【藍科技觀察】全球家電市場進入飽和增長、高質量增長階段的當下，家電企業手裡的增長牌面已然明了，那就是需要在全球化、智能化等維度做文章。通過擴張海外市場謀求更多增長空間，並契合全球消費者對智能化生活方式的追求，如此方能立於不敗之地。
在這些方面，長虹是中國家電企業自始至終的標杆。這些年來，長虹藉助不間斷的全球化擴張、智能化轉型來積極探索更契合新一代消費者需求的品牌、產品與服務，從一家老牌家電巨頭到全球家電行業弄潮兒，長虹邁過了一個又一個里程碑。
成立於2003年、作為長虹海外電視業務中心的廣東長虹一直都是長虹面向智能化、全球化發展的重要窗口。近期，恰逢廣東長虹成立20周年，在這一重要的時間節點，長虹又賦予CHiQ海外新品牌主張，顯現出長虹對於全球家電市場更深的洞察與更大的野心。
「Smart with Style」，CHiQ海外品牌主張發布
12月27日，在廣東長虹20周年慶典現場，CHiQ海外品牌主張「Smart with Style」正式發布。長虹控股集團黨委副書記、總經理楊軍，長虹控股集團黨委委員、股份公司黨委副書記、長美國際區總經理楊金，長虹控股集團副總經理、總會計師張曉龍，長虹股份公司黨委委員、長美國際區副總經理張英，長美國際區副總經理湯有道、黃和榮、仵建波，長美國際區財務總監王小平出席發布儀式，與全球消費者共同見證這一高光時刻。
「Smart with Style」，顧名思義，寓意「智能有格調」，體現出CHiQ致力於為消費者打造「智能」與「格調」兼備的家居生活的願景。而用智能科技點亮有格調的家居生活，也是全球消費者一致的追求。
創立於2014年的CHiQ，是基於家庭網際網路形態及長虹智能戰略布局，圍繞「讓想像發生」的品牌理念而打造的差異化、新智能產品系列，是長虹智能戰略的核心載體。
2017年，CHiQ作為獨立品牌全面進軍海外市場並在澳洲進行首發。近年來，CHiQ陸續登陸歐洲、東南亞、中東、拉美等區域，截至目前，已進入全球40多個國家和地區。品牌與眾多國際知名企業建立了穩固的合作關係，線上平台更是全面開花，包括歐洲Amazon、東南亞Lazada、Shopee在內，CHiQ品牌已進入全球30多個主流電商平台。
CHiQ品牌產品目前已實現電視、冰箱、空調、洗衣機、顯示器全品類布局，並陸續發布一系列具有高性價比和技術領先優勢的產品。今年9月，CHiQ在IFA展會舉行新一代OLED電視、OLED顯示器以及全面升級的Space Pro冰箱、洗衣機新品發布儀式，充分彰顯企業技術實力，受到現場經銷商、海外媒體及消費者一致好評。
近年來，CHiQ先後榮獲澳洲權威測評機構Canstar Blue 年度「最受消費者喜愛的冰箱品牌」、澳洲專家測評機構Finder五星「消費者強烈推薦冷櫃品牌」；在全球頂級家電展CES發布的Global Top Brand榜單上，CHiQ品牌榮登「2021-2022年度消費電子領先品牌TOP10」「2022-2023年度全球電視品牌TOP10」；CHiQ冰箱、電視產品長期位列德國、法國Amazon暢銷榜單，在印尼頭部電商平台Shopee多次實現電視品類銷量第一。
今年11月，CHiQ品牌官宣成為FIS滑雪世界盃官方合作夥伴及德國滑雪協會DSV官方贊助商，並宣布世界冠軍Viktoria成為新的品牌形象大使。這是CHiQ繼贊助德國知名球隊多特蒙德後的又一體育營銷新動作，以國際賽事為品牌背書，增強渠道及消費者對品牌的信任感，品牌知名度及影響力再次提升。
「新」長虹，帶來新驚喜
CHiQ海外品牌主張的發布，契合的是長虹家電國際化拓展穩步增長的態勢，也與長虹在海外市場布局前沿科技、提升用戶體驗、用技術創新賦能海外市場的種種舉措相呼應。
近年來，很多國家和地區的家電市場均進入存量市場，包括長虹在內的大量中國家電企業都選擇將增量重心放到海外。作為中國家電頭部力量之一，長虹依託製造力、產品力、品牌力，持續優化產品結構，堅持以技術創新打造策源地。事實上，在CHiQ海外品牌主張「Smart with Style」正式發布前，長虹很早就開始在海外市場踐行智能化賦能格調生活理念。以電視為例，長虹在海外聚焦Android、Roku、WebOS三大智能電視平台，Google TV持續更新疊代並保持行業領先，積極融入海外IoT生態，為全球消費者帶來最前沿的產品體驗。
這樣的一個「新」長虹形象，結合CHiQ等海外品牌的強勢擴張，讓老牌家電巨頭長虹隨時隨地為消費者帶去新驚喜。
據統計，2023年前7個月，長虹海外家電營收同比增長超30%，電視、冰洗、空調各產品線均實現業績突破。在美洲、亞太、歐洲等核心市場保持穩定規模且持續增長；在中東、非洲等新興市場取得重大突破，逐步形成長虹海外家電產業的全球化布局。
伴隨旗下CHiQ等海外品牌的持續發力，相信長虹會在更多國家市場進行升級疊代，為全球消費者的「智能有格調」生活帶去中國智造助力。