在「79元眉筆到底貴不貴」「主播李佳琦反覆道歉」的輿論聲中，有了新風向。
在這場風波中，79元的花西子眉筆成為熱議話題，成為熱梗。
新的打工人貨幣單位也出現了：1花西子 = 79元。
以及最新冷知識：三斤花西子可以買一套房 。
國貨蜂花再一次憑藉「樸實無華」的商戰出圈。
「連夜上架3款79元的洗護套餐」「快遞箱都是撿來的」等事件一度引發熱議。
此外還發布視頻作品表示「不管工資漲沒漲，反正蜂花沒漲價」。
儘管引發了網友「蹭流量」「搞營銷」的質疑。
但書樂以為，只要物廉價美，有何不可？
隨後，12日，蜂花方面回應稱，79元套餐是一直都在的。
對網友傳聞「蜂花到處撿箱子發貨」，蜂花方面則回應稱是因為去年箱子不夠，現在已有自己的快遞箱。
蜂花天貓旗艦店則表示，一直使用定製包裝盒，其他平台及店鋪暫不清楚。
不過，也有一種聲音在迴蕩：國貨美妝如何撕掉廉價標籤。
對此，環球網王楠和書樂進行了一番交流，貧道以為：
廉價不等於便宜，蜂花與花西子就是正反典型。
貴卻撐不起價格依然是廉價，如花西子。
便宜卻實在又好用，多少年始終如一的品質，則是物廉價美，如蜂花。
但更多的新國貨美妝則選擇用漲價的方式，來撕掉廉價標籤，以為是捷徑。
結果，李佳琦事件背後，消費者對於國貨美妝價格也產生了新的質疑，此前的大牌平替暗戳戳地變成了美妝刺客。
當然，公正的說，漲價的根源在於營銷成本加大、獲客難度提高，讓美妝產品的價格被提升。
但同時，國貨美妝在營銷心理上，過於注重包裝和外形設計。
加上想要通過國潮熱度打造所謂的奢品設定、擺脫廉價屬性，
也間接的促使了其新品的價格悄悄爬升。
長久以來，提到國貨美妝，消費者自然而然想到了大牌平替即低價概念。
但隨著消費升級以及民族品牌實力的崛起，不少品牌紛紛走高端化路線。
但從此次花西子事件來看，已經走入了歧途。
儘管高端化或奢品投射到消費者心中的最直接影響是貴。
這也是國貨美妝悄然漲價的營銷邏輯。
但貴卻被看做廉價，其問題的根源在於：
重營銷而輕研發，僅僅用國潮的皮，而缺少獨家的技術支撐。
僅僅靠提高價格並不足以讓其真正高端大牌。
依然會被看作是平替，且越來越貴而反而讓消費者生厭。
從國貨美妝高端化這一長久命題來看，品牌價位逐漸走高似乎也是必經之路。
為品牌跑出高溢價的核心能力，顯然不是靠鈔能力和外包裝。
國貨美妝過度專注營銷，儘管讓其藉助國潮而成功在美妝大戰中倖存，並擊敗了中低端國外品牌如部分韓妝。
但缺少技術研發投入，研發和營銷的投入比嚴重失衡，讓國貨美妝的高溢價更多停留在包裝之上，有「空心大老官」之感。
下一站研發，讓價格里絕大部分成分是技術，而不是噱頭，才能高端大氣上檔次。
作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深TMT產業評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學出版社）