文/編：黃大娘

技術支持：東方黃埔白酒技術研究院

2月28日，洋河股份發布2019年業績預告。2019年公司實現營收231.1億元，同比下滑4.34%；凈利潤73.42億元，同比下降9.53%。

其實，從洋河股份早已發布的2019三季報就可以預知，2019年的洋河股份年報不會美麗動人。

洋河股份2019三季報顯示，洋河股份2019年第三季度，公司實現營業收入50.99億元，相比去年同期下滑20.61%；歸屬於上市公司股東的凈利潤為15.65億元，相比去年同期下滑23.07%。

據洋河股份2018年和2019年三季報，2018年報和2019業績預告：

2018年1——9月的營業收入約為209億元，2018年全年營業收入約為241億元，算出第四季度營業收入約為32億元。

2019年1——9月的營業收入約為210億元，2019年全年營業收入約為231億元，算出第四季度營業收入約為21億元。

結論：2019年第四度營業收入同比下降約為28%。

2018年1——9月的凈利潤約為70.39億元，2018年全年凈利潤約為81.15億元，算出第四季度凈利潤約為10.76億元。

2019年1——9月的凈利潤約為71.46億元，2019年全年凈利潤約為73.42億元，算出第四季度凈利潤約為1.96億元。

結論：2019年第四度凈利潤同比下降約為82%。

沒有對比就沒有傷害，洋河股份不用和別人比，就和自己的2018年比，那也是肝腸寸斷。

面對營收凈利潤」雙雙下滑，洋河方面表示，這是」主動戰略性調整 「。

能讓2019年的營收凈利潤雙雙下滑的「主動戰略性調整」還要進行多久？咱也不敢說，咱也不敢問！

103億庫存怎麼辦？

春節在往年是一季度關鍵點，白酒企業一季度的業績亮不亮眼，很大程度上要靠春節的銷量。

然而，「冠狀疫情」這隻黑天鵝來得猝不及防，2020年一季度的業績，白酒企業都受到了不同程度的影響。

需要高端白酒的群體在春節前都買得差不多了，低端酒更多在自家餐桌上消費，所以，受影響最大的是次高端和中端，這才是老百姓在春節期間用來宴請送禮的重點商品，這也是洋河去庫存的重點產品。

據洋河股份2019三季報顯示，公司存貨的期末餘額為103億多元。洋河對此多次控貨提價消庫存。

洋河去庫存已進行了很長一段時間，並且取得了一定成效，然而受疫情影響，「去庫存」行動又要延長了！

只有更慘

實際上，洋河在大本營江蘇省的日子並不好過，今世緣發展實在生猛！在華東市場，古井貢酒也不是好對付的！全國市場的競爭則更是慘烈！

白酒利潤最豐厚的是高端和次高端產品，洋河在高端的對手有五糧液、國窖1573，次高端的對手有劍南春、品味捨得、水井坊井台。

省內蛋糕被搶，省外擴張不達預期，洋河投入高額廣告費的夢之藍、天之藍、海之藍，在品牌影響力和產品力上，終究還不夠！

有業內人士透露，洋河產品不如以前好賣，渠道壓貨，經銷商利潤微薄，在商言商，洋河的經銷商也會成為洋河競爭對手的經銷商。

雪上加霜的還有高層人才的跳槽！

原洋河副總裁朱偉，就是那位從2016年7月到2019年6月兼任銷售公司總經理，有著輝煌戰績的朱偉先生2020年1月18日辭去了洋河一切職務，2月10日當上了貴州醇董事長。

2020年的洋河，營收和凈利潤能重回高增長嗎？我們試目以待！

朋友們，你認為洋河的業績要怎麼才能提升？歡迎留言分享！