原標題：解讀：2020中國酒類品牌價值排行，網紅品牌被外資收購成最大黑馬

來源：消費評論網（ID：XFPL1894）

作者：李小盒

2020年9月21日，中國酒類流通協會和中華品牌戰略研究院在北京國際會議中心，聯合發布了第12屆華樽杯中國酒類品牌價值200強研究報告。由於今年疫情的影響，使我國多個行業受到衝擊，但從研究報告顯示，華樽杯中國酒類品牌價值200強的總體價值與去年相比增長了近23%。

今年200強品牌價值的年度增幅較高的原因，一是各大酒企2019年年報表現都不錯；二是疫情讓小酒廠淘汰加速，為大酒廠留下了市場空缺。據華樽杯組委會預計，30%左右的小微型酒廠在2020年可能會被淘汰。

這份研究報告透露了怎樣的酒業密碼？消費君帶各位酒友們來解讀。

"醬香熱"持續發酵

數據顯示，醬香清香型白酒的品牌價值增幅，遠遠大於濃香和兼香型白酒，醬香、清香型白酒今年品牌價值增速分別為23.77%、27.99%。

有專業人士認為，醬香酒的興盛與茅台的火爆不無關係。飛天茅台一瓶難求，基於這種情況，買不到茅台消費者就買習酒、國台等，引領了整個醬香酒市場上漲。

現在不僅茅台和仁懷各酒企在做醬香型白酒，省外很多名酒企業也已經在茅台鎮投資酒廠。越來越多的名酒廠到茅台鎮、仁懷市、遵義市投資，布局未來，就是因為看到了醬香型白酒的未來大趨勢，看到了醬香型品類的價值，醬香型白酒依然處於風口上。

茅台，王者帶青銅

從榜單中，我們可以看到，包括飛天、習酒、白金酒，甚至包括"孫品牌"的天朝上品，龍頭馬、匠中匠等，茅台家族開啟王者帶青銅模式集體上分。其中，習酒由2018年13名382.39億元提升至12名656.12億元，白金酒由2018年64名78.91億元提升至42名206.85億元。專業人士分析，茅台的品牌架構逐步豐滿。

從區域上講，貴州排名第一的茅台品牌價值為3486.41億元與排名第2的習酒僅相差5倍，但是在山西排名第2的堡子酒業品牌價值33.84億元，與汾酒（1768.39億元）卻相差約58倍。

龍頭老大的帶動作用如何發揮到極致?區域非龍頭酒企又該怎樣發力？而，王者帶青銅模式也是值得行業思考的。近兩年，隨著消費升級的推進，白酒行業集中度進一步提升，市場開始逐漸向頭部及名優白酒企業靠攏，白酒地區寡頭效應更為明顯。面對激烈的市場競爭，二線酒企應該抓住地域與品牌特色，努力向頭部企業靠攏。

黃酒崛起？

古越龍山作為黃酒龍頭企業，品牌價值達到109.14億元，增幅達到24.6%。2019年，古越龍山國釀1959首發，市場零售價1628元，價格直接拉升到對齊茅台酒的高度。為打破黃酒產品的價格低端化、消費人群老齡化等固有印象，黃酒龍頭企業一直致力於黃酒消費的引導和黃酒文化的宣傳推廣，持續推動中高端品類發展，走全國化市場路線，以期引領黃酒復興大潮。

最近幾年，中國黃酒產業經過深度調整，不斷創新，本屆華樽杯中國酒類品牌價值200強名單中，多家黃酒企業上榜，也讓我們看到黃酒行業散發出的活力。

烏蘇上榜，成啤酒黑馬

被嘉士伯收購的烏蘇啤酒近兩年增長迅猛，這次強勢進入200強，位列第156名，在啤酒中排名第15，品牌價值達到34.27億元。烏蘇啤酒在國內也算網紅啤酒的一種，自2018年起，烏蘇啤酒藉助嘉士伯的力量，先後在全國30多個省建立銷售網絡，並在寧夏、雲南、安徽、四川、湖南等地的工廠實現了紅烏蘇的生產。

在啤酒行業，國際啤酒巨頭在我國市場大肆兼并收購，已形成了較大的品牌池。嘉士伯在國內收購了風花雪月、西夏、烏蘇等品牌，百威英博收購的更多，包括雪津、雙鹿、金龍泉、金士百等20多個國產啤酒品牌。外資大量入住，一旦有品牌爆發就會帶來豐厚回報，烏蘇就是一次成功的嘗試。

以下為2020年中國酒類品牌價值200強名單：

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