「用更真實的播放分鐘數去替代播放次數，作為B站視頻的主要外顯數字，我相信這對用戶是一個更有用的參考，這個視頻內容是不是足夠好，是不是值得點進去看。」
在6月26日晚間的嗶哩嗶哩（B站）14周年慶典上，B站董事長兼CEO陳睿宣布，為了更好地挖掘B站的優質內容，B站將以播放分鐘數替代目前外顯的播放次數。
從2009年至今，B站已經從一個小眾ACG（動畫、漫畫、遊戲的簡稱）社區發展為有用有趣的綜合性視頻社區。截至2023年一季度，B站月均活躍用戶數達到3.15億。
B站的這番舉動，真的能重新激發起UP主的活躍度嗎？
這樣的刺激又會帶來什麼？
事實上，B站的舉動遠不止於此。
今年618，B站UP主相繼擁抱直播帶貨。
6月10日，百大UP主「寶劍嫂」在B站開啟首次直播帶貨。
當天，B站為「寶劍嫂」直播間設置了開屏廣告，點擊即可直接跳轉，同時在首頁、熱搜榜給出高頻曝光推流。
另外，「花少北」「老番茄」「綿羊料理」等頭部UP主在直播間開起了大會，紛紛刷禮物捧場、承諾在直播間的消費金額。
值得注意的是，B站實行的是「大開環」模式，即通過頁面點擊跳轉第三方購物平台。
該模式的好處在於可以保證UP主、主播在「懸賞大廳」後台從容地進行選品、商品掛鏈和佣金結算。
但缺點也很明顯，業內普遍觀點是，大開環電商直播缺少價格優勢。
發力直播帶貨，同樣也是UP主活躍度降低的大背景下，B站給出的刺激。
刺激到什麼程度？
目前B站直播電商板塊並不針對UP主抽成，約等於沒有收入。
而大背景是，「B站去年給UP主分了91億元「，在一季度就曾登上熱搜，不過卻遭多名UP主反駁，稱B站創作激勵減少已導致個人收益腰斬。
經媒體報道後，演變為「B站UP主停更潮」。
為愛發電，已經不可持續，通過各種方式，刺激「愛」發電，成為了B站的選擇，有用嗎？
對此，中國經營報記者李玉洋、九派財經記者黃依婷先後和書樂進行了一番交流，貧道以為：
B站很無奈，只能找刺激。
像抖音、快手等內容平台入局直播帶貨，都是從「大開環」開始的，對於現在的B站來說，供應鏈缺乏儲備，直接快進到閉環「是不大現實的」。
對於帶貨主播來說，「全網最低價」是偽命題，唯有實現自營、搭建自有供應鏈才能達到。
但這並不代表B站在直播帶貨上無利可圖。
B站選擇發力直播帶貨，是在尋找增加營收的新的可能性，而這一點也從B站方得到了印證。
在2023第一季度財報電話會議中，B站COO李旎坦言，對於B站來說，視頻和直播帶貨更被期待成為，通過交易繁榮為B站帶來廣告收入增量的機會，以及給UP主收入帶來新路徑的機會。
而再一次通過播放分鐘來刺激，也同樣是以直接刺激UP主為目的。
但同時，也可能帶來行業變革。至少在國內，它是第一個以視頻播放分鐘數代替播放次數的大平台。
不過，效果如何，目前也未可知。
此種方式屬於另一個計算方法，不能說更精準，畢竟視頻長短不一，短視頻會有點「吃虧」。
這也意味著B站的價值取向和對UP主的價值引導。
其他平台目前而言，跟進的可能性不大，除非B站此舉之後呈現出意料之中的受眾或UP主的重大利好。
作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深TMT產業評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學出版社）