對於我們普通人來說
艾格承載著太多記憶和情懷
最近「女裝品牌艾格破產」的消息，瞬間把我的思緒拉回學生時代。
那時，在校服裡面穿一件艾格的襯衫，露出紅白相間的可愛領子，你就是班裡的時尚弄潮兒。
隨著畢業、工作，艾格漸漸離開了我們的視線。
再次聽聞艾格，便是它大規模關店，負責人成失信「老賴」，被申請破產的消息。
「雙十一」期間，上海破產法庭的官方微信公眾號發布文章，表示將在網店「上海艾格管理人特賣店」特賣存貨。
現在，這家店已經有超過 3 萬名粉絲關注，還在持續上新貨。並且接下來還將售賣艾格周末、ES 等艾格旗下幾個品牌的服飾。
作為一個曾經買過艾格的人，我點進去雖然不會再買，但看到曾經陪伴自己青春的牌子如此草草收場，還是有種惋惜的感覺。
01
那些年，
我們穿過的艾格
很多人都不知道，艾格其實是個德國人創辦的法國品牌，1916 年就在德國開出第一家店，賣內衣和襪子起家。
不久後，艾格被一家法國公司收購，搬到了巴黎，算起來也是個百年老牌。
1995 年，艾格就在上海開了當年的「中國首店」，千禧年初，其他城市的大商場也都有了這個牌子，艾格的擴張，正好趕上了中國 80、90 後們對潮流時尚開始有所認知的時間。
在我記憶中，商場裡不光有「艾格Etam」，還有艾格周末（Etam Weekend），艾格運動（Etam Sports）等幾個副牌，走的都是青春可愛的少女風，經常用到紅白藍的配色，讓還是學生的我對於「法式風格」有了初代印象。
艾格還請過超模 Natalia Vodianova 拍攝廣告片，現在看起來依然時髦。
艾格的衣服並不便宜。
2005 年左右，冬季較厚的大衣價格就要一千多元，襯衫、毛衣這些差不多要三五百。同時期的真維斯、美邦這類品牌，正價幾乎只是它的一半。
當年能第一時間穿上商場裡新款艾格的女同學，地位相當於如今看完時裝秀就買下新款香奈兒包的白富美。
不過好在艾格經常打折，而且經常有三五折的低價，對於多數不太富裕的女孩子來說，經常是看上了某一件，等到打折季的時候再拖著媽媽去逛街，以折扣後的價格買下才不算太心疼。
但有一說一，當年艾格的的衣服雖然貴，但質量真的很好。
曾經我有一件紅藍相間的格子襯衫，從初中穿到高中，一直到穿不下，它都沒有變形起球。
如今每次看到同樣三五百一件，但丟一次洗衣機就變形的快時尚品牌衣服，我都會想起那件質量好到不行的艾格襯衫。
初中畢業照上，我就穿著它，站在當時喜歡的男孩子前排。
02
不再時髦的艾格
悄悄在退場
上了大學後，ZARA、H&M 這些主打歐美風的快時尚品牌開始攻占女孩子們的衣櫥。
許多網上小店賣的衣服便宜又時髦，一件艾格毛衣的價格，能搭配一身網店裡的新款造型，還能去學校後門喝杯奶茶。
少女風的荷葉邊，式樣過時的連衣裙，沒那麼高級的粉紅色......曾經中學時覺得很時髦的艾格，隨著我們年紀的增長，也開始覺得有點土氣。
倒是我有一次去法國旅遊，在街邊看到了真正的「法國艾格」。
裡面的衣服風格和之前在國內看到的完全不同，不是只有「少女」才能穿好看，各個年齡段的顧客都有。
2012 年起，艾格在國內關了很多家店，當年我曾經去逛的那一家也未能倖免。
在老家法國，艾格同樣不容樂觀，2017 年 8 月，艾格母公司 Etam Développement（艾格集團）宣布正式退市，在整個歐洲地區也縮減了店鋪的數量。
目前在上海，艾格只有在青浦、七寶等郊區開有折扣店。
03
關店退場改賣內衣，
你還會關注艾格嗎？
雖然成衣已經在國內退場，但其實現在我們還是能買到艾格的內衣。
艾格的官方微博也對最近的破產消息作出了回應。「法國百年品牌Etam見證了大多數80，90後女孩青春回憶，女孩們也見證了Etam很多高光時刻。成衣線離開，內衣線回歸。你在成長，Etam也在成長，謝謝你們的持續陪伴 :)」
一改之前的花哨形象，艾格內衣走的是「基礎款、無鋼圈」的簡潔路線，整體審美不錯，時常出現在一些博主的推薦里，還趕上了直播帶貨的時髦宣傳。
在最初起家的領域裡，艾格會再次贏回中國女孩們的心嗎？
2020 年，似乎總要告別。
不光是艾格，同時期的 Esprit、真維斯等品牌，都在今年傳出了退市、破產的消息，頗有種「一個時代結束了」的感覺。
這些品牌承載著 80、90 後的愛美記憶，是我們在追逐時尚之路上的啟蒙者，同樣在中國服裝的發展史上，留下過濃墨重彩一筆。
在充滿競爭的市場中，一個品牌的消失只是資本的遊戲。
但對於我們普通人來說，艾格這樣的品牌承載著太多記憶和情懷。
它的輝煌時期，也是我們的青春時代。
文、編輯／菠蘿狗
部分資料來源於上觀新聞、介面、新京報
圖片來自網絡，部分來自微博@Etam，如侵權請聯繫刪除
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