俗話說，過了臘八就是年。臘八節前後，電商平台紛紛角逐春節消費市場。1月17日晚8點，京東與淘寶天貓重磅開啟年貨節大促活動，其他平台也圍繞年貨節推出重要促銷活動。
2024年是龍年，吉祥的寓意點燃了消費者更多激情。當消費熱情快速傳導到電商領域，線上迎來龍年生肖商品的熱銷，各家平台也深切感受到比以往更濃烈的年貨節氛圍。而這一消費熱潮爆發的背後則是，95後正在成為家庭年貨的決策人。那麼，年輕人主導的年貨節又有什麼不一樣呢？
市民在江蘇省連雲港市贛榆區一家超市選購年貨。（圖片由CNSPHOTO提供）
龍肖產品銷售火爆
在2024年春節年貨市場，年輕人的參與度越來越高。天貓最新數據顯示，在購買年貨的下單用戶中，95後占比已超過一半，正在成為家庭年貨的決策人。年輕人的興趣愛好與追求正形成新的消費趨勢。
「龍」是中國傳統文化最具東方特色的因素，龍年的年貨消費也圍繞著龍肖玩出很多新花樣。
淘寶熱搜顯示，進入新的一年，消費者「淘龍彩」的熱情一路高漲，龍年商品搜索量同比暴增640倍。近兩周，「龍年限定」的搜索量環比暴漲3093%，諸多品牌及商家圍繞龍肖推出各類創意產品，Gucci（古馳）、Valentino（華倫天奴）等100多家高端消費品牌也都在天貓上架了超千款「龍年限定」新品。
據唯品會相關負責人介紹，其聯合歐萊雅、潮宏基、良品鋪子、廣州酒家、徐福記等知名品牌推出了8款以龍為核心元素的新年限定聯名禮盒，以「祥龍獻瑞，執筆納福」為主題，將蘇軾、黃庭堅等8位知名書法家的「龍」字融入禮盒包裝，凸顯了國潮美學，1月中旬上線以來，多款禮盒迎來銷量爆發。
京東同樣沒有錯過龍年生肖消費熱潮。據了解，年貨節期間，京東家電家居攜手芝華仕、顧家家居、左右、喜臨門、尖叫設計、安德斯特等品牌，組團帶來龍年限定款新品，比如帶有國潮龍元素標誌的十八紙龍年限定圓凳、帶有吉祥寓意圖案的床墊、融合精緻龍紋刺繡的安德斯特龍年限定款電腦椅等。
越來越多的年輕人成為年貨消費的主力軍，這是龍年生肖國潮消費在春節前呈現爆髮式增長的一個原因。電商平台方面預測，今年年貨節期間，龍年拜年服、國潮風格零食禮盒、新中式風格服飾等預計將會快速增長。同時，今年春節假期與情人節疊加，預計消費熱潮將持續至春節假期後。
年輕人帶來新年味
年輕人過年早已和父母輩不太一樣，他們在尋求更多新的嘗試。
在年夜飯方面，年輕人主導的餐桌凸顯了不同以往的特點。電商平台數據顯示，很多有創意的食品十分受年輕人歡迎，如活字亂刷湯圓、辣條口味水餃、螺螄粉火鍋等，紛紛被年輕人選入年夜飯的餐桌。另外，95後主導的年夜飯相對於「家鄉味」，會有更多的「新品種」，更多跨地域美食也將出現在餐桌上。比如，最愛買內蒙古羊肉的是浙江人，「南方小土豆」除了愛去哈爾濱外，也愛東北的魚。為了迎合年輕人的需求，今年天貓年貨節，佳木斯的鱘鰉魚、查干湖冬捕胖頭魚首次上線，即捕即發。
在年貨節期間，預製菜銷售的上升勢頭也很快。預製菜方便快捷，加上如今口味的提升，使其逐漸成為許多年輕人的「香餑餑」。記者了解到，各大電商平台將預製菜作為今年年貨的主打產品，年貨節開啟當晚，京東采銷直播間就推薦了多種可口的預製菜，供消費者選購。家裡不好做的「硬菜」，包括佛跳牆、烤魚、獅子頭、梅菜扣肉等，都很受消費者歡迎。還有一些商家專門定製了預製菜年夜飯套餐，套餐中包含各種各樣的預製菜，有葷有素，加熱即食。
除實物消費外，服務消費也是95後熱衷的消費之一。過年大掃除是很多人要做的事情，而年輕人則會選擇尋找家政服務人員來幫忙，春節期間家政服務的需求比平時更加旺盛。京東家政為此做了充足準備，不僅面向消費者推出保潔至高立減400元等優惠福利，而且為獎勵在春節期間為消費者提供服務的家政保潔師、提高他們的收入，京東將發放春節服務大禮包。
線上線下聯動促農增收
年輕人的熱情，除了帶動線上消費市場的氣氛外，也帶動了線下的消費浪潮。線上線下聯動，極大促進了更多產業發展。
近日，京東超市暨老北京年貨大集啟動儀式在全國農業展覽館舉行。京東年貨節全國聯展活動是凝聚各方力量，線上線下聯動，共同舉辦的大型綜合性節慶促銷活動。當天，在聯展活動中，京東采銷直播間團隊探展直播年貨大集，向消費者介紹了甘肅花牛蘋果、大涼山草莓、鎮江香醋、富平柿餅、高郵鹹鴨蛋、德州扒雞、稻香村、缸鴨狗元宵等近千款價格實惠的特色商品，涉及休閒食品、生鮮、糧油、調味品、乾貨等五大品類。
年貨節期間，京東超市還將線下年貨節活動信息觸達線上商家，並為參加線下年貨節的商家開通入駐京東電商平台綠色通道，實現線下線上融合，推動農產品產銷銜接。同時，京東超市開設線上年貨節專區，宣傳推介年貨節，並在直播間發布線下年貨節信息，邀請採購商及消費者赴線下年貨節體驗打卡。
記者從淘寶方面獲悉，年輕人買年貨，不光是湊熱鬧，更喜愛「雲逛大集」。不少95後已經在淘寶直播「醬肉」「醬鴨」集市直播里買了不少年貨。從2023年12月開始，淘寶天貓食品生鮮行業聯合淘寶直播進行了場景化直播的嘗試，把年貨直播間搬進線下超市、路邊集市等，天貓超市甚至把直播間開進了義烏小商品市場。
線上線下聯動的年貨節活動，在營造喜慶節日氛圍的同時，更好地滿足春節期間的消費市場，同時打通了產銷對接大動脈，暢通農產品流通微循環，從而實現以消費促農增收。（記者 蔣永霞）
來源：中國商報