正動作元素多樣的「大片」。
因此，在國內，暫時無遊戲可與之對標。
倒是國外的《戰神》，從神話背景、畫面風格和動作風格上，都有一些相似之處。
或許可以成為全球遊戲中的東方戰神，畢竟主人公本就是斗戰勝佛。
同時，一切不能用盈收來判斷成敗。
黑神話悟空本質上是國產遊戲一次不求賺錢、只求質量的衝擊3A遊戲之戰。
遊戲圈和玩家帶有強烈的情懷感，加上其是單機遊戲，更代表著頹勢二十年的國產單機的復興希望。
但同時，買斷制的單機遊戲就算全球銷量達到頂級大作，其收益也不會如網遊那般吸金。
個人認為，百萬銷量只是多年期待的爆發，沒有500萬套以上銷量，就無法成為實至名歸的國產首個3A大作。
但就當下的表現而言，1千萬套可期。
至於為何不是大廠出品，則有些故事。
事實上，遊戲科學本身就是脫胎於騰訊的量子工作室。
當年該工作室推出的暗黑類網遊《斗戰神》，儘管在市場上遭遇失敗，卻成為了《黑神話：悟空》的一個開端。
儘管是初創工作室，但卻有大廠背景，這也是其最後獲得騰訊注資的一個遠因。
此外，大廠過於注重遊戲在收益上的「爆款」能力，而單機遊戲顯然無法達成KPI。
而帶有強烈情懷感的初創遊戲工作室，反而敢於衝擊各種創意。
恰如此前許多引發關注、叫好也叫座但並不爆賺的國產獨立遊戲，也大多源自於敢闖敢拼的初創團隊一般。
國產遊戲正在走向精品遊戲和遊戲出海，要在海外市場真正參與全球競爭，僅僅靠此前手游通過填補類型空白而獲得紅利的打法，已經不再現實。
用3A遊戲來衝擊全球市場，是國產遊戲的大勢所趨。
04 踏平坎坷成大道，距真經有多遠？
但不得不承認，即使《黑神話：悟空》成為中國第一個3A大作，對於目前的國內遊戲行業而言，只是更堅定走精品遊戲之路這一方向。
但短期內還難改變國產遊戲七分營銷、三分研運的積弊。
至於和瑞幸聯名，則是一個關於宣發的故事。
對於瑞幸而言，這是一個大熱點，值得聯名，也能帶有強烈的國潮味道。
對於《黑神話：悟空》，則意味著破圈，單機遊戲的核心用戶體量不大，影響力並不會直接變成銷量。
目前的預售，事實上已經見到了核心用戶的天花板。
要想衝擊千萬銷量，需要破圈。
國內先破圈，然後再去海外……
《黑神話：悟空》或通過瑞幸切入三四十歲的中產白領群體視野，也可用國貨之光個國內首個3A大作喚起一部分人對單機遊戲的硬核回憶，擴大朋友圈。
畢竟，瑞幸的地面優勢可以讓物料在城市人流密集區撲面而來。
而且其門店的密集程度，可以讓IP的曝光量達到峰值，這幾乎可以省下極海量的地面推廣成本。
加上，受眾畫像很精準，對嘗鮮體驗產品的消費能力也較強，都可能讓《黑神話悟空》更容易達成千萬銷量的奇蹟。
祝福《黑神話：悟空》，我們的斗戰勝佛，此戰必勝。
作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深產業評論人