9月25日有好幾個微博熱搜都與愛奇藝「悅享會」相關，「楊冪歐豪生萬物海報」「楊紫韓東君家業概念海報」……當天，愛奇藝發布了超300部2024－2025年的劇集、綜藝、電影等內容作品的完整片單。愛奇藝創始人、CEO龔宇宣布，開設微劇場和短劇場，劇場覆蓋內容面向VIP會員，不需單點付費。愛奇藝首席內容官王曉暉站在內容角度強調，「長視頻的火焰依然在熊熊燃燒，要踏踏實實研究這8億用戶到底需要什麼樣的長視頻故事」。2024年二季度愛奇藝營收74億元，在長短之變、AI之變下，愛奇藝保持盈利狀態，反映內容質量的會員服務依然是營收大頭。
「愛奇藝的短劇不等於切短的低成本網劇，微劇不等於低質小程序微短劇」，官宣微劇場和短劇場時，龔宇說。北京商報記者登錄愛奇藝短劇場發現，短內容被分為懸疑、喜劇等多個欄目，劇場中的內容針對會員免費。
按照愛奇藝的計劃，「微劇場」將每周推出兩部新作，內容類型聚焦男女頻和銀髮族群，以1－5分鐘豎屏內容為主；「短劇場」計劃每周上線一部新作，涵蓋古言、現偶、懸疑等多類型，每集時長為5－20分鐘，以橫屏內容為主。
第三方數據顯示，過去一年付費微短劇的市場規模374億元，同比增長268%。愛奇藝微短劇的商業模式有自己的路子，「與市場上將90%以上收入用於投流的微短劇商業模式不同，愛奇藝設計的商業模式是70%以上的收入分給內容出品方」，龔宇強調。
從數量上看，長視頻仍然是愛奇藝主要內容。當日片單中的「北大」「仙台有樹」「生萬物」等都是長視頻內容，紀錄片、電影、動漫、兒童內容、體育賽事及娛樂等板塊也有內容上新。
具體到營銷，長短也各有側重，「在長劇營銷上，品牌可在播出前通過預約功能精準定位目標用戶，並伴隨IP全生命周期布局營銷產品；短劇營銷則側重於劇場化運營，通過特色劇場精準觸達目標群體，並提供定製化短劇內容，確保品牌信息的高效傳播」，愛奇藝高級副總裁吳剛解讀。
「當下，長短內容不是選擇題，而是創作題。」比達分析師李錦清告訴北京商報記者，「相對而言，長視頻平台入局之初比較謹慎，但在這個賽道先發優勢不太重要，關鍵是要抓住內容和商業化這兩個點。」
除了長短之變，龔宇還提到了AI技術和海外市場。目前用戶在愛奇藝App內，可通過智能小助手「桃豆1.0」與虛擬角色聊天互動。據他透露，「桃豆2.0」正在研發中，該工具具有大語言模型技術，融合推薦、搜索、客服等場景功能。
根據AMPD 2024年一季度數據，在東南亞市場，陸劇（內地劇）熱度和市場份額已反超韓劇，成為當地用戶的首選娛樂內容。龔宇表示，「內容創作者值得專注為海外市場做一些內容」。當前愛奇藝海外內容一半是內地內容；其次是泰劇、日韓內容，構成跨區域熱門內容；還有如馬來劇等純海外當地內容，主要服務於當地用戶。
北京商報記者 魏蔚