時代在變，吃貨們的零食觀也在變：從有的吃、到好吃又好料（產品層面）、再到美味和健康兼備（功能層面），新世代消費者的需求愈發多元和挑剔。和路雪So Good輕優冰淇淋迎合這樣的需求而誕生，在保留美味享受的同時，精選優質原料，打造更多益處、更少熱量的新世代冰淇淋。

作為一款主打健康的冰淇淋，要在冰櫃和渠道上脫穎而出，更要在品牌層面占領消費者心智。聯合利華集團品牌和路雪旗下So Good輕優冰淇淋，根據核心消費群體的洞察制定策略，通過包裝和視覺升級、代言人營銷、品牌跨界和全年分波段種草等操作，將品牌的利益點與消費者痛點完美結，清晰、有態度地傳遞健康升級的概念，符合當下消費者對「有型」的追求，找到全新的品牌主張和溝通點。擔任本次全案代理的是G Project引力計劃。

從健康到「得益不忘型」，重新梳理洞察

在健康零食的消費者洞察中，過分聚焦健康，則易縮減美味的認知比重。首要問題就是提煉更貼近需求，更能傳達口感和功能的溝通點。

G Project經過縝密的前期工作，確定了主要客群：追求美和享受的元氣任性黨（20-25歲），和渴望丟掉負擔、尋求優越感的輕熟自律派（26-35歲）。

研究兩個群體後發現：她們面對共同的痛點——有態度、有要求，同時也有煩惱、有顧慮，她們亟需沒有負擔的美味，以此獲得「享受+有型」的結果。基於這樣的洞察，確定了年度溝通主題——「得益不忘型」，主打通過聰明的吃，輕鬆得益、塑造身體型格的理念。

風格化包裝疊代，創新視覺脫穎而出

確定主題後，如何助力產品在冰櫃和渠道上脫穎而出？和以往這個品類過於具體、寫實的產品風格不同，新的包裝以現代、簡潔的方式創造記憶點。以色彩帶來口味聯想，傳達出元氣、積極和愉悅的視覺體驗，從食材上抽象出的色塊元素也暗示了「益」的來處。

整套設計美而有趣地體現品牌的使命：Live better，enjoy more。輕優包裝設計視覺直接、簡約、調性統並充滿視覺趣味。以PANTONE色代表口味，抽象色塊代表食材，產品主題色彩成為輔助元素。在強化低脂、有活菌、含有蛋白質等利益點的同時，產品包裝上的文案讓消費者「盡興吃」。這些輕鬆「自白」，舉重若輕地表明了態度，讓在意健康的消費者感到自己被懂得了。

最契合的代言人，打造粉圈到電商的營銷閉環

在品牌和目標群體的溝通中，代言人是至關重要的橋樑。So Good輕優選擇了新生代女星中極具代表性的歐陽娜娜，她以輕鬆自在的VLOG緊密貼合消費者的生活方式，展現出了率性而型、聰明而活的形象，而其自身健康、樂觀、甜美的形象也與So Good輕優品牌高度契合。

歐陽娜娜代言So Good輕優冰淇淋

官宣當天，歐陽娜娜通過微博發布了一條以So Good輕優冰淇淋種草為主題的「吃播」Vlog，以粉絲們最親切熟悉的方式，宣布了雙方的牽手。之後一系列與粉絲的互撩引爆粉圈、輻射路人，更是將輕優的熱度推到了最高點。

So Good輕優還參與了天貓全明星計劃，並於4月16日晚邀請歐陽娜娜來到品牌的天貓直播間，向粉絲傳遞自己的理想生活理念，闡述對「得益不忘型」的理解，通過整合電商資源完成導流。

So Good輕優在一系列充滿互動和交流中，塑造了品牌形象，與核心消費群體產生了關聯。接下來，在品牌跨界和一系列豐富的營銷玩法中，還會看到這款讓人輕鬆得益、健康有型的冰淇淋，讓你記住她，相信她。