【藍科技觀察】中國有雙十一，歐美有「黑五」。近期，隨著11月24日「黑色星期五」的腳步越來越近，LG在百思買、亞馬遜等平台圍繞OLED電視高調「價格戰」的姿態讓OLED市場再次成為全球關注焦點。
作為全球OLED市場的推動者和當之無愧的行業第一，LG為何不惜以巨大的折扣讓利為代價「搶市場」？這背後，凸顯LG代表的OLED電視面臨的複雜競爭局面。
幾乎就在LG「黑五」大促同期，松下OLED電視在德國市場率先發起「延保戰」，想要通過延長保修期這一「服務牌」來搶占市場增量。
雖然兩者之間沒有必然的聯繫，但松下OLED在德國延保舉動，或迫使LG做出預警機制，以保待市場份額不被分食、行業地位不被弱化。
OLED競爭轉向價格戰、服務戰
類似國內的雙十一，每年的「黑色星期五」期間，各家廠商都會以低價促銷這張「王牌」來清理庫存、增加年度營收，LG選擇在大促期間推動OLED電視降價並不意外。
只是這一次，LG主推 OLED電視降價的幅度有點「狠」。
據美國tomsguid報道顯示，距離11月24日「黑色星期五」的腳步越來越近，LG在百思買、亞馬遜開始狂打價格戰，折扣最狠的一款是以5折出售。
例如，百思買原價1299美元的LG 48 英寸 A2 4K OLED 電視，在黑色星期五期間只要549美元，從55英寸到83英寸之間多款OLED 4K電視「打骨折」，表明LG在提升旗下OLED電視銷量上的急迫。
可以肯定的是，作為現階段高端大屏電視代表，LG這一折扣力度能夠幫助其繼續穩固市場地位。
同樣在近期，LG競品松下OLED電視在德國率先發起了一場「延保戰」。據悉，松下已將其越南工廠生產的MZW2004、MZW984和MZ1500 OLED系列所有型號的保修期延長至五年，製造商保修期的延長追溯自2023年4月1日起生效。
雖然松下在德國市場推出的延保五年服務是一個局部市場行為，但也從側面說明松下為了打開歐洲OLED電視所做出的「努力」。一旦該舉措得到市場認可，那麼就能進一步幫助松下在歐洲市場開拓更多增量用戶。
這樣一來，自然會引發行業「老大」LG無論是在價格還是在服務上「被迫」去做一些調整，以此來保證他的市場地位。從目前的情況看，LG大幅降價促銷的行為很可能是他應對市場競爭的最新舉措。
OLED價格過高市場低迷
在全球高端電視領域，OLED電視一直都是繞不開的技術路線。這項技術不但契合用戶大屏化的需要，還憑藉優異的畫質表現為用戶帶來更好的體驗。
即便如此，全球OLED電視市場的發展前景也並不樂觀，首當其衝影響的就是LG。
奧維睿沃數據顯示，今年前七個月，全球OLED TV出貨量為2.5M，同比下降21%，在OLED電視的重點市場歐洲、北美，出貨量下降超過20%，降幅頗高。2023年，預計全球OLED電視出貨量為550萬台，同比將下滑18%，這是OLED電視自2017年以來首次出現出貨量下滑。
OLED電視普及的「癥結」其實就是價格。
由於OLED電視價格高昂，據媒體統計，幾乎是同尺寸液晶電視的3.5倍，所以在全球經濟形勢下行的當下，自然會受到嚴重的銷售影響。
此外，以Mini LED電視為代表的替代品似乎更受消費者歡迎，這些產品價格更低、畫質表現同樣不錯。
好消息是，隨著索尼、海信、三星陸續布局OLED電視，如果行業能夠在OLED電視產品的價格和尺寸上實現突破，那麼OLED電視市場仍有可能是繼續高增長。
只是對於目前OLED電視市場龍頭LG來說，競品的入局會拉低價格，競爭加劇，但從好的一方面，或對普及OLED具有一定的積極影響。
稍不留神的話，LG主推的 OLED電視市場份額就可能會被競爭對手們搶占。所以，在目前的這個時間節點實行價格戰策略也是可以理解的。
儘管LG在美國市場通過「黑五」穩住了局面，但松下在德國率先發起延保戰的動作已然搶占了一個重要的先機。
全球OLED電視規模下滑的態勢下，11月8日，德國技術貿易協會（BVT）和GfK的市場研究人員在科隆舉行的年度經濟新聞發布會表示，OLED電視成為德國電視領域的一個例外。
按照GfK技術消費品專家Andreas Peplinski的說法，OLED技術仍以8%的速度增長，這與電視市場的總體趨勢相反。
這只能說明德國市場OLED仍有上行空間。不過，如果站在全球市場看，德國市場能不能成為全球OLED電視的排頭兵，影響歐洲地區用戶向OLED電視靠攏，還有太多的未知數。
松下OLED在德國用延保給LG施加了壓力，而全球OLED電視市場疲弱，這才是LG最大的挑戰。