近日，文旅行業捲起來了。隨著哈爾濱文旅產業爆紅，各地文旅局紛紛開展宣傳營銷。在這輪比拼中，陝西、北京、河南等地目前略勝一籌，而創新營銷方式所帶來的旅遊熱度也在不斷積蓄中。除此之外，「南北互換過新年」成為今年春節旅遊的新熱點。
哈爾濱極地公園的文旅IP「淘學企鵝」亮相哈爾濱極地館極地廣場，憨態可掬的企鵝吸引許多市民駐足拍照。圖為企鵝與飼養員互動。（圖片由CNSPHOTO提供）
陝西、北京、河南略勝一籌
各地文旅局花式營銷攬客招數有：題海戰術、土味喊麥、局長跳舞、「搖人」宣傳……哪些地區率先「卷」出重圍？
攜程數據顯示，1月9日至1月15日，環比前一個月同期，陝西相關關鍵詞的搜索熱度漲幅達83%，在全國各省份中漲幅最高。其餘依次為北京、河南、西藏、山西，搜索熱度漲幅分別達72%、62%、61%、55%。
與此同時，受哈爾濱持續火爆影響，黑龍江的搜索熱度漲幅達54%，河北、重慶、湖北、廣西搜索熱度均增長30%以上，吉林、江西、山東搜索熱度均增長20%以上。
攜程預計，這波熱度將持續至春節期間，帶動各地交通、酒店等各項文旅消費增長。
「各地文旅宣傳的效果是很明顯的。各地文旅局一方面採取『題海戰術』，與網友積極互動，宣傳當地旅遊資源，以及自身接地氣、年輕化的旅遊形象；另一方面也獲得了流量和搜索量的增長，其粉絲量有所增長，各地的搜索量也在OTA平台上增長明顯。」攜程研究院行業分析師王亞磊告訴中國商報記者。
營銷創新積蓄旅遊熱度
不過，位居2024年春節熱門旅遊城市前十的，大部分仍是「老牌」旅遊城市。
攜程數據顯示，2024年春節期間，國內熱門目的地為北京、上海、廣州、深圳、哈爾濱、成都、西安、杭州、三亞、昆明。而在2023年春節期間，熱門十大目的地分別為上海、北京、三亞、廣州、成都、深圳、昆明、杭州、重慶、海口。
哈爾濱和西安「擠」進了2024年春節十大熱門城市。其中，哈爾濱旅遊預訂訂單同比增長超14倍，西安訂單量同比增長近13倍。
各地文旅局的創新宣傳營銷是否對春節旅遊有實質性影響？
「旅遊消費具有一定的滯後性，因為遊客需要結合假期、預算做出決策。但毫無疑問，這波宣傳將有利於各地文旅產業的長期發展。近期哈爾濱爆火，也得益於過去很長一段時間的積累，澡堂服務、早市便宜等都已成為網絡熱點。不斷積累熱點、冰雪資源獨特，再加上服務真誠，成為引爆哈爾濱旅遊的主要因素。」王亞磊表示。
「不能說文旅局的努力沒有效果，一些極具話題性的營銷活動可以製造『種草』效應，為即將到來的春節黃金周提前預熱。根據往年的數據，春節假期前2—3周是出遊決策的關鍵時期，大部分的機票、旅遊線路等旅遊產品預訂也集中在這個階段。有假期出遊計劃的消費者目前已進入出遊決策關鍵階段，春節去哪裡、玩什麼、怎麼玩，這些都是大家普遍關注的話題，此時進行有針對性的話題營銷是比較精準的。」同程研究院首席研究員程超功告訴中國商報記者。
「從總體而言，各地文旅局順應新時期的傳播規律積極主動嘗試營銷創新，還是很值得肯定的。在新媒體時代，『網紅』概念是廣受年輕消費者追捧的主題，短期內可以激發消費熱度，從長期來看則對提升目的地關注度和影響力有著積極作用。」程超功表示。
南北互換過新年
值得一提的是，「南北互換過新年」成為今年春節旅遊特色。
同程數據顯示，「南方小土豆」去哈爾濱旅遊的熱情不減。在同程旅行平台上，廣州至哈爾濱的火車票搜索量較2023年同期增長180%，北京、上海、杭州去往哈爾濱的火車票搜索量較2023年同期增幅均在50%以上。
海南作為春節長假「南下避寒」的傳統熱門目的地，其相關航線機票價格漲幅明顯。同程旅行數據顯示，春運期間，全國主要城市飛往海口、三亞的機票價格漲幅居前，其中，杭州至海口、杭州至三亞、上海至三亞等熱門航線的票價漲幅均在60%以上，杭州至海口的機票價格同比漲幅達105%。
「春節假期正值冬季旅遊季，『北上玩雪』和『南下避寒』是兩大熱門方向，東北地區和海南、雲南、廣西、福建等地在春節期間正處於冬季旅遊旺季，熱度相對較高。除此之外，北京、西安、洛陽、成都、杭州等擁有深厚文化底蘊的歷史文化名城，在春節期間的旅遊熱度也相對較高。」程超功表示。（記者 趙熠如）
來源：中國商報