儘管三星一直把自己看作是蘋果最有力的競爭者，但種種跡象表明，三星「Galaxy」的產品力正在下降，三星自己也正在走向平庸。
根據各種市場機構的預測，三星極有可能在今年丟失全球第一大手機品牌的寶座，取代他的將是老對手蘋果。
不久前，知名蘋果爆料大神郭明錤發布預測，他預測三星智慧型手機的2023全年出貨量大約為2.2億部，而蘋果iPhone的2023全年出貨量則可能會達到2.2億-2.25億部，隨著iPhone15在今年第四季度的全面上市，三星手機失去「世界第一」頭銜的可能性非常高。
導致三星手機下滑的因素是多方面的。
首先就是中國品牌的強勢，讓三星中低端手機面臨巨大的競爭壓力；其次，三星樂觀估計了旗下摺疊屏手機Fold5、Flip5的銷售情況，現實情況是，這兩款機型並沒有帶來預料中的爆炸性銷量，再疊加全球智慧型手機市場的下滑，多種因素影響下，三星恐怕會失去今年全球第一的寶座。
然而，外部的銷量不振終究會傳導到三星內部。
有數碼博主爆料說，由於三星手機銷量的下滑，導致三星內部相關部門的士氣低落，其中有一件事影響非常大，那就是：三星韓國江南旗艦店的喜憂參半。
為了抗衡蘋果在韓國首爾江南區開設的直營店（距離三星總部僅有15分鐘路程），三星在6月29日，同樣在首爾市江南區開設了體驗型旗艦店「三星江南店」。
三星江南店總共有六層，占地2000平米，開設了各種體驗中心、售後中心和社區交流中心，被三星稱作是「MZ一代（1985-1996為M一代，1997-2006為Z一代）的勝地」，目標是用三星自家產品，討好韓國年輕消費者。
三星Fold5的全球發布會就在這裡召開。
然而快三個月過去了，有消息說，三星內部認為「三星江南店」是個失敗的項目，因為當地消費者對這家三星體驗店的興趣正變得越來越低。
據傳三星內部曾圍繞「三星江南店」展開過激烈爭論，有一名三星高管在會議上問：如今MZ一代越來越喜歡iPhone，三星應該如何應對？其他三星高管不以為然，固執的認為「孩子們喜歡iPhone，是不理性的」、「仍有韓國高中生喜歡Galaxy Tab平板電腦」，並不認為三星遭遇了很嚴重的問題。
可經過蓋洛普的數據統計，在18-29歲的韓國年輕人當中，有60%的人使用iPhone，只有年長者喜歡用三星手機。在韓國年輕人看來，他們可以使用iPhone的Airdrop功能快速傳遞文件，如果一個韓國高中生沒有使用iPhone，他會遭到來自同學們的排擠，無法融入集體當中。
毫不諱言，三星這個品牌在韓國年輕人心中，已經變得老氣橫秋，蘋果很有可能在三星的大本營韓國，打敗三星手機。
大家說，三星有沒有可能成為第二個諾基亞呢？