隨著網絡社會的飛快發展，信息傳遞速度的重要性日益凸顯，而奶粉行業作為一個相對傳統的行業在網際網路的影響之下，正在經歷著新的變化。
近年來，「帶貨」逐漸成為大眾中熟悉的一個詞語，不論是明星還是網紅，都加入到直播賣貨的行列中來，一些奶粉企業看到直播帶貨的變現能力，也自然而然的會選擇這樣的方式。
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明星網紅齊上陣
《EBH母嬰時代》了解到，前一陣惠氏就與奶爸吳尊在淘寶開啟了一場直播活動。
男神奶爸吳尊從晚間八點開始登上淘寶直播推薦「惠氏啟賦」產品，直播時間長達60分鐘，達成超過120萬人民幣的交易量。
業內人士表示，通過明星自己的粉絲渠道，以及各種相關的娛樂、母嬰、購物自媒體號曝光，能夠導流大量粉絲。各路粉絲齊聚吳尊直播間，搭配極優惠的商品組合，直播期間除了單品轉化率高達36%，120萬的銷售額是平日同等營銷力度所能處成銷售量的整整30倍。
根據惠氏啟賦提供數據，這次直播的推薦單品「新升級illuma惠氏啟賦3段900g嬰幼兒牛奶粉」訪問人數達到12000人，是日常訪問量的3倍。
而奶爸吳尊出道多年，不只他自己做了奶爸，他的早期粉絲也已經從少女成長到媽媽階段，可說是一路見證吳尊的奶爸路。廠商在挑選代言人時眼光可謂獨到，吳尊擁有大批「從少女變成媽」的死忠粉絲，而這個群體正好有大批正值買奶粉年齡段的新手媽媽。
除此之外，有很多的一線大牌明星對「電商直播」躍躍欲試，在吳尊之後，據悉現在明星代言市場上一線戰區的多位大牌藝人，都已經在籌劃自己的電商直播節目，井柏然、林志玲、吳亦凡可能都會迎來試水電商直播。
除了明星直播帶貨，網紅的帶貨能力也絲毫不輸一線明星，前一陣號稱「淘寶第一主播」的薇婭viya受紐西蘭政府邀請來到紐西蘭為粉絲溯源直播。
據了解，8月15日，「薇婭全球好物甄選來到了美麗的澳洲---紐西蘭」 本次紐西蘭溯源直播，除了有多個紐西蘭本土知名品牌商品亮相薇婭viya直播間。
最終，本次紐西蘭溯源直播總引導成交金額高達1.34億元，總引導成交件數超過144萬 件，直播間總觀看數997.8萬 ，相當於紐西蘭總人口的兩倍多。
值得注意的是，在8月16日晚上的直播中，引導Maxigenes美可卓「藍胖子奶粉」產品成交12.5萬件，引導成交金額1112.5萬。
據了解，Maxigenes美可卓品牌源自於澳洲，致力於為全球家庭提供更大的潛在營養，臻選澳洲天然奶源，不含人工化學添加劑，先進位作工藝和嚴苛檢驗標準造就了美可卓的高品質乳製品。
Maxigenes美可卓從原料乳生產到消費點，所有乳類食品必須置於各種措施控制之下，以優質乳製品供應滿足中國消費者對高品質生活的追求。
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產品質量是首位
除此之外，《EBH母嬰時代》了解到，晨冠乳業即將簽約大批網紅，通過網紅來直播宣傳「晨冠」品牌，同時還將帶著簽約網紅走進門店做直播，幫助門店把動銷搞上去。
晨冠的此次行動為的就是通過網紅的現身說法，讓更多寶媽們了解晨冠，通過網紅的推廣和互動，進而與寶媽們深層次溝通，幫助門店拉動銷售。
據了解，通過網紅資源推廣後，預計晨冠至少會有1000萬次的品牌曝光，後期晨冠將與簽約網紅保持長期合作，配合門店，通過現場為門店站台、直播等形式促進門店的購買交易達成。
然而，伴隨著網紅、明星電商平台直播帶貨，那麼產品的質量問題就成為很多消費者擔憂的事情。
網絡上,不少消費者反映網紅推薦商品存在售後與質量問題,「看你們推薦才購買的產品,到手太失望了」的評論比比皆是，對於這些質疑,明星網紅們很少會給出公開澄清或回應。
業內人士表示，「相對於傳統電商,網紅直播『帶貨』這種模式叫新型電商,現在不僅有網紅電商還有社交電商等等。網紅電商實際上是一種網紅經濟,利用粉絲對網紅的喜愛或者其他因素轉化成購買力,實現變現，這與傳統的購物方式相比,黏性更強,轉化率更高。」
儘管當前不乏網紅與商家合作進行良性「帶貨」,但部分「網紅帶貨」背後存在不少「坑」,讓消費者防不勝防。隨著「帶貨」模式的興起,產品質量和售後等問題逐漸浮出水面,引發關注。
在最高人民檢察院召開的「食品藥品安全『四個最嚴』要求專項行動」新聞發布會上,國家市場監督管理總局執法稽查局負責人表示,在此次專項行動中,將對利用網絡、電商平台、社交媒體、電視購物欄目等渠道實施的食品安全違法行為重拳出擊。
11月1日,國家廣播電視總局發布《總局關於加強「雙11」期間網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目管理的通知》,要求加強「雙11」期間網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目管理。
通知稱,網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目內容既要遵守廣告管理法律法規,也要符合網絡視聽節目管理相關規定,要堅持把社會效益放在首位；網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目用語要文明、規範,不得誇大其辭,不得欺詐和誤導消費者。
由此看來，無論是電商渠道還是線下渠道產品質量仍是不可忽視的一個話題，而明星和網紅在帶貨的過程中要對產品進行仔細的把控，才得到消費者的信任。