原標題：啤酒也要玩高端，289元的青島啤酒你會買嗎？

啤酒和夏天一直都是標配，擼串的時候來一打啤酒就能讓我們獲得簡單的快樂，因此消費者通常愛喝的國產啤酒價格都比較便宜，但如果現在告訴大家喝的啤酒變成了289元一瓶呢？你還有沒有勇氣來一打（12瓶）豪飲？

國產啤酒也要做高端？

多年來國產啤酒的競爭主要就是靠打價格戰，一度出現過"酒比水賤"的極端情況。如今啤酒行業面臨產能過剩，市場增長乏力，低端市場價格戰基本熄火。隨著近年來消費升級，經濟型啤酒銷量下降，中高檔啤酒銷量占比快速提升，消費者正由"多喝"逐漸向"好喝"轉變，國內啤酒企業也紛紛發力高端、超高端市場。

高端啤酒市場持續被外國品牌占據

要說國產啤酒此次發力高端倒也不是什麼心血來潮，因為常年來占據啤酒高端的幾乎都是一些外國品牌。雖然目前高端啤酒所占市場份額還很低，但是隨著消費升級，未來高端啤酒在國內市場份額會占到15%以上乃至更高。

不過，高端、超高端啤酒市場長期被進口啤酒把持，鮮見國產啤酒身影，主要品牌如百威科羅娜、福佳；嘉士伯凱旋1664等。而在消費者心目中，國內高端啤酒的品牌形象和"洋啤酒"也有較大差距。

特別是領跑全球啤酒行業的百威，其高端及超高端品牌貢獻了絕大部分收入。GlobalData數據顯示，中國啤酒市場高端及超高端類別中，百威亞太市場份額穩居第一，比排在其後的青島、華潤、嘉士伯、喜力市場份額總和還高。

青島啤酒率先發力289元

日前，一款名為"百年之旅"的青島啤酒以289元超高價格在官方旗艦店上市。相比其他產品，價格高出近兩倍。值得關注的是，這是國內啤酒品牌首次入局"超高端"領域。目前，國內中高檔啤酒普遍售價在50-100元左右，100元已屬於高檔產品，在200元以上的檔位則十分鮮有。因為此前國內啤酒高端市場長期被進口品牌把控，這一局面可能被"超高端"品類入局所打破，國內品牌未來將與進口啤酒爭奪這一市場份額。

短期內高端啤酒表現力很難突出

不同於現目前已經成熟的白酒陣營，啤酒想要發力做高端還有很長一段適應時間需要給到消費者，雖然目前青啤集團黨委書記、董事長黃克興曾公開表示，"百年之旅"是順應消費升級新需求、驅動高質量發展的一次創新，高度整合上下游產業鏈稀缺要素的突破之作。但是消費者到底能不能接受這款289元的啤酒，答案依然是未知的。

各位酒友對於這款289元的青島啤酒如何看待呢？（文：KIKI哦咿呀）

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