這兩個月我和幾個短視頻領域的投資人，反覆在琢磨兩個事情。
一個是抖音直播怎麼做？二個是抖音直播培訓怎麼做？
總結了幾點乾貨，也是本文主要的核心內容，如下：
一、視頻和直播哪個帶貨效果更好？
二、抖音直播間上熱門的三大因素。
三、抖音直播帶貨實戰演示：無人直播（轉播）帶貨、精準流量直播帶貨、泛流量直播淘寶客。
一、視頻和直播哪個帶貨效果更好？
很多人做過抖音視頻帶貨，就是發布視頻之後掛上小黃車，可能對直播帶貨的效果有一些質疑，甚至一臉懵逼。
簡單來講，視頻帶貨就是用戶通過15S~60S的短視頻產生下單的動作，直播帶貨就是用戶通過1分鐘~3小時的直播產生下單動作。
分析視頻和直播哪個效果更好更適合自己的領域，從流量、選品、玩法這三點來看即可。
1.抖音視頻帶貨特點：
01）從流量來看，視頻帶貨的效果取決於你的種草視頻播放量有多少，跟你的帳號權重和內容推薦量相關。
權重高內容好的帳號，抖音給的推薦流量池自然不一樣。
02）從選品來看，19年玩抖音淘客的朋友就知道，主要的方向是選擇能激起用戶購買慾望的產品。
比如功能型產品養生茶，引發好奇的產品懶人拖把等等。
03）從玩法來看，有抖音DOU+帶貨，選品完成後拍攝視頻，用付費得到的播放量產生收益，只要ROI為正就繼續加投，直到ROI為負。
有抖音IP帶貨，在抖音通過一條條視頻，樹立起某個領域的專家或者網紅形象，起到建立信任的作用，帶貨效果遠遠大於只有單條視頻火的帳號。
比如李佳琦、牛肉哥等等。
還有矩陣帶貨，這個玩法就是大力出奇蹟，100台手機100個帳號1000個視頻出去，總有能爆的。
不過隨著抖音規則的完善和限制，違背網際網路創業低成本低風險的玩法被淘汰就見怪不怪了。
2.抖音直播帶貨特點：
01）從流量來看，直播間的流量主要通過視頻作品帶到直播間，作品可以起到一個過濾用戶屬性的作用。
另外一個比較大的入口，就是直播推送機制，和視頻推送機制一樣，有特定推送算法，這個我會在本文第二節詳細講到。
你發現沒有？直播有兩個流量入口，你的作品內容也可以從直播中整理一些優質的片段傳到作品裡去。
02）從選品來看，會比視頻帶貨更簡單，主要分為兩類。
一類是選擇限時低價促銷的日用品，比如牙膏、洗衣液等，直播間要給人一種現在不買就是虧的感覺。
這個場景是不是很熟悉？你在超市排隊買單的時候就是這種體驗。
二類就是導購型產品，這類商品有個特點，不容易用短視頻展示出效果，需要花比較多的時間給用戶安利。
像口紅顏色都差不多，香水隔著螢幕又聞不到。就必須通過直播演示以及話術來表現並引導用戶下單。
03）從玩法來看，直播和視頻的玩法類似，細節上有些不同，網紅帶貨猛已經是圈子裡的常識了。
記住，能通過網際網路帶貨的玩家，信任流量或現金流他至少是占一樣的。
二、抖音直播間上熱門的三大因素。
抖音也是公司運作，會有視頻部門、直播部門、技術部門、DOU+部門等等，所以抖音的直播間和視頻是獨立開的。
經常刷抖音直播的朋友會發現一個問題，很多直播間明明粉絲數很少，人氣卻很高。
如果你的粉絲很多，是百萬千萬級別帳號，開播的時候，你的粉絲正在使用抖音時，有機率會收到開播提醒。
如果你的作品上了熱門，也可以通過視頻倒流到直播間，甚至在開播之前砸一波DOU+。
以上提到的兩種直播間人氣來源沒現金流和粉絲肯定是做不起來的，那直播大廳推薦就成了0粉絲做直播帶貨的突破口。
目前抖音還沒有給出官方的推薦規則，但經過我們兩個月的觀察和同行反饋發現直播大廳推薦跟3個因素有關。
1.累計直播時長
2.直播間留存率
3.直播間活躍度
現在的網際網路產品邏輯有很多創新，但是產品始終要服務於人，有做網站SEO或者參加多次大廠APP內測的朋友就不難理解我接下來說的話。
累計直播時間越長，說明你的內容至少是穩定並且持續輸出的；
用戶在你的直播間停留時間越久，說明你的內容至少是有趣的；
用戶在看的過程中，產生留言、分享、下單等動作，增加了直播間的活躍度，說明你的內容是有價值的。
上述內容為抖音直播這個產品帶來用戶的拉新、留存、促活，對平台的發展是有利的並可以用程序監測到，這就是抖音給某個直播間推薦流量的原因。
三、抖音直播帶貨實戰演示。
1.無人直播（轉播）帶貨
無人直播就是OBS直播推流技術，並不是什麼黑科技，是官方允許的一種操作模式。
具體的操作步驟是：
1）打開抖音APP，開啟遊戲直播。
2）在電腦上安裝「抖音直播伴侶」（目前僅支持Windows作業系統）。
下載地址我是從官方文檔里複製出來的：
http://sf1-xgcdn-tos.pstatp.com/obj/xigua-live-admin/live/douyinliveassistant-0.1.0.exe
3）複製手機端推流地址到抖音直播伴侶。
4）完成設置後，導入需要播放的視頻即可。
通過無人直播賣貨、賣課程等，很多人反映封號，問題不是出在技術上，而是各位把賺錢想的過於簡單，說的難聽點，就是沒腦子。
現在國內的各項網際網路法律法規已經非常完善，色情低俗違法亂紀的視頻你去無人直播會影響抖音平台的發展，不封你封誰？
什麼是色情低俗？
穿的少的美女熱舞，大胸妹子耳邊夜話。。。
什麼是違法亂紀？
你把正在熱映的院線電影、李佳琦的賣貨視頻拿出來播，侵犯版權、肖像權。。。
還有一種就是拿3分鐘以內的視頻在那裡反覆播，連村裡剛通網的老大爺看了都犯嘀咕：這小姑娘咋回事兒啊，一直在那跳舞肯定累吧。
我還真找不出什麼專業詞語形容干這事的那幫人。
總之，無人直播通過正規的玩法是可以賣貨的，但由於不能和直播間的粉絲進行實時溝通互動，賣貨效果會大打折扣。
2.精準流量直播帶貨
通過作品內容來過濾意向客戶，來直播間的人都是對直播內容感興趣並有購物想法的粉絲。
比如賣海鮮，抖音帳號發布的視頻都是關於捕撈、烹飪、試吃海鮮的視頻，如下圖。
用戶看到視頻後，頭像顯示正在直播，此時進入直播間的粉絲就是精準流量。
這樣的直播玩法可以解決三個問題：
1）突破抖音掛購物車數量限制，粉絲不多的情況下可以充分利用視頻推薦流量。
2）提升直播間轉化率。
直播的時候可以引導並教學粉絲如何下單等問題，更加全面的展示商品細節，打消付費疑問，這是影響粉絲是否下單的決策點。
3）抖音一定程度上限制賣貨視頻。
目前來看抖音還屬於短視頻平台，不屬於電商平台，所以對掛購物車的視頻上熱門還是有一定限度的。
通過作品導流到直播間賣貨才是長久的玩法。
3.泛流量直播淘寶客
抖音上還有大量的帳號，不是網紅也沒有明顯的IP色彩，但粉絲數卻有百萬，獲贊量也是千萬級別。
內容涵蓋歷史人物介紹、生活小妙招、探索奇幻的宇宙等等。
這些號的擁有者多數是之前做自媒體的玩家，像B站、西瓜視頻這些平台都會根據創作者視頻播放量來結算收益。
抖音不會根據播放量來結算收益，這樣的泛粉號接廣告價格不高，能不能接到還要另說。
但不得不承認的是，這類視頻播放製作成本低，容易上熱門，不拿來做直播帶貨天理難容。
泛流量直播淘寶客玩法比較適合個人或者小團隊，方法如下：
1）起量起號
由於我們是做的泛流量，製作成本低就需要起量，領域可以多選幾個。
內容素材可以從幾大視頻頭部APP的推薦板塊找，選擇女生愛看的欄目。
比如B站的生活、時尚、娛樂、動物圈、美食圈等。
2）淘寶客選品
哪個帳號哪個視頻會爆，這個都是不能預測的，視頻上熱門以後就要第一時間選品開直播。
我們可以通過飛瓜數據對自己和同類型帳號進行分析，比如生活小技巧的視頻爆了：
圖中可以看出女性粉絲占6.5成，在廣東的人最多。
廣東溫熱潮濕，可以考慮賣烘乾機、紅豆薏米祛濕茶、刮痧棒等跟祛濕相關的產品。
上面的數據中粉絲特徵分析、電商數據分析更為重要。
科技視頻爆了可以賣數碼類產品，美食視頻爆了賣零食廚具類產品，歷史視頻爆了賣書籍課程等產品。。。
3）直播內容的選擇
視頻上熱門有時效性，直播間打開的動作一定要快，可以直接聯繫賣家獲取相關帶貨視頻無人直播。
也可以聯繫商家順豐把產品寄過來，自己進行集中的高強度直播賣貨。
四、總結。
不能製作優質的直播內容大機率是因為沒經驗不自信，也是大多數人遇到的致命性問題，這裡天樞給個建議：
刻意練習，把你要賣的這款產品，進行100次以上的直播介紹，這是沒錢、沒技術、沒資源的三無創業者唯一翻身方法。
（本文轉自小豬導航 www.xiaozhu.hk ，原文作者：瀟洒的天樞）