你曾有那一瞬間感受到知識就是力量？
在傳統剛需經濟翻篇，消費升級時代到來的大背景下，我們進入了一個知識有價的時代。知乎Live、千聊、微博問答、喜馬拉雅FM……各種提供「知識」的服務如雨後春筍般滋生。「知識付費」已算不上新詞熱詞，但社會上有關「知識」的嘗試，卻從沒有停下腳步。
近日，前程無憂針對成年上班族發布《2019上班族知識付費行為調查》，共有近2,784位來自於全國二十餘省市的受訪者參與問卷調查，調查顯示，85.8%的受訪上班族在2019年產生過知識付費行為。
多家第三方機構數據顯示，2018年我國知識付費市場產業規模已經超過160億元，由此細分出的領域多達十幾類，例如以音頻平台為代表的知識電商類、以知乎Live為代表的社區直播類、以網易雲課堂為代表的在線教育類、以微信公眾號為代表的內容打賞類、以豆丁網為代表的付費文檔類等等。
行業大v說：知識付費應該是一個時代級的機會。隨著小程序的出現，知識付費得到了更好的發展。原本依託於app生存的知識付費平台獲得了更多能力的解放。
相對於APP，小程序算是一種很輕便的產品，它作為一種服務入口，結合微信的社交優勢，運用到教育領域們能夠形成移動端的新興學習形態，為更專更垂直的教育服務起到引導作用。
作為一款教育行業小程序，它需要具備哪些功能？
基礎功能：圖文、音頻、視頻
圖文主要適合一般的教程類知識，相比音視頻更能做到一目了然，而音頻的優勢在於不妨礙用戶做其他事情，可以一邊工作或者乘車一邊學習，視頻以及直播更適合培訓講課類，還能即時的根據學員需求作互動，最能提升用戶的忠誠度，這也是知識付費小程序必備的基礎功能。
進階功能：試看、訂閱、會員
知識付費的最終目的當然是讓用戶付費，而要想一步步吸引用戶為內容支付，免費試看功能就尤為重要；
同時大多數付費內容都是系統性的，往往分為數期；同時設置會員優惠和會員專享等，可以起到提高用戶付費購買會員意向的作用。
營銷功能：積分、優惠券、分享機制
在網際網路時代，可以說「好酒也怕巷子深」，單靠好內容慢慢積累口碑是遠遠不夠的，還得適當運用知識付費小程序的營銷功能，比如優惠券、積分等功能。
具體來講，優惠券的存在都是利用用戶占便宜的心理，引導新用戶進行消費，而積分系統的設置則是為了激勵用戶進行更多操作和消費。
一個知識付費小程序能否成功裂變，除了取決於它有哪些功能外，「分享」系統也功不可沒，通過設置鼓勵機制，往往能促使老用戶主動幫忙分享，進而利用用戶的人脈完成裂變閉環。
以聚通達為正商書院開發的小程序為例，在小程序中，設置「打卡功能」，針對不同主題設置打卡活動，如「追光行動」、「用聲音做傳統文化的繼承者」等，每月均有打卡活動，利用戶自我鼓勵心理，提高自信心，增強產品粘性並促使其分享。
2017年，中國知識付費產業規模約49億，在人才、市場、定價等因素綜合作用下，2020年將達到235億。
產業形成「腰型」節後，長尾市場占據了超40%營收份額，「小而美」模式將成為新小玩家入局突破門，而小程序的入局也將測試市場競爭更加激烈。
*文中部分圖片來自聚通達開發案例