順應時代,容聲圍繞用戶需求主動求變。12月27日,容聲冰箱在「40周年頒金盛典」上正式發布了品牌煥新計劃:以「為健康養鮮,讓美好生長」為品牌使命,做最懂中國家庭需求的專業冰箱品牌。
「新的品牌使命和願景明確了容聲的價值主張,即始終以用戶的需求為核心,驅動容聲在技術和產品方面持續創新升級,以健康養鮮,助力品質生活的實現。」冰箱公司常務副總裁李強稱。
據悉,隨著市場競爭格局的日益激烈,新一代用戶的訴求也在不斷變化,容聲通過研究年輕消費群體的的生活習慣,洞悉他們的需求,挖掘出容聲品牌未來的拓展潛力。
2023年,面對家居一體化的浪潮,容聲全面發力WILL和雙凈技術的創新疊代,搭載了WILL和雙凈技術的四款平嵌產品深受用戶的青睞,都成功進入行業暢銷榜的TOP10.其中容聲雙凈Pro.平嵌冰箱506.在上市第 7 周就實現了單周銷售額行業第一,從8月到11月月,又連續4個月成功登頂行業TOP1.並按照最新的月累數統計,12月份,506冰箱持續霸榜TOP1.
豐厚的底蘊積澱讓容聲具備了品牌煥新的底氣,適時推出了新的品牌願景——最懂中國家庭需求的專業冰箱品牌。基於此,容聲也完成品牌標語的更迭,從最初的「容聲容聲 質量取勝」,到近10年的「容聲容聲 品質保證」,再到當前,為品牌煥新制定了全新的品牌標語——品質容聲 健康養鮮。
據了解,容聲此次品牌煥新,在品牌LOGO方面有兩個明顯的變化。在色彩方面,消減了黃色成分,增加了綠色元素,定義為容聲「生長綠」,它寓意容聲品牌40年仍充滿生機,充滿希望,充滿對新鮮生活無盡的熱愛;文字方面,整體纖細了10%,符合當下家居美學設計的趨勢,更具現代感,充分展現了容聲品牌銳意進取的精神。
另外,大家熟知的WILL也將從系列和技術升級為超級符號,中間「i」的形象體現了向上生長的力量,以及持續疊代的養鮮理念,強化WILL這一符號與容聲品牌的價值傳遞。
「我們深知,真正的美好,源於家庭的愛,源於時間的點滴積累,源於品質的歷久彌新,容聲40年深耕用戶需求,以穩定的質量與極致功能,滿足用戶對於家庭場景品質生活的需求。」李強稱。
為此,「最懂中國家庭需求的專業冰箱品牌」主要涵蓋了三個方面的內涵:首先是凸顯「家」的概念。是要把容聲與「家」的人文內容緊密聯繫在一起,賦予容聲更溫暖、更溫馨、更有活力的形象。通過挖掘家庭細節場景,提倡和傳播家庭的溫度,建立容聲品牌形象的記憶點。
第二個強調「專業冰箱品牌」形象,它能夠增強用戶對容聲品牌的辨識度,也能夠不斷喚起用戶對40年容聲的美好記憶——那就是在冰箱領域持續創新,並保持性能如一的專業品質。
第三個是場景化。容聲通過領先的技術和創新的產品,深度挖掘全場景需求,以健康養鮮的品質,滿足每個「家」對於品質生活的嚮往。
從為用戶提供高質量的產品,到高品質的產品,再到高品質生活方式的創新與升級,容聲不斷圍繞「用戶需求」進行創新,並讓用戶感知到容聲對得起一台「好冰箱」的稱號。
未來,容聲還將進一步思考並踐行超越產品本身,讓受眾對容聲產生更深層次的價值觀認同與情感連接。提出具有行業高度的「容聲品質觀」和「陪伴美好生活」,塑造容聲在產業中和用戶生活中的重要角色。