泡泡瑪特正在急著突破自己的次元壁。
近日，頭頂「盲盒第一股」光環的泡泡瑪特宣布將於9月在新加坡舉辦PTS國際潮流玩具展，這也是泡泡瑪特首次在海外舉辦大型潮玩展。
消息稱，本次展會將在9月8日至10日正式召開，泡泡瑪特攜手新加坡本土零售品牌ActionCity，邀請來自世界各地的潮玩藝術家一同參與展會。
據了解，自2017年泡泡瑪特舉辦國內首個大型線下潮流玩具展開始，至今已經在國內舉辦了六屆潮玩展。
這次走出國門，泡泡瑪特的急切溢於言表。
不再想只是一個盲盒，成為了泡泡瑪特的核心訴求。
而在此前，泡泡瑪特更因被強制執行1700餘萬元引發外界關注。
隨後，泡泡瑪特相關負責人回應稱，該案屬商業糾紛，收到法院執行通知後已支付全部款項。
公開數據顯示，近兩年來泡泡瑪特經營業績明顯下滑，股價縮水超過千億港元。
此外，曾多次陷入抄襲、侵權等糾紛。
2021年，泡泡瑪特因涉嫌虛假宣傳被罰款20萬元。
財報顯示，泡泡瑪特2022年中國內地收入41.63億元，同比下降3.3%，在總收入中占比90%。
具體來看，泡泡瑪特在線上渠道天貓旗艦店和京東旗艦店的收入均出現收入下滑，天貓旗艦店降幅高達22.8%，同時線下機器人商店也出現19%的降幅。
紛紜中，「盲盒經濟」也一度成為眾矢之的。
值得一提的是，今年6月，市場監管總局印發《盲盒經營行為規範指引（試行）》，為盲盒經營劃出紅線，推動盲盒經營者加強合規治理。
在小紅書上，搜索關鍵詞「泡泡瑪特」，每次上劃幾乎都能刷到帶有「退坑」字眼的發帖。
新規下如何延續「驚喜」，成為盲盒賽道必須突破的課題。
對此，野馬財經張凱旌和書樂進行了一番交流，貧道以為：
泡泡瑪特如果逃不出紙片人陷阱，泡泡必然破裂。
盲盒風口已經過去。
作為潮玩，這種快爆快消的狀態本就是常態。
泡泡瑪特自身也清楚這一趨勢，並在盲盒風口頂峰到來前，就有探索更多潮玩領域的可能性，並試圖讓潮玩從潮流玩具進階為帶有收藏價值的潮流文化。
目前而言，泡泡瑪特還沒有真正實現突破。
其營收是在國內觸及天花板後，在海外市場開發藍海，提高天花板。
但作為國內潮玩領軍企業，其積累的本錢一旦探索到新風口，就有望恢復高增長。
核心依然是突破紙片人陷阱，即：
泡泡瑪特的自有IP本質上還是紙片人，缺少如漫威IP、日漫IP那樣的故事線、人物性格和世界觀。
因此其IP疊代難度大、豐滿形象需要時間。
但一旦通過動漫、影視和主題公園等強故事性的產品實現填充，其生命力也就會綿長而持續創收。
作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深TMT產業評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學出版社）