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出品 | 搜狐健康
作者 | 周亦川
編輯 | 袁月
體積大小如一台手機，一個口袋就能放得下。隨著呼吸機、AED都推出了「口袋系列」，醫療器械「小家電」正在流行，越小越走俏。11月8日，天貓健康發布的《健康消費趨勢洞察》顯示，醫療器械「大件變小件、醫用變家用」，成為天貓雙11健康消費新趨勢。
醫療器械大件變小件 口袋系列更受歡迎
《健康消費趨勢洞察》顯示，隨著產業技術進步、消費觀念轉變，醫療器械正在向「小型化、智能化」升級。呼吸機、AED等常見醫療器械都推出手機大小的「口袋系列」。
圖說 / 天貓健康《健康消費趨勢洞察》
「今年天貓雙11搶先購階段，家用呼吸機成交同比有三位數增長。」瑞思邁電商負責人李雷說，針對睡眠呼吸暫停綜合症推出的口袋呼吸機，成交額同比增長超100%。
「以前人們對打鼾習以為常，覺得戴呼吸機沒必要，也有羞恥感。今年有多位名人自曝佩戴呼吸機，才讓大家開始慢慢了解這種疾病，接受佩戴呼吸機的治療方式。」李雷說，「在有伴侶的情況下，消費者會更傾向小巧、安靜、科技感的產品，這是傳統醫療器械技術革新的方向。今年天貓雙11搶先購階段，瑞思邁口袋呼吸機的銷售情況也印證了這一點。」
天貓健康《健康消費趨勢洞察》顯示，連續血糖監測的動態血糖儀（CGM），成交同比增長110%。在消費人群上，年輕人對於健康管理的需求顯著提升，05後血糖監測產品購買人數增長53%。
「CGM主要面向糖尿病人群、糖前期人群，占90%左右；此外，一部分控糖、減肥人群也開始選擇用CGM監測血糖。消費者在家不用頻繁扎手指就能獲得連續性的血糖波動曲線。」三諾生物電商負責人向金介紹，該公司今年推出的一款CGM新品成交月復合增長率超100%。
「不用扎針也能實時監控血糖，更人性化也更科技化，降低了消費者健康管理的門檻。」向金表示，隨著「醫用變家用，大件變小件」趨勢，醫療器械已經成為很多家庭的必備「小家電」。
00後接班成「養生人」 ，外用內服配全套
從朋克養生，到今年爆火的中藥奶茶、三伏天曬背，養生文化正在年輕人群體中快速發酵。從內服的保健品、滋補品，再到外用的膏藥貼、泡腳包，這屆年輕人講求「外用內服」配齊全套。
天貓健康《健康消費趨勢洞察》顯示，這屆年輕人對中醫養生青睞有加。從艾灸、刮痧、拔火罐，再到泡腳、按摩、貼膏藥，這些從傳統中醫發展而來的中醫器械產品非常走俏。
圖說 / 天貓健康《健康消費趨勢洞察》
在消費人群上，00後、05後更是增長最快的群體。數據顯示，在天貓健康，05後艾草類產品消費人數增長100%，增速位列第一。
以前，使用艾草的人群以中老年人群為主，但現在年輕的消費者越來越多。疊代產品從電子艾灸、隨身灸、艾灸肩頸貼，再到艾草足貼、艾草泡腳包。方子還是過去的方子，但用的人「老少皆宜」了。
「今年雙11，元氣達人的艾草類製品銷售同比增長超過500%。」元氣達人聯合創始人熊慢慢告訴記者，針對年輕消費群體，推出的肩頸、腰部、腿部、足部、眼部艾草類製品都出現高速增長。
「現在的年輕用戶希望能利用碎片化的時間來養生，在家裡、在辦公室里，隨時隨地使用產品。」熊慢慢說，在推出新產品時，品牌也會更注重針對新職場人、精緻媽媽等中年青年群體，推出便攜的艾草類產品，如關節貼、足貼、頸椎貼等。
在家「檢測」更常見 查不耐受、查過敏都能居家完成
除了有針對性的家庭健康監測、診療、護理之外，一些健康問題也可以居家檢測了。
《健康消費趨勢洞察》顯示，今年天貓雙11，幽門螺旋桿菌檢測、過敏源檢測、食物不耐受檢測、常用藥安全基因檢測、單基因遺傳病攜帶者篩查、乳腺癌遺傳基因檢測、HPV分型檢測、遺傳性腫瘤基因檢測、泛癌篩查、阿爾茲海默症風險檢測等十種居家健康監測服務最為熱門。
圖說 / 天貓健康《健康消費趨勢洞察》
其中，食物不耐受檢測、幽門螺旋桿菌檢測、消費型基因檢測分別迎來130%、150%、160%的增長。
「中青年是檢測類產品最主要的消費群體，25歲到40歲之間的消費者占比超過60%。以過敏原和食物不耐受為例，很多消費者會給家裡的孩子和老人購買相關檢測產品，通過居家采指尖血或者到線下采血送樣的方式檢測。」天貓健康行業小二告訴記者。
「醫用變家用，大件變小件」趨勢背後，是消費者健康管理觀念的升級。消費者從被動、應對性的就醫診療，逐漸轉向主動、常態性的護理保健。數據顯示，過去一年，天貓健康年度購買用戶數近3億，人均年度購買頻次超過五次，已成為健康消費第一入口。