巴黎奧運會雖然已經落下帷幕，「小烏龜」的命運齒輪或許才剛剛開始轉動。
皆因全紅嬋一人之力！
近日在巴黎奧運會斬獲兩枚跳水金牌的全紅嬋回國後，「迫不及待」地開箱了網購的小烏龜玩具，並曬出了滿地彩色烏龜的照片，「全紅嬋彩色烏龜批發」的詞條也迅速衝上網絡熱搜。
接住這波「潑天富貴」的，又是義烏。
某義烏工廠老闆稱，工廠之前大約有200名工人，小烏龜玩具火起來後臨時招工，現在廠里的400名工人都在加班畫眼睛。
8月5日和8月6日，在法國的全紅嬋被時下流行的拆烏龜「硬控」，接連2天都出現在烏龜盲盒直播間。
多名網友發帖表示，5日凌晨1點多，全紅嬋個人帳號還現身某短視頻平台某玩具盲盒直播間，一口氣購買了十餘單，連主播也提醒「全妹理智消費」。
在全紅嬋的巨大流量效應下，「烏龜對對碰」直播也再度走紅。
事實上，這是直播平台上流行已久的一種遊戲玩法，觀眾在開播前可以購入一定數量的、裝有樹脂烏龜玩具的盲盒，主播則在直播間為其拆開。
主播會在拆盒過程中設計不同的玩法機制。
通常，用戶拍下套餐時可以備註一種顏色，若之後主播拆到了用戶許願顏色的烏龜，即可加拆1包盲袋。
九宮格內一旦出現兩種同色烏龜，即為「碰」，主播將加拆1包。
如果同一顏色的樹脂烏龜在九宮格內連成一線，主播將加拆5包；如果九宮格被九個不同顏色占滿，主播將加拆8包。
直到九宮格內沒有相同顏色的樹脂烏龜且不足9個，「對對碰」才停止，拆出來的烏龜全部寄給玩家。
觀眾擁有的烏龜玩具數量也隨之翻倍增長。
為了抽中「隱藏款」，許多用戶很樂意多次下單。
據了解，小烏龜擺件的單個批發價在0.12元到0.45元之間，換言之12元就能買到100個。
多家店鋪的主頁都顯示，近一年內已經有10萬+個成交記錄。
甚至有商家表示，因為全紅嬋效應，現在一天就可出貨10萬個。
烏龜對對盤是一門什麼樣的生意，吸引哪些玩家？
類似的拆包直播，如拆卡，近年來也非常流行，消費者購買這樣的產品是一種什麼樣的心理？
藉助奧運冠軍的熱度，烏龜對對碰最近紅極一時，後續能否延續熱度？
對此，瀟湘晨報記者陳詩嫻和書樂進行了一番交流，本猴以為：
全紅嬋比賽時需要解壓，國人也有解壓的欲求，烏龜正好提供了這個情緒價值。
烏龜對對碰事實上就是一個拆盲盒的新玩法。
只是省去了收到盲盒的快遞過程，通過在線直播的方式，讓主播直接拆盲盒，達成不斷拆、拆不斷的快捷體驗。
購買盲盒的受眾，則類似雲玩家，在主播互動過程中沉浸其中。
同時，更多的還是拆盲盒時產生的解壓情緒，全紅嬋就是如此，賽前解壓。
線下拆盲盒，往往是一個人的遊戲，缺少觀眾，即使通過社交網絡傳播，範圍也極其有限。
而線上拆盲盒（卡），則有一種類似眾人圍觀下的「賭味」。
在大多數不認識的受眾中，通過參與拆盲盒直播互動，形成類似榜一大哥刷大火箭的炫耀感。
而且看似花費更少、更拼運氣，這就比直接砸錢的土豪味更多了一種偶遇感。
當然，這種模式，沒有門檻，很容易被複製且泛濫，進而很快由於盲盒缺少特色而成為一種過時的娛樂消遣。
畢竟，盲盒最終的價值，依然是其本身的IP特徵和創造力、藝術性。
作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深產業評論人