2020年4月28日
庚子年四月初六
今日速覽：胖鯨今日為您精選6條優質營銷資訊：根據第45次CNNIC報告農村電商下沉市場未來可期；淘寶618將推出短視頻聯動直播功能；零食品牌a1零食研究所完成2億B+輪融資；樂純推出「ONE SHOT」冰滴咖啡正式入局精品咖啡市場；知名主持人華少與華揚聯眾聯手進軍直播；樂高超級品牌日帶來「集卡」新玩法。
第45次CNNIC報告：農村非網民比重仍然最高，下沉市場未來可期
4月28日，中國網際網路信息中心（CNNIC）發布第45次《中國網際網路發展狀況統計報告》。報告顯示，截至2020年3月 ，我國網民規模達9.04億，較2018年底增長7508萬，網際網路普及率達64.5%，較2018年底提升4.9個百分點。值得一提的是，我國非網民規模為4.96億，其中城鎮地區非網民占比為40.2%，農村地區非網民占比為59.8%，非網民仍以農村地區人群為主。隨著扶貧政策的逐漸落實和起效，我國農村的網際網路普及程度和網民數量有了大幅度的提升，截至2020年3月，我國農村網民規模為2.55億，較2018年底增長3308萬。
網絡購物方面，截至2020年3月，我國網絡購物用戶規模達7.10億，較2018年底增長1.00億，占網民整體的78.6%；網絡支付用戶規模達7.68億，較2018年底增長1.68億，占網民整體的85.0%。由此可見，中國電商的鄉鎮農村下沉市場還有很大的潛力。各大頭部企業也在積極開拓下沉市場，淘寶，京東，拼多多等企業紛紛推出助農計劃，邀請KOL和明星幫助「帶貨」農產品，將網購普及到農村的同時也將農村的優質產品「帶出來」。
淘寶618流量直播全攻略，短視頻可以聯動直播啦！
4月27日下午，在2020淘寶直播機構大會上，淘寶直播官方公布了今年618的玩法，包括618流量入口、短視頻計劃等。
流量方面，目前，淘寶直播已打通花生日記、高傭聯盟、省錢快報、惠頭條等站外媒體。淘寶直播已打通花生日記、高傭聯盟、省錢快報、惠頭條等站外媒體。淘寶還將重點打造短視頻+直播場景聯動體驗，推動微博、公眾號、B站博主入駐，提供短視頻引流、直播變現等淘寶內容創業方案。在短視頻與直播內容聯動方面，短視頻可為直播預熱蓄客、引流直播間以及利用直播間精彩片段進行持續發酵，延長直播內容生命周期。
今年的618活動中，哪些品牌會強勢出位呢？又有哪些產品會成為今年新「爆款」呢？
內容來源：零售渠道觀察，億邦動力網
零食品牌a1完成2億B+輪融資，將主抓私域流量和產品研發
胖鯨新聞中心了解到，國內零食品牌a1零食研究所在4月完成2億元B+輪融資，由中金資本旗下中金文化消費基金領投，ROC跟投，今日資本等老股東追投。a1是成立於2016年的食品科技公司，明星產品包括「雲蛋糕」、「蛋黃酥」等。這家以「極致」為關鍵詞的新消食品公司在過去三年已完成三輪融資，總計3.5億元。胖鯨新聞中心了解到，a1零食研究中心將利用融資金額拓展線下門店業務，利用網際網路和小程序運營私域流量和繼續進行產品研發。
根據商務部發布的《消費升級下零食行業發展報告》顯示，到2020年零食行業總產業規模將接近3萬億元。雖然在新消品時代下，食品飲料類新產品的空間很大，但是目前市場上產品固化，模仿度高等問題非常嚴重。走自主創新研發的a1零食研究所反而憑藉優質創新的產品在眾多大品牌中脫穎而出。可見，在新消時代，創新和優質產品也是第一驅動力。
（圖片來源：a1零食研究所官方微信公眾號）
樂純「攪局」：推出「ONE SHOT」冰滴咖啡正式入局精品咖啡市場
近日，樂純上線了冰滴咖啡產品「ONESHOT」，正式進入精品咖啡消費浪潮中，與三頓半、永璞、時萃等代表品牌共同競爭精品咖啡市場。樂純結合目前的市場需求做出了兩款便於攜帶的子彈形速溶冰滴咖啡，分別命名為「X」和「Y」，樂純還為咖啡設計了玻璃酒瓶，這兩款咖啡和酒瓶已在樂純微信購物平台中上架，首發價14支119元。
（圖片來源：樂純微信公眾號）
樂純於2015年靠酸奶起家，通過數字化營銷和用戶中心的運營策略，積累了超百萬的用戶。後續又推出了穀物杯，奶昔，麥片等產品，2018年，樂純曾獲得可口可樂數億元融資。而可口可樂在2018年8月以51億美元收購英國最大的連鎖咖啡企業咖世家有限公司（Costa Limited）後，近期與Costa聯合推出了即飲咖啡。樂純此時入局咖啡市場是否將挑戰三頓半和可口可樂在中國咖啡市場中的地位？
知名主持人華少與華揚聯眾聯手進軍直播
4月27日，據提供網際網路綜合營銷服務的代理商華揚聯眾官方公眾號消息，知名主持人華少正式聯手華揚聯眾進軍直播領域，將在5月份開啟直播。華少並不是第一個進軍直播的傳統媒體主持人。4月8日，央視主持「段子手」朱廣權與網紅一哥李佳琦曾聯手直播為湖北賣貨，4月27日，國美也發布消息，5月1日，央視四大主持人朱廣權、撒貝寧、康輝、尼格買提將與國美零售總裁王俊洲一道，走進北京國美門店，共同開啟國美央視直播專場。
（圖片來源：華揚聯眾官方微信公眾號）
胖鯨了解到，華揚聯眾將負責直播平台的對接溝通，以及品牌合作工作。華少未來的直播電商將以扶貧助農，以及優質品牌產品進入直播電商服務為主要方向。華揚聯眾的介入將帶來全新的直播形式呢？是否會引入新品牌？華少是否會走一條與其他傳統媒體主持人不同的「帶貨之路」呢？
又回到了集卡時代？樂高超級品牌日帶來新玩法
4月27日，樂高公布了天貓超級品牌日的活動，於4月26日至5月16日開啟屬於樂高積木的雙十一。活動期間，樂高不僅推出了限定產品折扣，滿減，預定加送贈禮等常規活動，還發布了官方旗艦店集卡活動，在活動期間登陸樂高天貓旗艦店，邀請好友玩「陪你做英雄」互動小遊戲。集齊即可獲得全年豪華限定大禮。樂高能否像支付寶一樣引導「集卡」潮流呢？在活動中樂高又會發明哪些新「姿勢」呢？
（圖片來源：樂高官方微信公眾號）
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