本文轉載自公眾號：頂尖創意營銷(ID：TOPCMG）
這個夏天
奶茶品牌的內卷激烈程度
大家有目共睹
可是當看到霸王茶姬
跨界「內卷」到LV身上的時候
小編還是被驚到了
一眼看去
是不是很多人都以為
霸王茶姬這是和LV
推出聯名款設計了？
事實比雙方聯名
來得更加勁爆
表面上是雙方互動的聯名
實際上卻是單方面的抄襲？
可以很明顯地看到
霸王茶姬新品的包裝設計
與LV的產品圖案
不能說是毫無關係
只能說是有億點點的相似
對此評論區的網友們
也是炸開了鍋
有覺得不是抄襲
因為白族的扎染就是這樣的
甚至從嚴格意義上來說
國外大牌才是抄襲
霸王茶姬官方也在此前說明
該新品靈感來源於非遺美學
即便如此，還是有網友認為
霸王茶姬即便不是抄襲
也存在碰瓷的嫌疑
並且是不止一次地
碰瓷其他國際大牌了
其中霸王茶姬的新品
撞臉迪奧的托特包設計
在此前就曾引起過熱議
對比之下
兩者無論是配色
還是圖案元素的相似度
都是相當的高
此外，霸王茶姬升級後的
品牌VI設計
與星巴克也存在著
一定程度上的相似
並且其創始人還直言
「海外路徑對標星巴克」
一個品牌從VI設計到產品包裝
都存在其他國際大牌的身影
不少網友都是認為
霸王茶姬就是故意碰瓷的
也有網友覺得這種碰瓷行為很low
另一部分網友則是為霸王茶姬發聲
認為憑什麼國外品牌能抄襲
咱們就不能反抄襲回去
因為國外品牌
特別是國外奢侈品大牌們
都不止一次地
曾挪用咱們的傳統文化
像迪奧挪用馬面裙事件
就鬧得沸沸揚揚的
因此霸王茶姬的做法
也確實是能給部分用戶
帶來一種以眼還眼
以牙還牙的復仇快感
而且霸王茶姬本身
品牌營銷走的就是國潮路線
從品牌logo到門店內外
相關的布置與設計
都可以很直觀地感受到
濃厚的國潮氣息
因此，把傳統圖案
給運用到新品包裝設計上的做法
明顯很符合其國潮的品牌定位
而與其他國外大牌「撞臉」
一定程度上也能加深用戶
對於霸王茶姬品牌的認知
幫助品牌打開話題傳播圈層
獲得更多的傳播聲浪
可這樣的做法
弊端也是很明顯的
緊跟國外大牌腳步的做法
確實是能讓品牌
獲得更多額關注
卻也無法讓人感覺到
品牌自身的設計與創新
並且碰瓷行為
也是存在著侵權的風險
一個稍不注意就會給品牌
打上抄襲、碰瓷的標籤不說
還可能因此而惹上官司
#今日話題#
你覺得霸王茶姬算是抄襲嗎？
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