張小泉的刀,又雙叒叕斷了…

2023-04-06     廚房人類研究所

原標題:張小泉的刀,又雙叒叕斷了…

大家好我小肥良。

去年7月,我曾經寫過一篇有關張小泉的文章。

之所以寫張小泉,是因為在當時,有一位消費者在用張小泉的菜刀拍蒜時,菜刀斷了

於是這位消費者找到了客服,沒想到客服語出驚人:

「菜刀是不能拍蒜的哦。」

有記者專門找張小泉的客服,得到的答覆是:

它們家的刀,全都不能用來拍蒜。

於是才有了後面輿論爆炸的事情。

大半年後,人們本以為張小泉能吸取教訓,重視自己的產品質量。

沒想到張小泉在讓人失望的地方從不讓人失望

3月26日,一位消費者發文稱:

「給大家講個笑話,張小泉的斬骨刀斬不了骨。」

配圖是從刀身處完全斷裂的一把張小泉斬骨刀。

這下張小泉就很尷尬了。

去年「菜刀拍蒜」斷了,當時還是有不少人支持張小泉的。

他們表示,一般高硬度的刀,優勢在於鋒利,但它的刀身會比較脆,拍幾下確實很容易會斷掉。

像去年那位消費者,使用的就是硬度比較高的菜刀,是有拍斷的可能性的。

然而今年的「斬骨刀斷裂事件」,斬骨刀確確實實是在斬骨頭的時候斷掉的。

這就很說不過去了吧。

這次張小泉客服的回覆更是重量級。

據海報新聞報道,記者諮詢了多家張小泉官方旗艦店,客服人員均表示:

斬骨刀僅適合家用,用於砍切雞、鴨、魚、排骨等小骨頭,不建議切砍豬腿骨之類的大骨頭。

而且砍骨時注意要直起直落,一般情況下只要不左右搖晃砍就不會斷裂…

這麼麻煩,我還是選其他品牌的菜刀算了…

眼看張小泉又翻車,友商們嘴都笑裂了。

特別是王麻子,上次他們直播間拍了一天的蒜,全公司吃了三天的蒜泥茄子:

這次他們也「緊跟時事」

王麻子的主播直接在直播間瘋狂剁排骨:

甚至還放出狠話

想看我們砍點啥,大雞腿,大排骨,椰子,甘蔗,冰塊,隨便砍!斷了算我輸!

陽江十八子也拍了一條「斬排骨」的視頻。

意圖可以說是相當明顯了:

事實上,這甚至都不是張小泉今年的第一次翻車。

早在2月20日,江蘇徐州一消費者就吐槽稱,用張小泉菜刀拍蒜後,刀又斷成兩截。

2月21日,記者將此事反映給張小泉廠家客服。

工作人員的回應和去年類似,表示能不能拍蒜看材質,硬度越大越脆越容易斷,並表示廠家也在努力改進這種情況。

這時候我又刷到了條新聞:

說是前不久,張小泉申請了一項刀具防裂專利,使得張小泉的菜刀具有良好的韌性和延展性,解決了刀具受衝擊容易斷裂的問題。

沒想到這臉打得如此之快…

你們都改進了些啥呀。

在去年「拍蒜門」事件過後,張小泉整體可謂是「元氣大傷」

首先是業績方面,2021年前三季度,張小泉實現的凈利潤為0.41億元,同比下降超30%

其中,陷入「拍蒜斷刀」風波的三季度,凈利潤僅為674萬元,同比下降幅度超過60%

單季凈利潤674萬元,也創下2020年以來季度業績新低。

據相關媒體報道,張小泉支出的大頭,是它的營銷費用

2021年,張小泉的營銷費用達到研發投入的5倍多,相當於研發的錢都拿去宣傳了:

圖源見水印

在營銷加碼的情況下,張小泉也因為再次陷入「拍蒜門」而開始瘋狂掉粉

根據第三方直播數據統計平台灰豚數據顯示,張小泉近30天掉粉1.9萬,近90天掉粉3.8萬。

而輿論的質疑最終都反映在了銷量上,直播間日銷售額也不斷下滑,從日銷售額10萬多元到6萬多元再到2萬元,每個月都在以萬為單位下降。

有意思的是,2月20日「拍蒜門」當天,直播銷售額不出意外為0。

從去年到今年的業績低迷也讓張小泉的管理層出現了動盪。

去年12月23日,張小泉發布公告稱,董事長張國標、董秘汪永建因「工作調整」辭職。

值得一提的是,這兩位的任期是到2024年5月才結束,此次提前17個月離任是什麼具體原因,張小泉並沒有披露。

說實話,看了一圈網友的評價,大多都是比較理性中肯地批評張小泉的。

但是網上又出現了一種聲音,覺得斷刀只是「個例」,沒必要對張小泉上綱上線

我覺得像菜刀這種鋒利的刀具,哪怕出現一次質量問題,都是極其危險的。

像這次斬骨刀斷裂,飛出去的斷刀如果不長眼傷到了人,那真的是可大可小。

張小泉甚至都應該慶幸這幾次斷刀沒人受傷,否則後果可比現在的嚴重多了。

另一方面,作為百年老字號,張小泉也應該以更高的標準去要求自己。

倘若出現質量問題不去檢討自身,反倒覺得網友「上綱上線」,那麼這樣的企業,是很難有進步的。

如今張小泉的每一條抖音,都充斥著抖人的花式嘲諷

目前來看,張小泉非常有可能像鍾薛高一樣,只要一被網友提及就和「負面事件」所捆綁在一起。

後面口碑能不能逆轉,就要看他們的努力了…

文章來源: https://twgreatdaily.com/zh/3441b18cee89e45a8524bca8e69cbb12.html