返鄉看《鄉愛》，重啟新年俗

安得廣廈千萬間，鄉愛來了就是年。家是可以讓你卸下所有負擔和偽裝的港灣，而《鄉愛》就是返鄉打工人放飛自我的精神樂園。

我在鄉愛雲拜年

打工人返鄉後究竟從事什麼樣的娛樂活動？硬糖君在《鄉村愛情15》的彈幕里找到了線索。臨沂蘭山區的集合了，山西臨汾樊卓卓實名觀看，河北省邯鄲市魏縣路過，江蘇徐州邳州打卡……

額滴親娘嘞，現在看《鄉愛》流行彈幕爆地址嗎？場面壯觀猶如春晚各地發來賀電。硬糖君建議彈幕區還可以搞同城聯誼，解決大齡單身青年的社交困境。實在沒啥嘮的就聊《鄉愛》，鐵定不冷場絕對零尷尬。

優酷數據顯示，1月12日到15日，《鄉愛15》的二線以下城市觀看用戶高達六成以上，大屏端播放量占比同比上一季增長7%。作為國民IP和高黏性劇集，《鄉愛》在二線以下城市的凱歌高奏，顯然也帶動了合家歡用戶規模及消費時長的提升。

疫情三年以來，不少人頭一次回家團圓，讓這個春節的意義和氛圍都不同以往。在這樣的背景下，長期陪伴大家過年的《鄉愛》，其不可取代的春節檔內容產品地位得到進一步凸顯。《鄉村愛情15》所在的優酷合家歡劇場，1月12日到15日移動端播放量同比增長196%，觀看時長同比上漲近兩倍；大屏端的數據同樣喜人，合家歡劇場日均播放量環比增長451%，大屏日均觀看時長翻了一番。一家子全在客廳看《鄉愛》，絲毫不輸包餃子的儀式感。

無獨有偶，今年的「團圓經濟」與「返鄉看鄉愛」熱潮是同時爆發的。2023阿里巴巴春節團圓消費報告顯示：「返鄉人」通過提前向老家寄送年貨來表達思念，近兩周食補預製菜的淘寶搜索量同比增加3.4倍；家庭跨省游和長線出遊迎來爆髮式增長，房車游成交額上漲超300%。

過去，春運曾被世界視為一種人口短暫遷徙的奇觀。如今，在這些人口大規模流動的背後，《鄉愛》的數據優勢也可以作為一份社會心理研究案例。人們一回到家就要看《鄉愛》，不是受到神秘力量驅使，而是尋求年味和安全感的潛意識使然。

這種對熟悉年味的追尋，也讓刻板印象里的東北喜劇早已突破了南北壁壘，南方人民也將其視為一道「年菜」。從《鄉村愛情15》觀看省份的人群分布看，TOP3為山東、遼寧、江蘇，其中廣東、浙江位居前十。北方觀眾再不支棱起來，南方觀眾的《鄉愛》粉絲規模就要反超啦。

莫說長視頻的觀看數據，在短視頻都能窺探到南方人是如何看《鄉愛》的。穿著睡衣的大哥，伴隨著《咱們屯裡的人》的旋律，輕快扭動身體，一看平時就沒少跟跳。烤著「小太陽」的小姐姐，目不轉睛盯著桌上的平板，嚴寒亦不能打壓看鄉愛的心。而在東北有點小熱的室內，看《鄉愛》多少得配上兩支東北大板。

在新一線城市，《鄉愛》也成為觀眾的心頭好。《鄉村愛情》12—14的觀看城市前十里，深圳、廣州、武漢、南京、成都、西安持續上榜。土到極致就是潮，所謂《鄉愛》主攻下沉市場，只局限於北方觀眾，可見也是一種誤會。

我蹲家裡看鄉愛

返鄉回東北的觀眾，可能會面臨這樣一個魔幻的現實——回家行李箱還沒擱，你爸正盤炕上和你二叔聊天，你媽往桌上放了盤洗得水靈靈的婆婆丁和大醬，而電視里正演到徐正利競選村幹部失敗後沒胃口，他家桌上的菜和你家八九不離十。

於是乎，影像與現實互為鏡像，讓回家的打工人形成肌肉記憶——鄉愛來了就是年啊。過年要幹啥，不就是見見熟悉的人，聊聊體己的話，吃桌熱乎的菜嘛。春節沒看到劉能、趙四、謝廣坤，心裡總空落落地缺點什麼。

對於在外奔波了一年的打工人來說，《鄉愛》自帶過年的氛圍感。隨著城市化的進程，越來越遠離鄉土社會的我們，更懷念過去人與人之間純粹質樸的關係，嚮往田園牧歌和鄉土人情。這或許是《鄉愛》與年味緊密掛鉤的社會心理因素。

一方面，《鄉愛》以真實的人物群像製造了天然笑料，解壓效用極具「成癮性」。過年不就圖個樂呵嘛，看謝廣坤和趙四、劉能在鞦韆打架，自有一種圍觀村裡新鮮事的快活。不用一整集，只需三分鐘你就想穿進電視給他們評評理。

象牙村要搞共享農莊，是把蛋糕做大，宋曉峰你跑村口和民宿搶生意，格局可有點小了啊；勤勞的廣坤叔，永強的果園遭了冰雹，你當導遊貼補家用是為人父母的苦心。可是你想要一家獨大，不帶趙四和劉能玩，屬實走回摳搜的老路了。

趙四叔和劉能叔，雖然你們是長輩，但動手推人高低我要數落兩句；還有木生，能不能腳踏實地去水廠上班，缺乏基礎知識體系還想當發明家，不是鬧笑話是啥？張中維你和宋曉峰不對付我們理解，但找表弟做戲算計老宋可過分了啊。

另一方面，《鄉愛》展現的人情質樸以及平凡的美好，總是讓觀眾心頭一暖。杜小雙要離開象牙村，村民依依不捨。大嘴和順子因為刷牆踩苗鬧矛盾，一頓酒下肚反而互訴衷腸。徐叔競選失敗，杜小雙幾番勸慰不希望他灰心。在永強面臨資金困難的時候，一水主動提出幫忙。

尤其是三巨頭鬧彆扭，謝大腳從中斡旋的時候，看得硬糖君心裡感覺被扎了一下。片尾的演員表里，於月仙老師名字已加上黑框。也許象牙村還有大腳超市，但超市裡再也看不到謝大腳了。唉，下次還有什麼矛盾，可沒大腳嬸兒出來調解啦。

這就是生活，有人成了常駐與你battle十幾年，有人猝然離場留下好些遺憾，有人偶爾客串帶來幾許新鮮。《鄉愛》的故事就是大家過年最常看到、最想看到的溫情日常。玩歸玩，鬧歸鬧，不拿人情開玩笑，總能大事化小變成一頓酒飯、一頓嘮。

我在優酷過大年

《鄉村愛情》播到第十五部了。看到這數字都讓人一哆嗦，忍不住要掰著手指想當年。很少有一部劇，能像《鄉村愛情》覆蓋面這麼寬，時間線這麼長。它是象牙山的《老友記》，是鄉村版的《權力的遊戲》，是中國人的《百年孤獨》。

《鄉愛》最牛的地方不在於具體情節，而是接地氣的熟悉感。隨便打開一集，很快就能跟上節奏。哪怕是當成背景音放著，全家人打牌的打牌、聊天的聊天，整體基調也十分和諧。

作為一桌全民精神年夜飯和年輕人的電子榨菜，《鄉愛》是合家歡的不二選擇。它有十餘年的播放歷史積累了眾多粉絲，老中青三代觀眾都能找到適合自身的看點。熱熱鬧鬧的喜劇情節，也和過年的氛圍完美契合。

論搞笑，鄉愛一出，誰與爭鋒！本季，宋曉峰想給兒子取名「宋忠」、木生在家拜愛因斯坦、趙四安慰徐叔「看成敗人生豪邁，大不了爬不起來」，都是讓人忍俊不禁的笑點。硬糖君最愛趙群面試舞蹈老師那段，自帶BGM配上大開大合的動作，一曲《采檳榔》真是「喜劇之絕唱，跑調之春晚」。

年關將至，春節檔的收視爭奪戰也早已拉開帷幕。除了《鄉愛15》，優酷還用《打開生活正確的方式》《少年歌行》滿足全年齡層用戶追劇需求，以差異化排播打響春節檔突圍戰。

《打開生活的正確方式》上演一家五口的煙火日常，《少年歌行》則以高能劇情和炫酷打戲出圈，自從主角團攜手回到天啟城後，驚心動魄的反轉幾乎「集集封神」。該劇的熱播，也讓動畫《少年歌行：風花雪月篇》翻紅，真人劇集和動畫在優酷站內形成了互相引流的良性生態。

據悉，春節期間除了涵蓋全年齡層的新劇聯播外，優酷還將推出「片單限免解鎖」活動，為用戶播出多類型經典劇集。《鄉村愛情12—14》《使徒行者》《冰糖燉雪梨》《少年包青天1》，從「爺青回」到甜寵劇，從童年陰影到港式情懷，真是隨便點開哪部都能坐一下午。悄摸說一句，硬糖君想看的是褲褲子獨播的《境界 新篇章》（《BLEACH千年血戰篇》）和《冰火魔廚》。

觀劇之餘，用戶還可進入優酷合家歡專題頁，參與看劇拿紅包、開福袋抽取年貨大禮包等互動，獲得專屬定製「春碗」套裝、黃金小兔、鄉愛盲盒、小兔擺件等。據說劉能是最難抽中的隱藏款，這個確實要拼手氣。讓用戶邊看邊玩，優酷是懂年節儀式感的。

此外，優酷還將播出超過20台衛視晚會，打造集喜劇、相聲、國風、歌舞春晚於一席的合家歡「電子年夜飯」。想找點精神食糧的，也可以通過《觀復貓兔年說》《中華文脈經典圍讀會第二季》等多部優質文化節目陶冶情操，閒暇之餘充充電。

陪用戶過大年，優酷用老味道打造合家歡。在全家人圍觀《鄉愛》的歡聲笑語中，相信我們都能找到失落已久的年味。畢竟，這種集體娛樂項目，永遠是年味和溫度感的最佳註解。