消失2年後，李子柒開始頻繁出沒。
媒體報道，備受外界關注的「2023抖音美好奇妙夜」將於10月15日開啟。
出人意料的是，本次活動的宣傳封面人物由國內美食博主李子柒來擔當。
坊間議論，這或許標誌著李子柒在經過與經紀公司的糾紛之後，正式復出歸來。
據統計，從2016年7月到2021年7月，李子柒B站帳號發表了142個內容視頻，平均每月不到3個視頻。
2017年，李子柒的「青梅酒」「南瓜盅」「荷葉叫花雞」等視頻在B站有69萬至97萬的播放量。
到2021年停更前，「蘿蔔的一生」「絹花」「流觴曲水桌」「鹽」等視頻基本有307萬到494萬的播放量。
不過停更期間，李子柒在抖音、快手和微博三個平台累計流失834萬粉絲，僅抖音就掉粉600萬。
但儘管如此，有數據顯示，雖然已停更兩年多，李子柒在國內四大平台仍然擁有9206萬的粉絲量。
另據第三方營銷平台Noinfluencer曾估計，李子柒的YouTube播放量每個月會帶來50萬美元左右的廣告聯盟收入。
而停更後，其視頻單月廣告收入仍在10.17萬美元至12.38萬美元之間。
事實上，這已經不是李子柒在和經紀公司糾紛之後的首秀。
就在半個多月前的年9月15日，李子柒就曾發聲。
在視頻中，李子柒以「中國農村青年致富帶頭人協會」、「中國農民豐收節推廣大使」的身份表示：
「在未來，我也會繼續堅持用自己的方式帶來更多優質內容，傳播好中國傳統農耕文化。」
隨後的9月21日，業界傳出快手將與李子柒簽約，有人猜測李子柒或將首次帶貨直播。
當天，快手闢謠，稱消息不屬實。
這一次，李子柒真的要復出了嗎？
這一次，李子柒要開啟直播帶貨了嗎？
這一次，李子柒還能翻紅嗎？
對此，銀柿財經記者胡淑娟和書樂進行了一番交流，貧道以為：
復出是一定會復出的，帶貨早就在帶了，只是不直播。
不然，滿大街的螺螄粉怎麼來的。
作為一個網紅，希望復出是必然的選擇，只是選擇何種方式而已。
李子柒亮相宣傳視頻，其實就是一個探空氣球，來測試風向。
對於抖音來說，在自身網紅開始出現多平台異動和流失的小趨勢下，用李子柒的復出，並進而重塑一個商業奇蹟，未嘗不是一種營銷上的有效案例分享。
李子柒和抖音各取所需式的聯袂登台，現階段營銷價值大於商業價值。
對於這些網傳消息，大部分網友都擔心，李子柒復出後將走上直播帶貨這一道路。
其實不然。
做短視頻的李子柒，本質上其商業模式也是帶貨。
只是類似於代言人式的帶貨和短視頻展示工藝的沉浸式體驗。
但直播帶貨這個賽道，對於走唯美、國風並有國潮意味的李子柒而言，在人設上並不適配。
帶貨的簡單粗暴和叫賣風，更和此前精益求精的短視頻畫風，也會形成較大反差，應當不會是李子柒復出的必選。
復更短視頻，或許才是正途。
如果真的復出，李子柒的未來之路或許十分簡單，愚以為：
如果復出，短期內其人設不會有改變，也不會在賽道上做大的調整，不然很容易造成粉絲水土不服而掉粉。
龐大的粉絲群體做為基數，依然讓李子柒具有強大的優勢。
後續的關鍵則是如何深耕人設並找到更多賣點，而不是一味的求新求變和跟風其他頂流主播的套路。
作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深TMT產業評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學出版社）